玩短需要知道的基础逻辑（短百团混战）

文/张诗雨

汪中求在《细节决定成败》一书中曾写道，企业如果在市场上被淘汰出局，并不是被你的竞争对手淘汰的，一定是被你的用户所抛弃。

移动互联网时代，新的媒介形态不仅拉动网民规模的增加，更大大地提高了上网频次和上网时长。正基于此，创业者有时开发脑洞以某个用户体验为突破点进行创新，便足以吸引上亿用户，比如共享单车、直播以及当下炙手可热的短视频……

巨头拥趸下的短视频，后进者还有多少生存空间？

创业者和投资者向来拥有敏锐的市场嗅觉，哪里风口刚起，便一窝蜂追赶。拿短视频行业来讲，从2010~2013年起，短视频应用APP相继出现，从一开始的Vine、Socialcam、Snapchat、秒拍，到近年日益蹿红的Instagram、Musical.ly、美拍等，再到今年的激烈竞争时期，无论是Facebook、BAT等巨头还是初创公司都纷纷搅动这池春水，巨头的入局可以说更加剧了赛道的拥挤。另据第11次年度Visual Networking IndexTM（VNI）全球移动数据流量预测，到2021年，移动视频将较2016年增长8.7倍，短平快的短视频已成用户最易接受的内容模式。

一时间，LIKE短视频获奖的消息引起全球媒体的密切关注，截至目前，已纷纷登上海外网页——海外网、华尔街精选、CEO世界杂志和The Daily Delescope等。那么问题来了，在短视频行业混战期，LIKE 短视频凭什么杀出重围受Google垂青？

用户体验是短视频突围杀手锏

众所周知，随着移动互联网的崛起，移动端的使用习惯在于碎片化时间的使用，而短视频作为一种新型的社交方式，相较于文字或照片来说，为用户提供了多方位的动态视觉与立体听觉感受。此种模式能够搭载更丰富的内容与讯息，并使其富有情绪，一经推出便以其适应碎片化时间内表达与观看的需求而获得网民的喜爱和追捧。

回归前文所讲，面对激烈的竞争，平台间同质化愈发严重。试想下，如果用户使用内容同质化严重的产品，在体验过程中不难发现，视频玩法大同小异，面对创意玩法的枯竭，非但不能抓住用户猎奇的心理，而且会使用户逐渐失去新鲜感，产生厌倦心理，久而久之也加重了用户流失。要知道，作为短视频平台，用户和内容一样都不能少，更何况现在早已不是得流量者得天下的时代，而是得用户者得天下的新互联网营销时代。

所以为了应对竞争，一味模仿跟风，反而加速了平台衰落。在我看来，短视频行业的发展无论进入哪个阶段，都不能偏离其兴起的初衷——丰富用户碎片化时间、满足用户追求新鲜感的需求。这点上，作为后起之秀的LIKE 短视频就做得非常好。

首先，拥有强大的特效自主研发团队。LIKE 短视频拥有好莱坞电影特效制作大师级人物等业内领先的特效制作团队，在技术上完全自主研发。一反市面上短视频特效偏向花哨与恶搞的趋势，LIKE 短视频内置电影大片级boom特效、3D魔法特效、混合特效、自动美颜效果等诸多魔法特效。

在短视频应用中，越来越多的人使用炫酷特效，在这方面LIKE短视频颇具优势，如果你想要科幻类型，超人的镭射眼光可让你随时开始你的表演；如果你想在朋友面前卖萌，马里奥的蘑菇雨瞬间让你萌萌哒。不仅如此，3D魔法特效更让用户直呼过瘾，比如当你在镜头前录制一段抖动双手的视频，LIKE短视频可让你“飞上云霄”，在朋友面前展翅高飞。与此同时，该功能还能结合用户动作，呈现出火箭发射、变大变小、瞬间移动等特效。作为一款短视频个性编辑软件，LIKE短视频足以将任何场景化身为特效表演的舞台，让每位用户瞬间变身大明星，充分赢得了年轻用户的喜欢。

其次，百种新鲜玩法带来别样人屏互动。信息碎片化时代，大脑习惯了不停地寻找新鲜事物的刺激，千篇一律根本无法引起用户注意。这点上，LIKE 短视频除了拥有让用户身临其境的魔幻特效外，数百种创意对白、海量背景音乐、对口型飙演技玩法可以让用户尽情发挥创意展现多变自我，每次体验都能为用户带来意想不到的惊喜。

第三，操作便捷，小白也可轻松上手。创新的根本在于更便捷的体验，反过来更便捷的用户体验，不仅可以提高用户数量还可以增强用户粘性。LIKE短视频拥有这么多神奇的功能，归根结底是更想为大众展现一个完美的自己。LIKE短视频在用户拍摄的过程中，会动态捕捉用户面部位置，使用软件技术自动在后台完成美颜的工作，免去手动美颜的繁琐步骤。

除此之外，如果用户生产出来的视频不能在社交平台分享，这也将失去视频本身的意义。LIKE短视频提供方便的分享工具，用户可以和全世界的潮酷达人一起玩转短视频，只要一键分享就可以轻松将短视频分享到Instagram、Facebook、 Twitter、VK 等社交平台。在社会压力愈来愈大的当下，有趣味的网络社交不仅可以满足用户自我表达欲，跟朋友轻松互动交流，还可以通过短视频展示自我魅力，向陌生用户群体扩展自身粉丝群体，从而建立稳固的社交关系，共享娱乐需求。

娱乐无国界 LIKE短视频墙内开花墙外香

如果说LIKE短视频独特的产品属性是获取及留住用户的基石，那么出海战略则关乎其未来格局。

近年来，随着国内市场竞争趋稳及国家政策的扶持，越来越多的互联网企业将触角伸向海外。不过，在商业法规、消费者偏好、文化隔阂等多种因素的影响下，出海之路也面临着更加复杂的背景。尽管如此也依然阻挡不了中国本土企业开拓新市场，建立可持续发展生态的决心。

而LIKE短视频属于全民娱乐性质的APP，正所谓娱乐无国界，根据马斯洛需求五重层次，不难窥探人性需求。LIKE短视频恰好满足了用户对于人际交往、碎片化阅读的需要以及获取信息和娱乐消遣的需求。加之，LIKE短视频始终坚持在全球范围内进行精细化运营，在印度、印尼、俄罗斯、中国等地都有本土化音乐与贴纸素材提供。所以LIKE短视频不仅让普通用户玩得不亦乐乎，连国际明星们也不例外，大名鼎鼎的宝莱坞里，就有一大批明星们是Like短视频的忠实爱好者。

纵观目前的世界互联网行业，日本等发达国家的互联网市场却并不发达，而印尼、印度等第三世界国家在互联网领域实现了弯道超车，这些国家的市场竞争也格外激烈。此番LIKE短视频接连揽获印度、印尼最受欢迎APP，墨西哥、巴西、拉丁美洲最佳社交APP，印度、印尼最佳娱乐APP三项全球多地区殊荣，也充分说明其强大的国际市场竞争力。

股神巴菲特说，印度崛起，是下一个让他愿意立即跳上飞机去寻找的大机会。实际上，中国IT大佬也都纷纷看好印度市场，这不仅由于那里人口众多，市场发展潜力巨大，更在于其经济正处于起飞阶段，相较中国市场的大量同质化竞争，印度市场竞争仍较为温和。与此同时东南亚、南美等地区正处在飞速发展阶段，丰富的历史和多样的民族文化使得其互联网用户接受新鲜事物、分享娱乐精神的速度极快，移动短视频等用户也迅速聚合。正是在这一系列因素的共同作用下，LIKE短视频才可以在这些海外市场迅速蹿红。

LIKE短视频作为本土企业，首战告捷便是海外，这就好比当对手正在考虑如何走出国门时，LIKE短视频早已在海外插遍旗子。据悉，目前LIKE短视频下载量已经突破2000万，覆盖全球187个国家。根据互联网发展规律来看，站在国际维度与国际兼容的企业更容易成为行业佼佼者。而此番斩获Google Play多项殊荣只是其出海成果第一站，未来随着LIKE短视频的持续深耕，其蝴蝶效应也必将辐射全球。

综上不难看出，LIKE短视频从问世以来，无论从产品特性还是国际化战略上，都独具优势，也再次印证了只有解决用户心理需求、迎合市场趋势的产品才能成为最终获胜者。LIKE短视频的迅速走红对于跟风及蹭热点者，也是值得学习的范本，与其花太多精力去关注竞争对手，不如沉下心来，找到用户最渴望的需求进行创新突破，以此好好地打磨产品，不断地改善用户体验。