椰树牌椰汁为什么能情怀营销火（卖椰汁33年的椰树集团）

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有生意就有广告，如今广告无处不在，并且从线下实体广告蔓延到互联网上。

但有一说一，互联网广告给小雷留下的印象，远不如那些老牌实体企业深。

比如小时候把小雷成功洗脑的“O泡果奶”，直到现在，O泡果奶的音乐旋律依然让小雷头皮发麻。

还有那个“收礼只收脑白金”的保健食品。

这广告以前在电视台高强度循环播放，加上简单粗暴的广告词，想不洗脑都难。

但随着时间流逝，O泡果奶和脑白金这种洗脑营销式产品早已淡出人们视野。

唯有另一个「广告界泥石流」屹立不倒，即使广告再丑，咱们也愿意为之买单。

它就是咱们从小喝到大的椰树。

椰树包装以黑色为底色，本是低调色，但在底色基础上，包装还被赋予红黄两大配色。

当亮色与暗色撞在一起，自然是丑得难以直视，再加上那字号拉满的「椰树」大字，让人看了难以忘怀。

而且现在市面上各种瓶瓶罐罐都主打高端化设计，唯有椰树把自家的「电线杆广告」风格保持到现在。

画风确实很突兀，但它简单粗暴，让消费者一眼就能看出产品卖点。

但最近，椰树又因为他的广告惹上事儿了。

前几天椰树集团在微博发了个招生广告，好像是搞了培养正副总经理的学校，用来培养和发展椰树内部人才的。

But，这都不是重点，里面的宣传图才是。

宣传图依然是浓浓的“椰树味”，小雷把它打印下来贴到街边的墙上都不会有违和感...

而且里面的内容很不真实，如果不是椰树官博发出来，很容易以为是传销广告。

比如入学就有车有房有高薪、还有美女帅哥追。

入学不仅不收钱，椰树还给你发工资，根据学历来核定年薪，博士生年薪33.6万，硕士生年薪25.2万，本科生年薪16.8万。

毕业后包工作，升任集团副总后108万年薪，对公司有贡献的直接送海景房和别墅。

有网友跟小雷想法一样，这广告贴在大街上，妥妥的就是牛皮癣广告。

也有人说，虽然很丑，但这风格很“椰树”。

更多的网友希望椰树不要换风格，要是广告设计不够Low，反而会觉得椰树是假货。

这波啊，这波是企业文化，要是椰树换个设计还真的没内味。

虽然招生广告延续了椰树简单粗暴的风格，但广告所描述的内容未必真实。

毕竟，现在的人都深知世上没有免费的午餐，唯有勤奋搬砖才是出路。

随着广告在网络上发酵，越来越多网友认为这是虚假宣传，骗不懂的人进去浪费青春。

椰树看着网友们一直在吵，选择出来正面回应。

首先是美工水平，小雷觉得这个没啥好喷的，椰树一直以来的广告风格就是这样。

至于争议最大的虚假宣传问题，椰树表示不存在虚假宣传，也不是炒作，是企业一直在坚持的宣传风格。

小雷说说自己的理解吧，招生应该是真的，所谓的“学校”其实是椰树要招募、培训内部人才。

相关的年薪待遇也许也不假，但条件大家也看到了，学历方面就有着较高限制。

至少本科起步，然后还得培养9年，经过四重大关才有机会进入董事席位。

在座的各位应该也不太愿意花9年时间去搞这些操作。

OK，待遇方面确实能圆过去，但是广告内容表示的“入学就有帅哥美女追”就涉及虚假宣传了。

因为从法律上来看，帅哥美女可不是椰树能决定的因素，总不能强迫其他帅哥美女追自己吧。

所以律师认为，这属于虚假广告，可能要面临行政处罚。

其实在去年八月份，椰树集团就开启了第一次“学校招生”，招生条件严格得让人害怕。

一是要做到忠诚不谋私，顾事业不顾家；二是承诺终身在“椰树”服务，并且用房产作抵押。

如果人实在要走，可以，你的房子得留下。

好家伙，合着大家都是找份工作糊口而已，不用非得卖身吧。

而且现在是法律社会，这种规定已经违反劳动法了。

这次第二期招生，椰树集团没有把入学条件定得太严，但依然对应征者有硬性要求。

加上虚假宣传嫌疑，一时间在网络上引起诸多争议。

除了招生广告，椰树在宣传自家椰汁的广告也充满了争议，多次在法律边缘疯狂试探。

比如2009年，椰树推出了“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的宣传广告，并贴在大巴上。

这就是在暗示消费者，喝了椰树牌石榴汁，男人能重振雄风吗？

石榴汁要真有这功能，那些壮阳药都得失业了好吧。

在2019年，椰树又请到胸围傲人的“大嫂”徐冬冬，推出新的椰汁包装。

在徐冬冬旁边，写着“我从小喝到大”的宣传语。

从字面意思来理解，小雷确实从小喝到大，但扯上代言人，意思就有点变味了。

万变不离其宗，搞低俗擦边球。

当时这广告被网友冲烂了，椰树集团还嘴硬说没有违反广告法。

说宣传词指的是从小孩喝到长大成人，并非网友们所理解的“椰汁丰胸”。

一个人误解，那可能是那个人自己的错，但成千上万的网友都误解，椰树集团是不是该反思了。

其实椰树集团能走到今天，简单粗暴的广告风格只是其中一个制胜点，关键是人家产品实力过硬。

广告争议多是真的，椰树的椰汁好喝也是真的。

So，小雷觉得在消费者都认同椰树椰汁的情况下，没必要再搞什么低俗广告了。

太过重视吸人眼球，反而容易令人反感。

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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活，关注并私信回复“01”，送你一份玩机技能大礼包。

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