品牌故事包括（什么是品牌故事）

什么是品牌故事？

好的品牌故事，有助于品牌形象的建设；品牌故事帮助消费者了解品牌、理解品牌、传播品牌。

简单来说，品牌故事可以通过叙述来传达品牌的定位和形象，好的品牌故事让消费者容易理解，能产生联想，并且还能通过消费者讲给身边的人，从而链接更多的人。

品牌故事4要素

1、用户，品牌需要了解清楚目标用户是谁，以及他们想要知道什么，否则，很容易陷入品牌自说自话。

2、场景，品牌还需要知道，在一个什么场景中与消费者产生连接，也就是故事发生的地方。

3、情感，故事传递情感，我们容易记住一个故事，往往是因为我们能与之产生共情，好的故事可以唤起我们的情感记忆。

4、价值，品牌最终需要传递给消费者的是品牌价值，也就是带给消费者的价值。

️品牌故事的例子

「海尔—张瑞敏怒砸76台冰箱」

场景：当出现产品质量问题的时候，公司领导怎么处理

价值：海尔对产品质量的重视，保障消费者权益

「元气森林—创业初期销毁500万货值的产品」

场景：研发的产品不成功，公司领导怎么处理

价值：初创公司对产品的重视，研发好产品