vans品牌策略（Vans母公司21亿美元收购Supreme）

街头潮牌supreme要被收购了，以后将与运动服饰品牌Vans同属纽交所上市公司——VFCorp。

11月9日，VF集团公告宣布收购美国街头品牌Supreme，基础交易金额为21亿美元，预计2020末完成，未来不排除额外再支付最高3亿美元的款项。据悉Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。

Supreme现有投资者凯雷集团（Carlyle Group）和纽约私募股权公司Goode Partners将出售所持股份。凯雷曾于2017年以约5亿美元收购了Supreme的50%股份，当时估值近10亿美元。

11月9日发布公告后，VF的股价最高涨19.2%，收涨11.14%至77.81美元。

VF到底是个什么来头？据悉，VF集团成立于1899年，至今已121年，该公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans、等我们熟知的品牌，但今年新冠疫情让它不太好过。

此前，VF集团在10月28日公布的财报中显示，2021财年中报（3月27日-9月26日）营业收入为36.86亿美元，缩水超3成，归母公司利润转盈为亏，为-2889.1万美元，同比减少了104.14%。

而收购Supreme或许是扭转局面的一个转折点。VF高管表示，与Supreme达成的交易将有助于加强其电子商务业务的发展，同时由于新冠疫情影响，该业务对于服装和鞋类制造商而言变得更加紧迫。

Supreme成立于1994年，以当时纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，随后成为结合滑板、Hip-hop等文化的美国著名街头潮牌。曾与Louis Vuitton以及Nike，Levis和Vans等许多知名时尚品牌合作，多次推出联名款，尤其是每年冬季supreme与北面（The North Face）联名的冲锋衣、羽绒服，线上最快售空时间在7秒内，且二级市场热门款式、颜色一衣难求，价格动辄上万，其在线业务获得了60％以上的收入。

据VF方面称：“此次收购遵循了两个品牌之间的长期合作关系，Supreme是VF的长期合作伙伴。”

“Supreme为VF提供了更深层次的机会，可充分利用VF现有品牌的吸引力；VF将提供给Supreme其全球供应链、国际化平台、数字能力和对消费者的理解。”此外，Supreme将继续与VF集团之外的品牌合作。

总的来讲，即VF希望收购Supreme开拓市场，增加营收，Supreme则可以利用VF更好的商业化，而且VF不妨碍其继续去找别的品牌合作。

VF集团预计，Supreme将提供10亿美元的全球市场机会，并补充其组合中的“街头灵感”品牌，预计2021财年该零售集团的收入和调整后每股收益都将有所增加，预计到2022财年，Supreme将贡献至少5亿美元的销售额和调整后的每股收益20美分。

采写：南都记者 叶露