乔丹体育是不是上市公司 乔丹体育IPO再度过会

摘要：成也其名，败也其名！（欢迎关注空口有评NBA）

​撰文|空空&编辑|雯雯

八年了，对乔丹体育董事长丁国雄来说，每一天都很难熬。

2011年，眼看着同样晋江出身的安踏、匹克、特步、361度等，在获得资本市场加持后，业绩突飞猛进，丁国雄很担心，自己创下的品牌会渐渐掉队。

与这些晋江系鞋企纷纷登陆港交所不同，丁国雄有自己的担忧，尽管他的家族在内地，早就围绕“乔丹”注册了数百个名号，但他不知道，如果暴露在境外资本市场下，他的品牌会不会遇到各种“刁难”。

反复权衡利弊后，一向行事低调稳重的丁国雄，选择向上交所递交上市申请。

这一年上半年，乔丹体育营收再创新高，达17亿元，其中净利润高达2.8亿元，用春风得意来形容这家晋江企业并不为过。

有亮眼的成绩单作背书，IPO过会水到渠成，只差证监会最后的批文，乔丹体育就将成为A股体育品牌第一股。

但就在这节骨眼上，太平洋彼岸的“飞人”迈克尔-乔丹出手了，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉乔丹体育侵犯其商标权和姓名权。

由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程戛然而止。

迈克尔-乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但遭到驳回。

此后，双方你来我往，官司一路打到最高人民法院。

最终，最高法裁定，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。

但这3个商标都只是周边产品或防御性商标，乔丹体育主营业务使用的4个核心商标，并没有受到影响。

看起来，乔丹体育似乎赢得了这场旷日持久持久的拉据战，但就像《权力的游戏》里罗伯-斯塔克说的。

“我打赢了每一场战役，但正在输掉这场战争。（I've won every battle, but I'm losing this war.）”

这场海内外瞩目的官司，让无数消费者认清了这样一个现实：原来乔丹体育和迈克尔-乔丹一毛钱关系没有。

“乔丹”，这个曾经助丁国雄父子腾飞的名字，正像一座倾斜的大山，倒向他们......

上世纪80年代，耐克进入中国，选中了福建晋江作为代工基地，商业嗅觉敏锐的晋江人意识到了商机，一大批围绕运动鞋服务的工厂，如雨后春笋般涌现出来。

经营着晋江陈埭溪边日用品二厂的丁国雄和其父丁老岁，为势所动，也把自己的工厂改为鞋厂，年纪轻轻的丁国雄走南闯北，在全国各地推销自家生产的鞋子。

1992年，完成初步积累的丁国雄，成立了晋江迈克鞋业有限公司，和匹克、金莱克、别克、鸿星尔克这些晋江兄弟企业一样，他们均是“克”字辈，都有一个共同的干爹——耐克！

如果没有2000年的那次更名，迈克鞋业可能会像许多其他晋江鞋企一样，逐渐在激烈的同类竞争中走向衰亡。

但在这个横跨世纪的千禧之年，丁国雄做了一个大胆的决定：将公司正式更名为乔丹体育。

此前一年，大洋彼岸，6夺NBA总冠军的乔丹功成名退，声誉达到顶峰，成为令无数球迷疯狂的超级偶像。

尽管乔丹体育一再辩称，自己的名字与飞人无关，只是象征“南方草木”和“美好意愿”。

但消费者看到这样的名字，很难不联想到篮球之神。

无数并不知情的消费者，在乔丹体育产品感人的价格，和与耐克神似的设计面前，动了心。

更名的效果立竿见影，两年后，乔丹体育营收破亿，2010年，营收更是逼近30亿，坐上国内运动品牌第六把交椅。

其实在国内运动品牌中，山寨起家的情况并不鲜见，鸿星尔克和标志和日本品牌美津侬神似。

特步，不管是名字，还是商标，都和美国品牌锐步看起来像亲戚。

就连现在全球第三大运动品牌安踏，也有人指出，其商标与美国运动品牌Brooks惊人的相似。

361度最早叫别克，别克的商标和英文名，一度直接copy美国通用汽车的别克品牌，后来一度引来官司，这才换了商标和名字。

但像361度这样有隐患的品牌，他们在发展初期及时调整了商标和品名，为日后发展壮大铺平了道路。

丁国雄并不是没有这样的机会，但在“乔丹”为他带来的滚滚财源面前，他一再犹豫，最终错过了最好的机会。

如今，守着乔丹这个名字，就摆脱不了山寨的标签，但如果更名，又将失去经营多年积累下来的消费者认知度，丁国雄进退两难。

其实，在吃到官司之后，乔丹体育也在悄悄改换品牌策略，试图重塑形象。

一些乔丹体育专卖店的标牌上，“乔丹体育”四个字变得更小，更显眼的是“QDSPORTS”、“BEYOND YOURSELF”这样的字样。

而品牌标志上，那个腾空而起的“男人”也被有意淡化，转而用产品系列的英文名代替。

此外，乔丹体育还频频赞助各类体育赛事，希望能获得正面的反馈。

但俗话说，积重难返，乔丹体育要冲淡消费者的“山寨”印象，谈何容易？

与此同时，迈克尔-乔丹发起的这场官司，也把乔丹体育的上市时间推迟了至少7年，这7年间，国内体育市场已经变了天。

安踏市值突破2100亿港元，2018年营收超过240亿人民币，净利润破50亿，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。

李宁的市值也逼近500亿港元，营收破百亿人民币，特步和361度年营收也超过50亿元。

乔丹体育错过了攻城略地的良机。

真是，成也其名，败也其名。

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