腾讯游戏推荐机制（腾讯网易加码编辑器）

是时候让玩家帮你做游戏了。

文/袁晨

最近一段时间，包括腾讯网易在内，越来越多的手游开始做编辑器了。

手游中最早以编辑器为主要卖点的，还得追溯到网易代理的《我的世界》。差不多在一年之前，又有不少新产品尝试加入了这种功能。

去年9月，网易在《决战平安京》中加入了能让玩家自创剧情和玩法的Uni编辑器、而在4个月后，《一梦江湖》（原《楚留香》）的玩家也拥有了拥有了这项功能。

不光是网易，腾讯对编辑器的重视也越来越强了。今年8月，在CF手游四周年庆典上，陈侃发布了CF手游将推出编辑器，而腾讯《王者荣耀》的“天工编辑器”也在8月正式公布。

到了前不久，两家巨头还在不断加码手游编辑器的市场。腾讯拿出了更加依赖编辑器和玩家自制玩法的平台型游戏《乐高无限》，网易则在最近推出了定义为“轻游戏原创社区”的《河狸计划》。

与之前作为游戏附带的编辑器功能所不同，这些新的项目围绕着编辑器展开，玩家们自创玩法而形成了创作社区。

为什么在短短的一年间，腾讯和网易争先恐后地布局编辑器市场，这反映了用户怎样的需求变化，而被两家大厂密切关注的编辑器会是下一个风口么？

一款编辑器，一个创作社区

可以看出，网易与腾讯布局编辑器之初，其目的是不同的。

网易在编辑器上的布局更加注重于维持游戏本身的热度，通过编辑器创作的玩法，对游戏的可消耗内容进行补充。

以MMORPG这一品类为例，虽然移动端通常会使用端游的设计模型，不过因为UI和操作的限制，部分玩法很难在移动端进行复用，为此就需要在游戏中增加一些重复度较高的日常活动。

《一梦江湖》所添加的编辑器允许玩家设置场景和人物，自主编辑游戏剧情；也能够对玩法做出调整，做出不同的副本玩法，也是针对了MMO玩家对于游戏“剧情”和“社交”的两种需求。

而《决战平安京》推出的Uni编辑器，同样针对了玩家对剧情和玩法的需求，玩家可以通过编辑器设置一些游戏里没有的剧情，也能够制作一些依附于平安京本体的小游戏。

通过编辑器，让玩家自主地为游戏增加更多的内容，可以减少重复活动所带来的疲劳感，同时也能够帮助表达玩家在游戏中产生的想法。

腾讯布局手游编辑器则是更加看重玩家在玩法创作上的潜力，目前腾讯已经推出了CF手游和《王者荣耀》的编辑器，依托于游戏本身的玩家基数，也在逐步进行推进。

葡萄君曾经尝试了《王者荣耀》的“天工编辑器”，除了有自走棋玩法的“王者模拟战”，以往的娱乐模式，诸如“日之塔”、“克隆大作战”也出现在测试中。

可以预见的是，在未来正式上线之后，玩家们会借助“天工编辑器”突破游戏本身的规则限制，创作出更多想要的玩法模式。

虽然网易和腾讯给游戏增加编辑器功能的方式有一定差异，不过两者的最终目的都是维持游戏本身的热度，提高留存率。

此外，我们也可以看到，在给一些热门手游添加编辑器的同时，腾讯和网易也投入了一定的资源，推出以编辑器为核心的平台型游戏。

目前腾讯和网易在推动这一布局的过程中还保持着相对谨慎的态度，通过一些手段来降低试错的成本。

腾讯以IP授权的形式推出了《乐高无限》来保证游戏的初期玩家数量，为了与IP本身保持契合，游戏内的场景、角色、动作等资源都还原了乐高本身的积木形象。

在编辑器上，《乐高无限》进行了易用化的处理，玩家可以通过移动端进入开发者模式。编辑器内的“触发器”功能让玩家可以制定一些简单的规则，利用简单的中文语言来表达程序逻辑，从而实现自创游戏玩法。

而在实践的过程中，玩家也确实通过编辑器创造了一些玩法，《乐高无限》将玩家的自制玩法分为生存、对战、竞速、解谜等七个种类，一些玩家尝试对其他游戏进行复刻，也有一些自创的玩法诞生。

《乐高无限》在推广的过程中，以曝光和奖励微主要方式培养创作者。如果地图玩法受到更多玩家的欢迎，创作者也能够得到一定的奖励。

网易上周推出的《河狸计划》使用了之前《非人学园》和《萌王EX》的资源，对模型和特效资源进行复用以降低成本。

目前《河狸计划》只提供了PC端的编辑器，玩家可以通过编辑器对UI、技能、触发条件进行编辑来完成自创玩法。

由玩家制作的玩法主要有RPG、策略、塔防等六个种类，其中RPG玩法最受欢迎，创作者可以通过设定剧情和触发条件创建新游戏。

在推动玩家自创玩法方面，《河狸计划》目前采用的策略也是相对直接的，为创作者设定主题，通过实物奖励鼓励有能力的玩家进行创作。

围绕着编辑器，《乐高无限》和《河狸计划》目前也都形成了创作社区，鼓励玩家进行社交，来维持游戏内的社区活跃度。

大厂加码手游编辑器，看中了什么？

腾讯和网易布局编辑器，都在朝着易用性的方向发展，让更多的玩家参与进来，提供自己的创意。

这种方式已经在端游上得到过了验证，对于上线已久的游戏，增加编辑器功能可以持续地为游戏带来新的内容和玩法，从而延长游戏的寿命。比如依托于《魔兽争霸3》诞生的的RPG地图，又比如通过《守望先锋》的地图工坊所形成的游戏生态。

甚至于，上线已久的游戏，也能够在UGC创作内容中，诞生新的热门玩法，今年年初，通过《Dota 2》编辑器制作而来的《刀塔自走棋》就证明了这一点。

不过对于腾讯和网易来说，在手游上增加编辑器的作用不只是要让玩家发挥创意，形成新的热门玩法；也要通过编辑器形成创作社区，吸引一批有活力的玩家群体。

从某种程度上来说，这批玩家和包括《我的世界》、《泰拉瑞亚》在内的沙盒游戏的粉丝有着较高的重合度，他们愿意在移动端游戏上花费更多的精力进行创作表达、同时在游戏中进行社交。

以编辑器为核心的创作社区能够满足他们的这两项需求，在这批用户使用编辑器进行创作的过程中，能够为游戏带来持续增加的内容，同时通过其本身较强的自传播力为游戏带来到更多的玩家，不断扩大用户的数量。

目前腾讯和网易都在满足这批用户的需求，在社区构建的过程中，将一些曝光和奖励资源给到了这一批用户群体，使其成为自己的基本盘。

而当这些用户成长起来之后，就会聚集成一个有着相近调性的用户群体，同时他们也拥有一定的付费能力。

这时候，他们有希望撑起一个品类，或者成为一个品类的中坚力量，腾讯和网易在编辑器上的布局，也在一定程度上考虑到了这一点。

来到了风口的编辑器和平台型游戏

编辑器本身相对全面的功能可以帮助玩家实现需求，同时也能够达成厂商的一些目的。

对于玩家来说，加入编辑器意味着更多的可操作内容，也能够通过编辑器进行自我表达。此外，部分玩家也在通过编辑器实现社交需求，通过设计自制地图与其他玩家展开互动。

在条件允许的情况下，厂商也乐意为游戏增加编辑器，内容丰富的编辑器可以带给玩家更多的操作空间，满足了一部分玩家的创作需求，同时增加了游戏玩法，延长游戏的生命周期。

而目前，腾讯和网易也在借助编辑器推进平台型游戏的布局，在年轻的用户群体中增加影响力，通过吸引有创造力的用户加入，不断扩展游戏的外围用户，将这个盘子做大。

腾讯和网易通过优化编辑器功能，尽量降低游戏玩法设计的门槛，让更多的玩家能够参与到平台型游戏的创作中。

《乐高无限》通过移动端编辑器将玩家参与创作的门槛降低，玩家可以利用已有的资源进行创作，也可以将自己设计的玩法上传到创作社区中，而其他想要体验的玩家只需要下载少量的资源就可以对其进行体验。

这个月，腾讯正式将平台型游戏《Roblox》引进到国内，该游戏在海外的月活跃用户有9000万，其中创作者的数量就达到了500万，累计创作了4000万款游戏。

网易也在不断拿出资源，在自身拥有编辑器技术和美术资源的基础上，吸引玩家自创玩法，扩大创作社区的规模。

在这样的趋势之下，由玩家推动而形成的热门玩法可能会在之后的一段时间里出现。玩家自己来表述需求，输出创意和玩法设计，借助平台提供的编辑器和资源进行实践，最后通过创作社区进行推广。

而往长远的方向看，即使短期内没有热门玩法出现，编辑器和平台型游戏作为年轻玩家群体社交和创作表达的渠道，也有着相对重要的布局价值，当这批玩家群体成长起来之后，厂商之前进行的布局会对其产生影响，也能够针对这些用户群体做更多的事情。

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