Nike的历史价值（99.99的人都不知道Nike和谷歌的曾用名）

作者：戏精广告

来源：戏精广告（ID：xijingad）

你不知道的是，天王刘德华被叫刘福荣，叫了十几年；你不知道的是，表面光鲜亮丽的Melinda，是全村人口中的胖丫......多的是，你不知道的事。

曾用名，真的是一个很奇怪的存在。小时候，我们总是会很羡慕，那些能在"曾用名"一栏写上字的人，总觉得那个人很有故事。而那个人如果是自己，又会有点不好意思。

品牌也一样，有曾用名的品牌，总会习惯性的被认为它的历史久远而深厚。

01 Backrub - Google

网络爬虫 - 谷歌

谷歌最初的名字是BackRub，寓意是网络爬虫，只是拉里·佩奇(Larry Page)的一个研究项目。那时的主页上写着：“BackRub是一个‘网络爬虫’，可以用它在网络中穿梭。”

虽然寓意还是不错的，但总显得有些小家子气，而谷歌就会好很多...

02 Blue Ribbon Sports - NIKE

蓝带体育——耐克

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

NIKE这个名字基于希腊胜利女神，而著名的标志则象征着女神的翅膀。在西方人的眼里，是吉利的意思，另外还易读易记。我想，这也奠定了Nike成为全球著名的体育运动品牌的原因。

03 Brad's Drink - Pepsi

布拉德饮料 —— 百事

我想，用自己的名字命名一款产品，是每个创始人的梦想吧？不然，怎么会有Brad's Drink呢？

1893年，布拉德在饮料的基础上进行加工和发展，并以自己的姓氏命名。1898年，百事可乐终于得以诞生，改名为百事可乐，而于1961年百事可乐改名为百事。

04 Marufuku Company - Nintendo

丸福公司—— 任天堂

早在1889年，任天堂的创始人山内房治郎就开始在京都生产日本扑克牌。1947年，他创办了一家名为“丸福”的分销公司。

直到1951年，该公司才更名为“任天堂扑克牌有限公司”。到了1963年，才正式改名为任天堂有限公司。

05 Tokyo Tsushin Kogyo - Sony

东京通信工业株式会社——索尼

Sony原名为“东京通信工业株式会社”，但迈入现代化的过程中，在逐渐现代化时，创始人盛田昭夫意识到全名过于冗长，有碍于品牌的进一步发展，希望能想出能够像IBM那样好记又利于传播的名字。

直至1958年，索尼这个名字才得以产生，灵感来自拉丁语中的声音'sonus'。

06 Jerry And David’s Guide To The World Wide Web - Yahoo

杰瑞和大卫的万维网指南 —— 雅虎

可以肯定，雅虎如果保留之前的品牌名，一定不会取得太大的成功，即使现在已经走向败落。

毕竟即使是缩写，JDGWWW也是一个过于长的名字。好在几个月之后，创始人就意识到这个问题，将品牌改名为Yahoo。读起来是一个很有灵性的名字，对吧？

07 Firebird - Firefox

火鸟 - 火狐

其实，Firefox专案的名称经过多次变更，最初称作Phoenix，但因为和凤凰科技（Phoenix Technologies）的名称有冲突，于是改为Firebird。

不过这个新名称又与另一个开放原始码的资料库系统Firebird 发生了冲突，Firebird的开发社群要求以全称Mozilla Firebird来标识这个专案或重新命名，避免混淆。

2004年2月9日，Mozilla Firebird改称作Mozilla Firefox，简称Firefox。

08 Pete’s Super Submarines - Subway

皮特的超级潜艇 - 赛百味

或许，你会以为Peter是创始人的名字？但其实不是。

只是因为Fred DeLuca的启动资金是从他的朋友Peter Buck那里借的。1965，德卢卡和巴克在康州布里奇波特开了第一家店，取名“彼得的超级潜水艇”。

但三年之后，Fred DeLuca将店名改为赛百味。

09 Auctionweb - eBay

Auctionweb —— 易贝

eBay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷西。

而两年之后，该公司将域名改为eBay。目前，eBay已经成为了全球最大的网上交易平台。

10 《Stag Party》 - 《Playboy》

《男性聚会》——《花花公子》

最初，休·赫夫纳是打算用《Stag Party》这个名字，可在首刊发布前，却收到了另一份男性出版物《Stag》的信函，信中提到该名字是对他们头衔的侵犯，并要求他们停止使用改名字，无奈之下，休·赫夫纳不得不改名为《playboy》。

《playboy》这个名字，搭配玛丽莲梦露的在游行中挥手致意的照片，一下子挑起了起了男人们的风流本性，一时间杂志成为人们争相收藏的对象...

11 Research In Motion - Blackberry

Research in Motion —— 黑莓手机

直到2013年，这家曾经风靡一时的手机公司被称为“Research in Motion”。

但抵不住人们对他们最畅销的产品的呼唤，最终这家公司改名为黑莓。

12 Cargo House - Starbucks

货仓 - 星巴克

星巴克前身只是一家咖啡馆，于1971年开业，当时名为“星巴克咖啡、茶和香料”。而1983年，星巴克的CEO霍华德·舒尔茨离开了这家公司，自己开了一家名为II Giornale的咖啡馆。

四年之后，他重回星巴克，并买下了星巴克，但一度舒尔茨打算将星巴克改名为“货仓咖啡”，好在联合创始人戈登·鲍克称坚决反对。

13 Sound Of Music - Best Buy

音乐之声 ——百思买

best buy 听起来像是一句宣传口号对吧？但其实，百思买这个品牌名确实来源于此。

1981年，龙卷风侵袭了Sound Of Music在当时最赚钱的商店。于是他们推出活动，打算卖掉所有受损的商品，为了鼓励人们购买，当时打出的口号就是“best buy”，有趣的是，当时这句口号直接导致了销量的剧增。也正因此，Sound Of Music改名为“Best Buy”。

14 《 Lenny, Penny, and Kenny 》 - The Big Bang Theory

《连尼、 佩妮和肯尼》 —— 《生活大爆炸》

想想，之前谢尔顿的名字是Kenny，而这部剧的名字，来得更为直接。

虽然不能肯定，改名是这部剧的成功之关键。但改名之前，这部剧听起来像是三角恋。并且，也不会有谢耳朵这个传播度高的名字。

15 Mortimer - Mickey Mouse

莫蒂默 —— 米老鼠

迪斯尼最初想把米老鼠叫做Mortimer，可是遭到妻子的强烈反对，所以最后Mortimer最后变成了他情敌的名字。

………

看完之后，倒吸了一口凉气，幸好这些品牌改了名字，不然记这些品牌名，我想都能让人一夜回到当初高考的那个晚上...

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