live3d虚拟形象（虚拟人偶像市场规模达13亿）

据艾瑞咨询发布的《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》显示，中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来一直保持着超高的增长幅度，2022年预计将达到13亿元。

在2019年之前，虚拟人歌手贡献市场主要收入；到2020年，受疫情期间居家娱乐需求上升，以及国内互联网龙头企业布局自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素影响；2021年后，超写实虚拟偶像走入大众视野，其营销效果得到品牌方认可，开始有一定的商业活动收入。

虚拟人市场将持续扩大

根据调研结果显示，有16%的人关注虚拟偶像且观看过虚拟偶像节目。在关注虚拟偶像的人群中，关注率最高的虚拟偶像类型为虚拟UP主、虚拟歌手和超写实虚拟偶像，虚拟歌手成为多数人第一次关注的虚拟偶像类型。

相比非二次元受众，二次元爱好者对虚拟世界有更高的认同感，对虚拟偶像的接受度、观看意愿也更高。在虚拟偶像受众之中，因喜爱二次元文化开始关注虚拟偶像的人群高达51%，在诸多关注原因之中排名第一，二次元平台也成为他们最常观看虚拟偶像活动的平台。有93.4%的关注者在2020年之前开始关注中国虚拟偶像。

证券机构认为，在时代加速更迭、热点交替的背景下，虚拟偶像具备吸引不同受众群体并获取流量的潜力，伴随着上游各环节技术逐渐成熟，下游商业变现渠道不断拓宽，未来想象空间值得期待。产业链全链路跑通，上游技术发展成熟，下游变现途径多样。

与此同时，作为热门概念元宇宙的元素之一，品牌商乐意与虚拟偶像展开代言合作，甚至出钱出力打造专属的虚拟偶像代言人进行“元宇宙场景 虚拟人”直播，日渐成为一种潮流。虚拟人偶像的科技、营销价值在未来仍然有望进一步增长，核心市场规模将持续扩大。

头部大厂先入场

目前而言，虚拟人在元宇宙虚拟世界的应用场景主要包括电商直播、虚拟偶像以及品牌营销。头部综合大厂在技术沉淀、IP运营、流量有较好基础，偏好探索底层技术、硬件架构以及针对公司业务应用做工具化产品，产业链布局相对全面。比如Meta（META.US）、Google（GOOG.US）、腾讯（TCEHY.US）、阿里（BABA.US）、网易(NTES.US)、百度（BIDU.US）、微美全息（WIMI.US）等等都已率先入场。

在新消费大环境下，各行业正在向着数字化方向转变，虚拟人直播、虚拟偶像、虚拟代言人已得到明确的商业价值验证。据悉，头部企业微美全息（WIMI.US）深耕虚拟技术领域，在虚拟人打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案。从设计、到制作、到精修渲染等后续内容制作及实时直播互动都有成熟的项目案例经验，可以通过虚拟技术与品牌营销达到深度融合。

具体来讲，微美全息借助前沿技术可以创建AI 可实时驱动的虚拟人，可随时随地进行虚拟演出、直播带货、XR内容创作等，并支持各类传统直播平台和VR直播，使虚拟人方案在真正意义上可落地。

另外，微美全息对虚拟人场景的落地也采取了更加积极的态度。比如，在结合自身营销诉求的条件下，打造了更具个性化的虚拟场景和定制特效，为虚拟人营销实现“人 场”提供了黏性更强的渠道。这样带来的效果是，在带动品牌数字化和流程数字转型的同时，也让更多人感受到了在元宇宙虚拟数字人、虚拟场景共同作用下品牌营销的更深层力量。

虚拟人营销很好地契合了企业顺应新消费需求的发展理念。微美全息未来也会将虚拟人与数字营销深度结合，让这些从数字技术中诞生的“虚拟人类”走入大众的文化和生活，在服务实体经济的过程中“破圈”，走向长效发展的道路，拥有更加旺盛的生命力。

结尾

整个虚拟人赛道很火，时装行业，虚拟人技术在车企、电商、日用、零售、美妆等各行各业都能通用。然而虚拟人在本质上还是一种技术手段，必须依托于现实世界中非常具体的深度合成以及算法等技术的搭载才能面世。而类似深度合成等先进技术，未来必将为场景化、虚拟化的虚拟人模式提供新的支撑。

伴随着元宇宙东风的到来，结合虚拟数字人和虚拟场景的营销模式必将会成为企业面向未来的重要选择。利用好虚拟风向口寻找新的出路，才能与这个时代共成长，而现如今还有不少挑战等着企业去克服。