国潮品牌行业前景（国潮内卷风云）

摘要：国货崛起的大潮流，很多品牌纷纷打出了“新国潮”这张牌。借着当代年轻人对传统文化的自信，36计“花式”希望俘获年轻人的芳心。从品牌方来说，拥抱国潮，「品牌」重启新定义，注入新活力，是品牌发展的关键吗？

近些年来，国潮一直都是消费市场上的热点，明星代言、明星开店不在少数，但暴雷的新闻也屡屡成为热搜。有数据显示，明星在餐饮领域开店已占比高达67.1%，光环效应下明星充分利用自身知名度实现资本式割「韭菜」。当下带有国风元素的商品都很容易「出圈」，并且备受市场追捧，从大白兔、回力的翻红到故宫IP联名款商品的风靡，再到冰墩墩的现象级爆火，又是新一轮国潮之风的盛行；按下“国风潮”关键「按钮」是政策的支持，又为国潮的发展狠狠地助力一把。

也因如此，跟着《有趣的陌生人》社会观察类微综艺节目特邀嘉宾去拆解国潮究竟是怎么一回事。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾：香港时尚造型师张学润（左）与香港武打女星梁琤右)

潮流自有吸引力，也是品牌迎来的“第二春”

复古做旧、中国风元素都彰显国潮设计力，重塑「潮」吸引力，呈现形式非常直接，给人带来视觉、触觉等直接感受，也就成为了「潮」。

2018年，李宁「悟道」系列登上纽约时装周后，一系列基于国潮理念的产品开发迅速涌现，并获得无数消费者青睐和追捧，「国潮」就此成为流行新风向。相比于西方的潮流形式，「国潮」有着自身的国风文化特质和价值内涵，且经过几年时间的沉淀，众多的中国消费者关注焦点也由产品使用价值，逐渐转向它们能否为自己带来情感共鸣与文化归属感。国潮的流行并非偶然，而是时代发展的必然，这种必然来源于消费者的支持，更源于品牌对民族主义的坚持。诸如花西子、李宁这类国风品牌的诞生，不是拍脑袋决定的，而是多年来真正将民族主义融入到了品牌DNA之中，具备持续发展的蓬勃生命力。

从事物的发展规律来看，新生事物往往需要经历野蛮生长，而后才能够找到最正确的发展方向。国潮兴起也伴随着参差不齐的质量问题，部分打着国潮噱头的产品，品质把控不到位，粗制滥造，空有其表。不少人低水平复制抄袭，将国风视作流量密码。缺乏创新能力的产品通过渠道优势占据了消费者视野，这些都是国潮初期的发展乱象。相反，花西子等国潮品牌能够开发出口碑大好的国风雕花口红，既能够为口号加上中国文化符号，也能够唤起中国人千年积淀的文化自豪，这才是国潮精品的有力诠释。

国潮作为时代景观中的独特呈现，其创作来源于优秀传统文化，吸纳并融汇当代大众审美。应以品牌为枢纽，产品为载体，与本国文化底蕴相结合展现中华民族特有的精神风范。国人对好设计好产品的审美认知需要提升，当所有产品质量都提高了，整体认知才会拔高，达到入格入世的发展境界，产生源源不断的发展动力。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾：桑扶兰品牌创意总监 周曦）

提升时尚新视野

潮流的本质，其实就是流行文化。潮牌从诞生伊始便依赖街头生长，而国潮，则是带有中国特色文化元素，潮流款式结合外形设计的产品，其背后是逐渐觉醒的文化自信。

国潮丰富的精神文化属性，更是意味着东方元素并非照搬照抄或则简单改造，而是需要基于传统文化深刻理解之后的创新解读。时下，「国潮风」关注度与十年前相比上涨528%。化妆品服饰鞋帽设计融入国潮元素，小到一只花西子口红，大到一套国风家装，都可以在文化的继承和发扬上找到着力点。

(《有趣的陌生人》节目探讨话题“什么是真国潮？”

相比于一些品牌想方设法割「韭菜」，李宁、鸿星尔克这类潜心国潮研发的良心品牌，越来越多被人发现和认可，他们的成功不仅源于对国潮的信心，更根源于将对国家文化的热爱融入到产品设计之中。研发者需坚定文化自信，饱含对中华优秀传统文化热爱，敢于在创新形式引领国潮走向，才能研发出令大众喜爱的国潮精品。

国潮的成功并非一日之寒，其持续发展的根本在于既要能满足消费者对时尚的需求，契合年轻人精神文化情怀，又能经得起质量的考验，撑的起国潮更加庞大的市场体系。虽道阻且长，却能够带来国潮百家争鸣的繁荣时代，这个时代也即将来临。