雅诗兰黛在化妆品界地位（再次出手小众品牌）

2 月 9 日，英国护肤品牌 Haeckels宣布已获得雅诗兰黛集团的少数股权投资。不过 Haeckels 和雅诗兰黛方面都没有透露金额等具体细节。

2012 年 Haeckels 在英国肯特郡创立，今年正好是品牌 10 周年。

Haeckels 创始人 Dom Bridges 曾是维护海滩的志愿者，创立 Haeckels 后他也将可持续发展作为了品牌核心之一，除了公司本身有大量参与海洋保护类项目，Haeckels 的产品也大量采用了来自海洋的天然成分，生产过程中品牌也坚持了减少浪费的理念。

虽然还是不折不扣的小众品牌，但品牌目前的销售已经覆盖到了全球约 30 个国家和地区，当中包括了伦敦 Liberty 等线下渠道，以及 MR PORTER 这些电商平台。甚至在中国也是有一家官方认可的渠道——位于宁波的 PLAIN STORE。

Haeckels 强调的是天然护肤，同时产品线也包括了身体护理、护发、香水以及香氛等。它的明星产品比如海藻透明质酸面部精华 Algae Plump B3，30ml 售价 20 英镑，强调融合了海洋天然提取物，比传统的透明质酸精华更具保湿功效。

Algae Plump B3

同时 Haeckels 香氛产品线下的塔香也是网红产品，系列下可选野生小茴香、香蜂叶、杜松、沼泽桃木等香味，并且有工业风的香座及玻璃香罩套组单独售卖，塔香和香罩分别都是 16 英镑。

Haeckels 方面对于这次被雅诗兰黛投资抱有很高的期待，Haeckels 在公告中表示过去为了坚持可持续的价值观，而让公司经营压力很大，“是一家亏损的公司”，而“雅诗兰黛向我们确认 Haeckels 可以继续做我们擅长的事”。

Haeckels 董事总经理 Charlie Vickery 也表示“雅诗兰黛了解我们所做的事情……感谢雅诗兰黛对我们的未来做的承诺”。

而对于雅诗兰黛来说，承诺归承诺，实实在在的业绩才是集团出手的原因。雅诗兰黛收购小众品牌后虽然也有失败案例（比如去年关闭彩妆品牌 BECCA和高端护肤品牌 RODIN olio lusso），但尝到的甜头其实更多。

比如按截止到 2021 年 6 月 30 日的 2021 年度财报，雅诗兰黛集团彩妆销售额跌了 12%，但护肤和香水销售额分别增长了 28% 和 23%。

在香水当中，雅诗兰黛 1999 年收购的 Jo Malone 祖·玛珑、2014 年收购的 Le Labo 和 Frédéric Malle 馥马尔香水出版社都对集团业绩提升做了重要贡献——它们在当年也都是小众品牌。

而 Haeckels 所处的护肤和香氛品类也恰恰是目前雅诗兰黛集团下增长最快的品类。按今年 2 月初雅诗兰黛发布的 2022 财年二季度财报，香水销售额增幅最大，同比增长了 29%，而护肤类销售额最高，达到了 31.59 亿美元，同比增长了 12%。

从这个角度看，雅诗兰黛对 Haeckels 的布局也是顺理成章。