啥是佩奇电影成本（啥是佩奇凭借什么让影片未播先火）

最近，《啥是佩奇》这一部电影短片赢得了大家的一致好评，这也是所谓天时、地利、人和、三者完美结合的一种表现方式。即自身的优质内容，知名人物的转发以及现在年前的气氛环境，都是这个影片未播先火的原因。

其实，如果我们不看最后的一个镜头，只看前面的短片，很少有人能够想到这是一个预告，我们更多的是将这种感觉和价值深藏在心底，那种叫做情怀的土到极致却仍然能够调动我们内心最柔软的感动的地方，一个深耕于他乡游子内心的乡愁，让我们难以忘怀的东西，全部体现在了这四分钟的镜头里。

留守老人在跟孙子通电话的过程中，得知孙子喜欢“佩奇”，大爷并不明白这是什么，于是走街访友，查遍字典，甚至用着大喇叭喊遍全村，就是想知道什么是“佩奇”。最后终于在一个曾经城里做过保姆的大姐口中得知了佩奇的概念。他用了一个旧的不能再旧的烧火风箱做成了佩奇的玩具，准备送给孙子！

老人给孩子做的佩奇

故事很简单，却令人深思，我们身在城市，孩子口中的“时代人物”和偶像在年老的爷爷那里仿佛很陌生，但是老人为了博得孙子的高兴，仍然委屈自己去探索，去查阅，去接收新鲜的名次，这一切都源于一个字：爱。

爷爷爱孙子，这种血浓于水的隔代亲情是永远博大的，而作为女子来说，出门在外，为了应付繁忙的工作，可能一年只有过年能回一次家，但是却是来也匆匆，去也无影，而老人却要为女子的回家费劲心思。

我们中华五千年的儒家文化之所以能够流传和继承，往往是因为它的明理和智慧，父母的爱是无私的，而我们却总是打折折扣的回报，纵使没有乌鸦反哺和羊羔跪乳的孝敬，却也能在平常时候为家人去一个电话，为父母做一次体检，带着孩子回家看看。

而影片的预告成功之处就是充分利用了我们的弱点来叙事说明，穷困的山村，淳朴善良的大爷，热心的村民百姓，方法都是我们小时候的写照，纵然现在扎根在城市，但是又有多少人不是从山村走出来的呢？好的影片是朴素，接地气的，也就是说打情怀牌。但是这个情怀牌如果做得刻意，就显得矫揉造作；如果做得普通，则平淡无奇；这个短片的好处就是将这种朴素和感动发挥的淋漓尽致，引起了人们的共鸣。我们也许会想：我们的爷爷是否现在也在农村，为了孩子的回家而到处奔波准备；我们的父亲是否也像这位大爷一样，走在下雪的道路上，知道孩子不回家时候的失望和沮丧！

好的内容是基础，但是没有宣传和造势，想必也会悄无声息吧，而很多时候，明星和大V的平台本就是一个宣传的起点，我们经常看到会有许多的商家@很多的明星，让他们转发，但是大多情况是事与愿违的。王思聪、韩寒等明星带头转发，也将这个短片推到了朋友圈的热搜！

而王思聪本就是活跃在网上的一个宣传线索，如果没有好的创意和内容，校长当然是不会带头转发的，相比这个短片也引起了他的共鸣吧！所以这次的明星助阵也算是短片成功之一，为初一即将上映的《小猪佩奇过大年》做了很好的造势。

每一年过年之前，都是很多商家需要营造气氛和制造话题的一点时间，比如2016年的六小龄童猴年宣传短片“把乐带回家”；比如2015年某饺子的回家广告，都充斥着浓浓的节庆气氛。公司年度工作的收尾，个人一年的整体总结，游子回家的心态都在这一个月体现的淋漓尽致，但是又没有一个可以抒发和释放的空间，有的时候在朋友圈说上一句“想要回家”还担心被朋友冠上一句“矫情”的话语；似乎内心深处的感情总是无法释放。

而走心的广告商就是利用大家的这个心态，给我们提供了一个桥梁，一座架起了家和孝心之间的桥梁。而关于留守老人的话题，最近几年也是比较沉重的，因为我们出于种种原因，不能和家人一起生活，而父母的生活和健康一直也都是我们担心的。

短片最后一段处理的非常好，如果不看完，我相信所有的朋友都会认为，这位老人给孩子打完电话之后，孩子真的不回家了。但是出人意料的是，孩子竟然开着车回来了，他告诉他的父亲，虽然今年不在家里过，但是要接父母一起去城市过年，满满的感动涌上心头，没有让我们失望，这也是导演的高明之处。

凭什么从热搜和知名度上远超春节档喜剧大片？

因为动漫电影毕竟大多数还是面向着孩子的，孩子仍然算是消费的主力，比如我们去年熟悉的好几部广受好评的影片加起来票房都比不上孩子为主的《熊出没》，所以好的影片必然是以孩子为主而宣传的。但是这部影片也感动了太多的大人，许多的父母都会觉得这是一部有教育意义的影片，一定会满足孩子的请求，甚至自发的组织带着孩子去看，可想而知，票房该是怎样的一个数字了！

春节档可谓是好片云集，很多大的公司在过年前三个月就已经序幕和做广告了，比如开心麻花的《飞驰人生》，比如王宝强，周星驰的《喜剧王》等等，在这个时候，一部孩子看的动画片凭什么可以和这几部电影竞争？不管是知名度还是演员阵容方面，都是不能相比的。所以，聪明的影片制作商就是利用出其不意的机会和手段赢得了春节期间最高的知名度。

不管如何，这部影片一定是成功的，它的成功是否能带给我们一些反思呢？

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