我们的文艺老青年的生活（文艺青年与理想主义者的）

如今的国产手机行业厂商纷争，产品众多，每月不知有多少手机厂商成立，又在得不到市场的认可后再一次的倒下。这样的消息在手机行业，甚至都不能算得上一条新闻了，但却还有更多的新品牌，挤进这个市场份额所剩无几的行业之中。

国产手机发展至今，各家产品严重同质化的现象越发明显，相同的配置以及相同的价格，导致大批的厂商以至于放弃产品本身，而营销起了自身的形象。小米的“为发烧而生”、魅族的“因梦想而立”、华为的“勇敢做自己”、锤子的“天生骄傲”、一加的“不将就”以及IUNI的“有品青年”，不论这些口号的受众群体是否真的广泛，几乎每个知名的厂商都设立了一条适用于自己手机的精神理念。

先不说这些人文情怀是真是假，单凭这些厂商可以从万千的手机品牌中脱颖而出，凭借微薄的利润达成盈利，就足以说明了拥护每条信仰的粉丝数量。80和90后是缺少沟通的一代，很多人小时候都是在独生子女的家庭中长大，他们渴望沟通，却有害怕受到伤害。所以情怀这种东西，有的时候还真的比你在耳边说上一万句真诚的话，更能打开人们的心扉，产生心底的共鸣。

SmartisanT1与OnePlus1

如果说手机产品本身是营销的资本，那么企业理念就是催动消费者的购买力。安卓手机不像苹果，如果产品配置一样了，不同厂商的产品只是套了一个不一样个壳，这会导致广大消费者从无法抉择到购买力的消失。所以，手机的情怀看似是商家的营销，其实也是不得已而为之的结果。

但在其中我们发现了两家用户极度鲜明的手机新晋厂商，支持他们的用户，对其产品定位的认同无可厚非，但反对他们公司的理念消费者们，甚至不惜成立网络联盟，来讨伐他们对于整个手机行业带来的波动。那么这两个业界新秀究竟谁是谁非，下面就为大家深度解析一下这两家手机厂家——Smartisan（锤子）与OnePlus（一加），他们的产品、企业以及CEO背后面纱。

◆撇开情怀看“本质”

两家手机的产品理念相信笔者不说，大家也早就从各种渠道有过相应的了解，但究竟是为什么让这两个厂家产生了这样的动机，纵而产生了这样的两款产品呢？这一点我想从两家公司的CEO开始讲起。

新东方、校长、牛博网、老罗、“相声演员”，锤子科技CEO的罗永浩身上贴了太多的标签，老罗的情怀其实不只是从手机开始，从2001年到06年在新东方开始任教GRE老师的这段时间里，网络上疯传着他的“老罗语录”，他看不惯新东方的教学风格，自办英语培训学校，再到自己创办的牛博网，让国内的文艺青年有了一片自己的热土。似乎这个一脸憨笑的罗胖子走到哪里都会成为焦点，成为人们的话题。

Smartisan（锤子科技）CEO的罗永浩

这个打着理想主义旗帜的文艺青年，从一名普通的英语老师，到后来的各种创业成功，缤纷不代表着罗永浩是有多么的幸运。反而因为它过分追求极致的性格，使他在做任何事情的时候，都要比别人付出更多的努力，从而达到更高的追求。就是凭借着这股执着的冲劲，让很多有缺乏行动意志力的年轻人们看到了希望，又有谁不想看到一个和自己拥有相同理想抱负的人，获得人生价值的体现呢？

对于追求完美事物的这份执着，罗永浩也将它带到了手机的设计和生产上，SmartisanOS的设计理念完全颠覆了整个安卓阵营，简单的上手体验，每个图标精美的过场动画效果，让人很难想象这是通过安卓架构设计出来的系统。锤子手机的品控同样严格，除了手机之外，每个如电源、充电线等这样的小配件，已经达到了医疗器械的制造标准，可见老罗对于品控的严苛。

罗永浩的漫画形象

而一加手机的CEO刘作虎，他的故事应该从步步高开始讲起。当初的国民品牌步步高，一直被人以复读机、随身听以及学习机等产品熟知，但其实除了这些产品，步步高公司的音频解码技术以及HiFi级的音频芯片在业界同样值得肯定。但是因为品牌的过分平民化，步步高想要冲出国内市场，却也无法摆脱这个有点土气的品牌认知，所以OPPO就顺理成章的诞生了。

一加科技CEO刘作虎

OPPO成立后，刘作虎也从步步高被调到了OPPO，他的首要任务就是打开国际市场，从最终的结果来看OPPO不单打开了欧美的市场，并且成功的击败索尼、松下和三星等知名厂商，但OPPO的成功凭借的并不是超高的性价比，而是其超HiFi级的发烧神器——蓝光播放机。很多人一定还记得多年前莱昂纳多出演了OPPOFind1的广告，并不是这位好莱坞巨星自掉身价，而是莱昂纳多根本就是OPPO蓝光的脑残粉儿。

因为分开后的品牌成功，想要再次打开手机市场的OPPO如法炮制，成立了一加科技，而作为蓝光神话的最大功臣，刘作虎也被再次调到了一加手机担任CEO职位。

◆“天生骄傲”是有多骄傲

很多人说，T1的失败就是因为老罗就是个卖情怀的，手机是附赠品，只有被他洗脑的人才会买。其实则不然，T1的不成功主要集中有两点，第一是因为在没有解决产品线的问题之前，锤子公司就着急开了T1的发布会，导致发布会之后的几个月里供货量完全无法满足订单量，从而使得众多用户纷纷退单。第二点是因为老罗在进入手机领域后，遇到了很多自己看不过的行业陋习，经常在自己的微博上大放豪言，嘲笑这家的设计、那家的做工，招致了众多厂商的不满，以及锤黑联盟的产生。

所以说T1手机没有得到很好的市场反馈，和产品本身的联系并不是很大，主要还是这个爱惹事的CEO，他刚进入一个新领域的不“成熟”。不过T1真的是一款从操作系统到外观设计堪称手机中的“工艺品”，制作出这样的产品，应当与老罗如同地狱般的品控把关有着莫大的关联。

Smartisan（锤子）T1

在解决了产品线的问题之后，T1的销量却有反增之势，但不代表T1真的就是一款完美的手机。暴露在外的两块前后玻璃极其易碎，从后盖到包边完全没有倒角的设计，让T1的手感全无。就好像FView视频中所呈现的那样，SamrtisanT1好比手机中的哈雷，看着酷，别人看你用也酷，但驾驭它的辛酸也只有你自己知道。

锤子SmartisanOS操作系统

与其他手机厂商的理念不同，锤子的“天生骄傲”似乎有点难以理解，其实这个词更像是形容一种人格，比宽容和善良更加的不拘小节。比如一个学生，在考试中遇到了一道题不会做，同桌看到后好心把答案给了他，碍于面子他把答案写了下来，但在考试结束后又自己找到老师，指明这道题是我抄的，并让老师给他开了“小灶”。再比如T1没有做跟随其他厂商做了跑分优化，而做了跑分劣化处理，但用过T1的人都知道这款手机在性能方面的强悍。

如果说对于“天生骄傲”这个词的理解，最精辟的相信还是老罗曾经说过的那句：“你支持一个好产品就好，不用支持国货，我们不要有那么狭隘的民族主义观念，不要像韩国人一样总是用国产的然后认为它是最好的，我可以负责的对韩国人民讲，三星真的不是最好的手机，但是民族主义情绪旺盛发达的这种地方就会有这样的论调……我们不屑于用民族主义打动同胞消费者买你的东西，丢不起这个人。”

◆“不将就”与不讲究

一加的情况也没比锤子好到哪里去，从一加第一代手机的发布会之后，这个品牌就被广大网友冠以了“买背盖，送手机”的名号。虽然一加的背盖手感确实很爽，但是除了背盖之外，配置则被称其为一加最“平庸”的部分，发布会只用了一张5秒的PPT带过，但却与当时三星、索尼、HTC以及OPPO等厂商的3到4千元旗舰的配置同样。

当然这里面还有小米的米4，虽然一加1与米4的价格相同，但是米4的屏幕大小只有5寸，而一加1则是5.5寸。这迫使小米在去年的同一年之中，推出了第二款旗舰手机米note，售价同样是米4的1999，原因为何，相信不用我说你也知道了。

一加二手机背板材质

与众多主打国内市场的手机厂商不同，曾经在欧美打拼过数年的刘作虎将一加的产品定位放在了全球。因为支持了CM操作系统，使得一加手机在任何一个地域都畅通无阻，特别是在印度，一加手机竟然霸占了30%的高端手机市场份额。这不得不说，一加手机在取得了超高性价比的同时，依然保持了甚至是超越了旗舰机的水准。

一加氢OS操作系统

今年一加2的手机发布会上，配置仍然是一加最“平庸”的部分，依然只用了一张5秒的PPT带过，但配置究竟如何，看过发布会的小伙伴们肯定听到了，现场与PPT同样时长的雷鸣掌声。第二代一加同样延续了上一代手机的背壳质感，并且还推出了如黑杏、酸枝和凯芙拉等多种材质。并且在一加2上终于有了自己的操作系统——氢OS，这款操作系统的设计风格充满了马列维奇、塞尚、蒙德里安等著名画家的作品元素，使得氢OS系统文艺范十足。

在看过了一加这两代手机的配置、设计和价格之后，如果这还不是一种对手机情怀的表达的话，那笔者也不知道好手机究竟是要以什么作为评判了。相较同行业中高价格三星和索尼，再到为屏幕而妥协的小米，一加的“不将就”，让众多的手机厂商又多了一项课题，也让广大的消费者对于手机的评判标准有了一个新的对比。

◆情怀不是主菜，却是不可或缺的辅料

但相较于死板的产品参数，谈情怀的难度要大得多，配置虽冰冷，却可以言传，情怀很火热，但只能意会。但无论嘴上喊得有多响，配置仍然是每款新手机发布时不可能绕过去的一环。如同一加发布会上的5秒钟PPT一样，无论你有多短，也是消费者购买手机中至关重要的参考。

虽然如今的手机行业已经不单单是从飙配置、谈品牌，就可以简单的让消费者为此买单的了。在产品纷纷配置相同的前提下，也许带有情感色彩的产品理念，再加上独具匠心的设计风格，对比那些只会拼配置的手机厂商来说，也许更能让人产生好感。

一个理想主义者的创业故事Ⅳ

如果说老罗是一个不靠谱的文艺中年，但锤子却是一款追求设计极致的理想主义公司，而刘作虎作为一个工业领域的“老人”，却为了自己的理想不断的挑战不同的领域，应当算是一个理想主义者。但一加公司以及设计出来的产品，确实文艺范儿十足。那么究竟是什么使得两个公司的决策者，生产出了对方人格的产品。

一加推崇的MaterialDesign谷歌全新设计语言

其实老罗能做出锤子这样极致的产品，也是情有可原，毕竟作为一个从文化圈和教育领域误打误撞进到手机行业的“愣头青”，如果他做出的产品不能达到极致，不能和同行们甩开距离，那么以他这种看到别人缺点就追查到底的个性，不免会让很多人以“别人不能犯错，自己区别对待”的态度，将其拍死在进入行业的第一道海浪上。

而一加的风格则让人有点摸不到头脑，氢OS的发布会上用了很多艺术大家的作品为底稿，建立了自己的设计语言氢表达，以及取消了Dock栏的设定，让人觉得有点贴近苹果风，但又不追随，有点创新，但又不是那么炫耀。在淡淡的典雅之外，透露着整体偏文艺复兴时期画风的风格。这一切的一切都和我们认知的刘作虎，有着莫大的不同，就连他自己也承认，做着做着就做出了一款文艺范儿的手机。

SmartisanOS与H2OS

如果说老罗是为了自己的过去而转型，那么刘作虎的转型则是为了创新。现在的罗永浩已经退居后线，因为自己性格上的强势，以及为了锤子手机的未来发展，公司的管理层将会使得这部文艺中年打造的手机越来越具有“理想主义”风格。而为了理想自创品牌的刘作虎，因为已经固定的氢OS设计风格，以及公司内部众多海归派的UI设计团队，从而一加手机也会越来越具有文艺气息。

然而无论两家厂商的产品是否销量惊人，凭借着“天生骄傲”执着信念，锤子与一加终究会在混乱的手机领域中占有自己的一席之地。同理可证，也无论这两家公司的情怀是否深得人心，凭借他们“不将就”的产品做工，同样会得到消费者对于产品的认可。最后，就让我们以老罗的曾经在微博上发表的一篇状态，作为情怀的最终解释吧。

一个理想主义者的创业故事Ⅳ

如果看到这里，你还是认为这是一篇营造企业形象的软文，或是刻意黑厂商的水军的话，那我只想说“这分明就是一篇真正自由主义者的卫道士之路！”

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