李宗盛罗大佑崔健（从崔健罗大佑孙燕姿到周杰伦）

9月3日20时，刘德华的“把我唱给你听”线上演唱会开启直播，数据显示，刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次；开播一小时，在线人数突破 2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿，多个相关话题冲上热搜。今年以来，已有罗大佑、孙燕姿、崔健、李健等音乐大咖开启线上音乐会，各视频平台轮番上阵，紧抓“情怀杀”流量。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

“情怀杀”成了流量密码？

刘德华开线下演唱会是4年前

刘德华出道已41年，从香港影坛、乐坛巅峰时期一路走来，不少同期艺人逐渐淡出，刘德华却始终活跃。据资料显示，刘德华最近一次的线下演唱会“My Love”是在2018年年底，原计划从2018年12月15日至2019年1月3日， 20天举办20场，但在第14场中途，因为突然失声而被迫中断演出，并取消了之后的演唱计划。此后多次尝试重启，又因疫情一再延期。

这次线上演唱会在熟悉的《笨小孩》中开启，于《十七岁》落幕，可谓是刘德华的经典作品大集合，刘德华还现场演唱了《冰雨》《男人哭吧不是罪》《爱你一万年》等。各年龄层的粉丝都感动刷屏，“一开口就是回不去的青春”“真的感动流泪了”“一起走过的日子”“好感人，希望他永远不老”……当晚小米科技创始人雷军也发微博称刘德华是“永远的偶像。2013年我非常幸运和偶像同台”。还有很多网友表示，3亿人在线听歌，刘德华却把刷礼物功能关闭了。

而面对无人的台下，刘德华也几次流露出对久违的线下演唱会的期盼，“每一次我的演唱都不是一种表演，而是一种沟通，希望世界能快些恢复正常。”

线上评论、弹幕可与音乐人实时沟通

这两年疫情之下，一方面，大量线下演唱会经常出现“左手退票右手开票”的现象，大家的热情不得不从线下转到线上，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万。

另一方面，公众娱乐需求增加，西城男孩、五月天等是一众70后、80后、90后的青春回忆，自带庞大的粉丝群体，视频平台大打怀旧牌，很容易引发集体共鸣，在线音乐演出迎来了前所未有的发展时机，今年尤为密集和突出。

4月，崔健首场线上演唱会受到粉丝热捧。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。

5月20日和21日，周杰伦的《摩天轮2013演唱会》和《地表最强2019演唱会》分别在线上重映。官方数据显示，在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前，全网预约人数就突破1500万。据相关平台统计，这两场演唱会重映观看量接近1亿。

5月27日晚，罗大佑首场线上演唱会和孙燕姿线上唱聊会同时亮相，也印证了这个市场的热度之高。有网友戏称“罗大佑是70后的青春，孙燕姿是90后的青春”。

在刘德华直播开唱的前一晚，9月2日，被称为“音乐诗人”的李健也举行了名为“向往”的线上音乐会，观看人数超3600万。

有网友甚至表示，相较于线下实地演出，不少线上音乐演出为音乐人居家、工作室直播，凭借真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看，同时观众还可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通、交流，更具备亲近的交流感与互动感。

需要更多创新体验，观众才会买单

这些年，线上演出增多，不少业内人士表示，线上演唱会走向常态化只是时间问题。观众愿意为线上演出买单，也意味着主办方要进一步提升制作的水准以及提供更精致的服务。

目前线上演唱会大打情怀牌，收割了一波波流量，已经从免费收看，到体现出不小的商业价值了，比如崔健和罗大佑的线上演唱会就得到了某汽车品牌的冠名赞助。

不过，也有演出界人士谨慎表示，各大互联网平台纷纷加紧布局，争抢市场份额，平台之间的竞争也硝烟四起，但是“怀旧风”究竟还能吹多久，仍要画上一个大大的问号。疫情的影响一定程度上加剧了观众怀旧情绪的需求，但当下买单不等于会永远买单，线上演唱会也需要带给观众更多的创新体验，才有可能吃到更多的“情怀”红利。

校对 王菲