阿迪达斯销量不减反增（阿迪达斯收入大跌34）

文/ 何己派 编辑/ 鄢子为

“二季度，全球大部分地区仍处于封闭状态，给阿迪达斯业务带来前所未有的挑战。”阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）说。

疫情重创零售业，阿迪达斯的日子不好过。8月6日，阿迪达斯发布新一季财报，2020年第二季度，公司净亏损3.06亿欧元，上年同期实现利润5.31亿欧元。剔除汇率因素，二季度公司收入下降34%，分品牌线来看，阿迪达斯品牌销售下降33%，锐步品牌的销售下降42%。

由于大面积关店，重新恢复运营的门店客流量也显著减少，阿迪达斯线下渠道的收入明显下降。最难熬的4月，公司关闭除亚太地区以外几乎所有门店，超过全球门店数量的70%。

关店导致库存积压。二季度，公司库存增加46%，达到超50亿欧元。当季，公司毛利率下降2.4个百分点至51%。为业绩“救火”，今年4月，阿迪达斯宣布贷款30亿欧元，确保疫情期间的现金流。

缓解库存压力，电商渠道成为最大指望。阿迪达斯采用独家新品发布、优先供应链管理等一系列手段，加速电商业务发展。从中国市场来看，今年以来，公司线上打折幅度罕见，T恤低至30元一件，有的鞋子到手不过200多元。

电商打折活动清库存的效果立竿见影。本季度，阿迪达斯自营电商渠道销售增长93%，4-5月，公司线上销售额实现三位数增长。

以中国为首的亚太地区市场，重要性不容小觑，5-6月实现双位数增长，不算伤筋动骨。拉丁美洲、欧洲等地区市场遭受重创，销售分别下降64%、40%。

罗思德以“黑暗之后迎来光明”来形容公司当下所处情景。5月开始，阿迪达斯逐步恢复全球门店运营，到6月底，83%的门店恢复营业，不过，部分门店缩短了营业时间。

艰难的日子尚未结束，阿迪达斯选择加固现有领导层。

58岁的罗思德，自2016年底掌管阿迪达斯，其合同原本明年7月底到期。8月4日，集团宣布，将他的任期延长5年至2026年7月底。

对这家年销售额超236亿欧元的运动巨头而言，过去5年间，其股价增长两倍以上，发展迅猛，但与耐克、露露柠檬（lululemon）和安德玛等对手的竞争也愈发激烈。

“第三季度我们的业务将继续恢复。”罗思德说。