带货女王李湘现状（带货主播李湘遭遇翻车）

2019-10-29 10:16

原标题：李佳琦李湘直播相继“翻车”？网红带货迎监管冷风

沉迷于带货的李佳琦、李湘，还是在直播间里相继“翻车”了。。。。

10月27号晚间，李湘在自己的直播间开始了新一轮的带货，但不知道是口才没到位还是已经没人买她的账，李湘这次直播的“战绩”真算不上好，其中销量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。

李湘带货的奶粉价格不低，她在直播间里尽力宣传，最后只卖出去77罐。更尴尬的还在后面，李湘又为某品牌的貂毛外套宣传，商家还为此在商品页面上放出李湘的照片，以此来做宣传噱头。

然而，李湘直播开始前该外套的销量是26件，等直播结束后销量依然是26件。最重要的是，李湘直播间显示有162万人观看，这么多人看她直播，却卖不出一件貂，这场面想想都有一点“窒息”。

无独有偶，最近的“口红一哥”李佳琦也在直播里直接“翻车”。“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦。”

近日，李佳琦直播带货某款不粘锅。起先，助手还面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里，细心的读者应该能发现锅里是加了油的，此时一切还正常。

但接下来的一幕就尴尬了，凝固的鸡蛋可谓处处粘锅。此时，助手显得有点手足无措。

这时候，李佳琦还没意识到问题，还在一旁说“我们让阿姨煎个牛排吧”。

过了一会，李佳琦才发现情况不对，他从助手手里接过铲子试图救场，并强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

看到这种情况，不嫌事大的观众还在评论区纷纷评论：“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”

对于粘锅的事，看直播的粉丝有两种观点：一方认为因为小助理没有放油，后来佳琦铲一铲就都掉下来了；另一方表示不粘锅不放油也不会粘，普通的锅你放油也不会粘锅。

除了此次的直播翻车事件以外，网络上有不少用户质疑李佳琦推荐商品存在质量问题、售后问题。

一位用户反映在使用了李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的痘痘贴后，脸出现发肿发烂情况，“客服一副事不关己高高官气的那种样子，说是要我等两天就好了……我真的倒霉透了”。

此外，在“佳琦全球严选”销量最多的一款面膜中，也有不少用户质疑该产品的真伪。有用户表示与专柜买的完全不一样，还有用户称和官网买的不一样。

李湘带货遭遇“开天窗”，李佳琦直播出现“质量穿帮”……。网红带货这一销售模式让部分商家赚了把快钱，部分网红的带货能力甚至可以达到“一夜带货一套房”，但是问题也层出不穷。明星、网红带货“两头坑”的现象十分突出，除了消费者吐槽产品质量外，不少商家也质疑直播的明星、网红存在严重的流量造假行为。

日前，一家小创业公司在微博MCN蜂群文化投放4.8万广告找流量网红推广一个治痛经的黑科技产品，结果350万的视频观看数、高额评论后，商品成交率0，进店流量也是0。这个“0”，让他觉得自己正身处一场巨大的“骗局”，所有的数据和流量难道都是假的？一气之下，他决定起诉蜂群，并怒而发文痛斥这种MCN机构刷数据的行为。

“饭圈文化”中为自家爱豆狂刷流量的行为，除了在明星身上适用，新晋网红、KOL身上也变成了常规操作。今年3月，小红书被曝出存在刷量行为。而微博早在两三年前就被报道存在买粉操作，通过刷量可以拥有几百万甚至几千万的粉丝。

记者注意到，10月17日，最高人民检察院召开新闻发布会，联合三个部门，实施落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。提出要高度关注“网红”食品信息，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

“网红带货本质还是一种营销方式，通过社交化、娱乐化的方式将聚集的粉丝转化为实际的产品消费者。”泰和泰律师事务所律师廖怀学接受采访时表示，网红带货作为电子商务发展的一种新业态，丰富了消费者的购物方式，具有较大的发展潜力，但与此同时行业乱象频发，亟须规范治理，“目前，中国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题都已有较为完善的规定。在网红带货行为中涉及的不同主体都应参与到依法治理环节中来。”

责编：秦璐敏