年底玩具批发旺季来临（玩具厂商如何备战春节旺季）

引言

不再大规模核酸、判定密接、集中隔离，新冠肺炎更名为新冠感染，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”……一系列政策的推出和落实，无一不是在宣告三年防疫的结束。突如其来的放开，让本已对年末旺季不报太大期望的玩具厂商感受到了峰回路转，纷纷行动起来，为年底到春节的旺季做准备。

给行业一剂强心针

中外玩具全媒体中心记者从年初就一直关注着厂商的经营状况，也切身感受到了行业从最开始的信心满满到后来的摇头叹息、萎靡不振。可以说，2022年，国内多点频发的疫情、愈加严格的疫情防控政策，成为了笼罩在行业头顶的乌云。而此次放开的政策一出，行业立马满血复活，并认为即便市场不能立马恢复，但好在有了盼头。

线上渠道对政策反应比较快，有电子电动玩具企业负责人向中外玩具全媒体中心记者透露，政策一放开，他们合作的电商客户就反馈产品销量大涨，纷纷表示要补货，并不断催促工厂快点发货。

深耕电商多年的北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙也对市场有了信心。他预计2023年4月市场会开始回暖，到5月的时候就可以再度大展身手了。“我坚信，困扰大家的疫情终将成为过去。”

线下实体的恢复会相对慢一些。广州盈海玩具商行总经理梁多宝根据自己在一德路打拼这么多年的经验估计，要到2023年下半年，市场才能恢复到之前的辉煌：“等到大家都不太在意疫情的时候，该出来逛街、购物的都会出来。”

虽然人流尚未恢复，但行业对未来有了信心（资料图）

谨慎备货不冒风险

政策放开虽是利好消息，但行业却不会盲目乐观，反而更加保守谨慎，因为放开的时间点于玩具业而言有点微妙。一方面，此时距离年底还有一段时间，厂商还来得及为旺季备货。另一方面，渠道商本来就有库存没有消化完，压力很大，此时再采购适合节庆销售的产品，仓库、资金等方面的压力只会更大。而鉴于目前疫情的情况，年底到春节的销情充满不确定性，而且2023年春节比较早，预留给渠道商宣传推广的时间并不多，因而谨慎、不冒风险成为当下渠道商备货的主基调。

宁波小精灵儿童用品有限公司总经理徐金中表示，整体评估下来，2023年春节备货会偏保守，计划备到2022年货量的7成左右。

谨慎保守是渠道商备战春节旺季的主基调（资料图）

“2023年春节备货不会像以前那么多，预计不会超过往年的二分之一，而且是以热销款为主，再外加一些新款，比如礼盒装、客单价高些的单品等，常规款不敢备太多了，担心滞销。”马龙表示，他们是宁可卖脱销了之后再补货，也不希望滞销。

三大类玩具成热门选项

迎接年底到春节的旺季，厂商们主要备哪些货？综合渠道商的分享，中外玩具全媒体中心记者将备货产品分为以下三类：

▌1.传统类。软弹枪、遥控车、遥控飞机、拼插积木等都是渠道商每年春节必备的品类。从目前备货情况看，悍迪、坚锋等品牌的软弹枪，胜雄、速龙、淘亦淘亦等品牌的遥控车，乐高、启蒙、森宝、布鲁可等品牌的积木都是热门产品。值得一提的是，遥控车产品除了高速攀爬车、越野车之外，2022年春节热销的遥控坦克车也成为今年备货选项之一。拼插积木方面，航空航天、春节等主题产品颇受欢迎。

速龙1：12黄金纪念版攀爬车

▌2.生肖类。一般来说，生肖玩具以毛绒为主，但也有其他品类。明年是兔年，除兔毛绒公仔外，汇乐的Lucky兔、实丰的“飞飞兔”智能玩具等产品表现也不错。另外，拼图品牌福思（VOX）契合兔主题，推出的多款拼图产品，成为备货的热门。

生肖主题玩具是春节必备品

▌3.潮流类。春节备货的潮流玩具主要是IP授权类，且以“奥特曼”“漫威英雄”“叶罗丽”“咖宝车神”“超级飞侠”“飓风战魂”“盟卡车神”“迷你特工队”“斗罗大陆”等为主。在品牌方面，卡游热度高，旗下各个IP主题的卡牌都是备货热点，尤其是春节礼盒装产品；万代、中动玩具、买奇酷、奥迪双钻、展高等也是渠道商看好的品牌。

奥迪双钻“超级飞侠”系列

除了上述3类外，婴幼、益智早教、娃娃、过家家等品类也都在备货范畴。整体来说，渠道商春节备货会比较侧重礼盒装、大盒包装的产品，以满足消费者春节送礼包装大气的需求。

每年春节都是玩具传统的热销期，2023年也本该如此。但就目前来看，各地已经出现了因感染人数增加，而导致外出消费人群减少的情况。那么，春节期间，一切是否能恢复如常？玩具销售又会是什么样的情况？中外玩具全媒体中心记者将持续关注。

来源：中外玩具全媒体中心

作者/编辑：Iris/Salas

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