芭莎慈善夜一年一度（芭莎慈善夜还敢去吗）

作者|叶春池

编辑|李春晖

时尚圈的名利场，娱乐圈的深水池，每年的芭莎明星慈善夜，都是一场明星的华山论剑，八卦足够吃瓜群众讨论一年。但今年，恐怕大家都要收着些了。

随着《时尚芭莎》前主编、芭莎慈善夜创始人苏芒在今年3月离职，芭莎慈善夜一度传出停办消息。往年很早就开始宣传造势的官微，今年迟迟没有动静。直到8月30日，@芭莎能量才确认2018年慈善夜将于10月举办。随后又有传闻是10月12日，比往年整整晚了一个月。

而“迟到”或“换人”，恐怕还不是芭莎慈善夜的最大危机。娱乐圈的税务风暴、影视业的渐入寒冬，无一不牵动着这场浮华宴会的命运。

最显眼的，往年作为红毯女主角之一的范冰冰，是不是今年就不好露面了？多次担任“队长”的黄晓明，是不是也最好在家避避风头？至于小花代表人物杨幂，“诈捐”风波还没过去太久，是不是也要避开此类活动为妙？而这几年最受热捧的流量鲜肉们，最近频频被点名，是不是也低调些好？

2017年芭莎慈善夜宣传照

娱乐圈的多事之秋，“吹牛也要上税”的新制度环境，恐怕不止主办方反复掂量后终于还是敲定了推迟举办。明星们也要掂量下，这活动，咱还去吗？

好一个名利场

最开始，芭莎慈善夜是一家杂志主办的公益活动；巅峰期，它被称作慈善界的“奥斯卡”；但很快，人们默认这就是个明星争奇斗艳的所在，是炮制话题的场域。

平心而论，作为一份纸媒刊物的“芭莎系”，并无太多建树。在时尚纸媒尚且风光的岁月，较之《时尚cosmo》、《ELLE》、《VOGUE》，甚至是那几本日系时尚杂志，芭莎的影响力都相形逊色。当年的过期打折报刊里，最多的时尚杂志就是各种芭莎。

但“芭莎系”找到了自己的另一条道路，如果用互联网圈流行的说法，应该就是轻产品、重运营。

2003年，苏芒发起了此后将搅乱娱乐圈一池春水的著名活动——“芭莎明星慈善夜”。

该活动叱咤十余年，至今已成为国内明星趋之若鹜的名利场。可能就是从芭莎慈善夜开始，以往明星穿着白体恤、牛仔裤做慈善的状态被打破了，更符合明星身份的炫富式慈善拉开帷幕。穿着大牌赞助商的高定礼服和珠宝，比着捐款数额，争着C位和曝光度。基本上每一年芭莎慈善夜的大合影，就是当年娱乐圈的咖位大全和明星关系一览表。

而吃瓜群众的八卦大餐，也正是从这些或微妙暧昧或剑拔弩张的关系里展开的。

众星云集的场面，难免有不想同框的人，在排座位上主办方就要绞尽脑汁，前男友前女友千万不能坐一桌。赵丽颖和陈晓陈妍希，陈乔恩和霍建华林心如，还有范冰冰和章子怡……都是不能同桌的。当然这个禁忌并无绝对，要看当年明星关系的现状。

2007年的芭莎慈善夜，章子怡、赵薇、周迅、李冰冰、范冰冰，五个一线大花和黄晓明同排并立。而当时，范冰冰和赵薇还有打耳光、抢角色这样的不合传闻。所以这个站位就有意思了：左边四个大花，中间隔着黄晓明，右边孤零零地站着范冰冰。

很明显，范冰冰当时还是被排挤在外的，她的咖位也和众人有差距。

但到2008年，双冰就开始互动频繁，在这一年的慈善夜上大秀姐妹情。没过几年，小燕子也和金锁破冰，亲亲热热的一起股市赚钱了。

而随着范冰冰地位的上升，她和章子怡的梁子结在了2014年，也就是著名的芭莎“压轴门”。江湖传说本来主办方安排章子怡压轴走红毯，但范冰冰坚持不下车，强行压轴。

具体后台情况硬糖君不知，不过也在现场的硬糖君记得，当时红毯很久没有明星走来，摄影大哥都开始骚动，活动也快正式开始。随后章子怡在苏芒陪同下走了红毯。再然后，是盛装的冰冰。不过，冰冰之后还有其他明星陆续走上红毯。或许，冰冰急于压一头的，只是子怡吧。

范冰冰在2014年芭莎慈善夜

章子怡在2014年芭莎慈善夜

走红毯这种事，还是争个先后；真正的勇士，更要敢于同框争先。

2017年的芭莎慈善夜大合影瞬间，章子怡外套一脱，半露香肩，睥睨群妃。群众脑补她那一刻的内心OS：“老娘还要再战十年！”

这十年也确实都是章娘娘的江山。除了泼墨门那一年，章子怡几乎每年都是芭莎慈善夜的座上宾，风光无限。

只不过打江山易，守江山难。四旦双冰的大花时代日渐消散，新一代小花当仁不让，杨幂、刘诗诗、刘亦菲、倪妮、景甜……红毯上争奇斗艳，随时准备上位。

慈善夜的男明星方面就稍显单调。除了2013年成龙大哥左手范冰冰、右手李冰冰、前面还一个安以轩比较高调之外。基本是以黄晓明、陈坤、邓超这些华谊的男星为主，直到流量时代到来，鹿晗、张艺兴、tfboys这些新人才开始大放异彩。

不过慈善夜男明星的C位，从2007年到2017年，似乎始终是霸道总裁黄晓明。随着晓明因资本负面传闻很可能退出今年的慈善夜，今年的男星新C位或许值得一看？但恐怕，愿意做这个出头鸟的人已经不多。

好贵的慈善“秀”

最早的芭莎慈善夜，源于2003年的那场非典。苏芒说此时她开始思考慈善的意义，初衷除了帮助那些弱势群体，也希望调动中国最有影响力的人做最需要影响力的事，为营造全民慈善大环境种下示范的种子。

但当这台走过15年的慈善夜越来越成为娱乐圈的名利场甚至宫斗戏，慈善在被彻底娱乐化和商业化的同时，很可能也被边缘化了。

在这里，房祖名以388万替周迅当时的男友王烁为她拍得一尊紫檀宫宅；李晨与张馨予公布恋情后首次亮相；姚晨产后复出；张韶涵抢C位……苏芒总能保证当晚的话题能在一段时间内都是热点。

衣香鬓影、招数用尽，也只为了拔得话题度的头筹。而随着其话题度飙升，首先，来参与的明星经常被道德绑架。每年的捐款名单都成了网友的茶余谈资，到场明星如果不捐仿佛就是十恶不赦，遭到来自各方的谩骂，甚至有人为明星做代言费和捐款的对比图。

霍建华林心如夫妇就因为去年慈善夜没有捐款，遭到网友声讨。尤其林心如途中换了两套礼服，更是被有心人拿来大作文章，林心如甚至因此关闭微博评论。而此前没有捐款邓超和孙俪也被网友黑惨了，去年也学乖了捐了不少钱。

芭莎慈善夜公布的明星捐款名单越来越值得商榷，是不是只有在这个公开的场合做的慈善才算慈善？而在这样场合做的慈善，是不是为了的巨大流量和曝光度？

初心饱受质疑，形式上，芭莎慈善夜也与一般娱乐盛典无二。明星们的服饰都是品牌商背后的较量。红毯过后，谁家礼服好看是经典话题。明星争着抢着来慈善夜，更似一场营销盛宴，艺人和品牌商互惠互利。

作秀和不透明，一直是伴随明星慈善的两大质疑点。明星慈善无论是组织机构、运作能力，还是监督机制都不成熟，这直接导致了慈善公信力的盲区。当娱乐圈和慈善联系在一起时，这些乱象似乎又被放大了。

如履薄冰的贵圈

逃税、天价片酬、阴阳合同，今年的娱乐圈是非不断，一向高调的明星们也都学起了低调做人，力求降低自己的存在感。这个风口浪尖上，芭莎慈善夜这样本身就富有争议的聚光灯式活动，就更让人需要掂量了。毕竟，明星公益变成“公益劫”的事，已经不少。

近年来，越来越多明星参与慈善公益活动。黄晓明创办“明天”爱心基金、范冰冰创办“爱里的心”、韩红创办“百人援助”、李亚鹏王菲创办“嫣然天使基金”……如今的明星慈善百花齐放。然而由于种种原因，明星公益虽有光环围绕，却也经常引来“沽名钓誉”、“借机敛财”的猜疑，怀疑和质问从未断绝。

慈善捐赠本是善举，然而其活动中程序、细节很多，一个差错就容易引发纷争。更何况明星的言行有这么多人盯着，贫富差距悬殊的社会现实，也注定了慈善本身更会被求全责备。

章子怡、杨幂的诈捐事件本不算主观恶意，却成为她们难以抹去的污点。高调做慈善没有错，一方面确实是可以帮助他人，另一方面则是给自己树立一个良好的公共形象，有助于个人事业的发展。可慈善也是需要专业化的，交给更专业的机构，把账单都摆在明面上，熟读各项慈善法律，别好心办了坏事儿。

同时，明星慈善捐款本就与避税相关，眼下的税务风暴中，更加需要谨言慎行。

公益向来是明星“洗白”和拉好感最常用的措施，但如今公益人设的风险太大。毕竟弱势群体格外经不起希望破灭，公益人设格外扛不住些许质疑。比如，下个月就要去参加芭莎慈善夜了：

男星还化不化妆？女星还穿不穿高定？穿高定会不会被人联想起天价片酬和代言费？天价片酬会不会扯出偷税漏税？恐怕“朴素”，要成为名利场的全新主题词了。

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