品牌代言人多元化（品牌代言人营销该何去何从）

眼看着2021年都快结束了，本来以为会安安静静结束2021年，没想到，王力宏事件的出现，也安静不了了。12月18日，英菲尼迪在官宣王力宏为代言人还没两天便宣布终止合作；12月20日，薇娅逃税事件，不少品牌商的“薇娅推荐”一夜消失得无影无踪。

回顾2021年，“解约”是品牌市场绕不开的词。

有因为代言人各种负面事件使品牌利益受损，品牌宣布解约的，2021年开年的郑爽代孕事件，年底的王力宏事件；也有品牌伤害国人情感的行为遭到明星代言人的集体解约，如“新疆棉”事件、维他奶事件等。

更加谨慎

虽然解约事件频发，但却不会动摇品牌找明星代言人的策略，只是品牌在与艺人合作时会变得更加谨慎。在合作前期背景调查与风险控制尤为重要，减少因为代言人的负面事件而陷入公关危机的机率。据了解，如今品牌与代言人会将各种潜在风险以条款的方式写好，因风险而违约则需要承担巨额赔偿，以此来约束彼此。

在种种事件的发生后，品牌也学习到很多应对经验，品牌的反应速度也更及时更果断，汽车品牌“英菲尼迪”在王力宏被爆黑料后的两个小时，在网友都还没反应过来，便火速宣布终止合作，四处下架合作图片，即使合作才35小时，也没有丝毫犹豫。

更加复杂

以前的品牌是长期绑定一个代言人，见明星便能想到品牌。现在，为分散风险，品牌开始根据不同区域、不同方向的方式与多位艺人合作，并赋予各种各样的称号，如品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等，细分至极致。欧莱雅上一年官宣丁禹兮为护肤彩妆大使，同期还官宣了虞书欣为心动大使、宁静为女士护肤大师以及蓝盈莹为复颜系列体验官。

同样艺人也会与多个品牌合作。同时，品牌与艺人的合作也变得短平快，长期代言人身份越来越少。

品牌选择代言人的目的更倾向于打造品牌形象、提升品牌调性，积累这些无形的品牌资产。如找运动员，继东京奥运会结束后，小米、七匹狼、顺丰等多个品牌找苏炳添进行商业代言；获得东京奥运会首金的杨倩先后成为太平鸟、小米等品牌的代言人和大使。这些运动员成为品牌合作的选择，看出品牌在代言人选择上不再简单地看重艺人的流量属性，而是看重代言人形象来打造品牌形象、打响品牌知名度。

今年或将成为中国商业品牌代言人营销的一次改革。但无论品牌还是艺人，做好自己才是最根本。

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