如何树立品牌IP（品牌IP究竟怎么打造）

IP=标签化X内容力X 变现力

说过国货彩妆品牌，你有没有立马想到花西子？

说到京东，你有没有一下子想到京东狗JOY？

这是一个IP化时代，

不同的IP形式有不同的打造方式

品牌IP化打造是每个企业/品牌面临的问题！

想要打造品牌IP，这里有一份方案礼包待接收，帮助你实现品牌升级！

一、品牌IP打造

1、定位策略【打造人设，建立档案】

• 故事背景：我与品牌之间的关系是什么？

IP的打造、成长必是依附于品牌，也必定是品牌的延伸，或与品牌理念/文化相关联；

• 人物信息：赋予IP人格化属性，让其更具灵魂、有亲民特性；

比如：我是谁（姓名）？我是什么星座？我有什么性格？我跟其他IP的差异化在哪？

• 场景策略：或与公司业务有关；

比如：我是做文化传媒的、我是做科技的、我是家居定制的……等等；

2、延伸策略【组建CP，组团打野】

• 是否需要辅助人物来丰富IP形象？

前提背景是主IP形象已经有独立的意义和价值；通过IP的眼神形象，来辅助开展更多的内容板块，打造主IP的【社交圈】；

• 是否需要跟成熟IP组建CP？

用成熟IP来带动自身IP的入场；

二、IP整体设计

1、整体视觉设计：具有辨识度（一张IP设计的配图）

• 原型设定
• 头身比
• 色彩搭配
• 表情性格
• 动作设计

2、IP延伸设计-线上（找IP的延伸物料配图）

根据传播策略进行IP的延伸设计，可延伸为静态/动态，不同平台针对性地输出执行物料，比如：

• IP系列装扮：不同场景下的形象
• IP表情包：私域社群传播
• 节点IP海报：传播平台利用
• IP头像、壁纸、其他宣传物料等；

3、IP延伸设计-线下

• IP玩偶：手办/盲盒
• 定制周边产品：挂牌、日历、办公用品、周年庆/节点礼盒……

三、IP传播推广

1、传播策略

在传播方面，一定要走“持续 密集”的路线。所谓持续，就是分阶段、有目的、不间断地渗透；所谓密集，就是紧紧围绕主题，多要素并用，集中性爆发，两者一个都不能少。

2、传播内容

• 垂直领域内容

针对IP形象进行强关联内容输出，强化你的标签、捍卫你的定位、丰富你的人设！

• 爆款热点内容

话题上：行业内、主流媒体上的热点一定要预测/实时跟上，借助网络进行跟踪；

3、传播人群&渠道

定位你的目标人群重要！了解你的目标人群更重要！深度了解特别重要！

你面向的直接人群是Z世代年轻人？还是中产家庭人群，还是高端商务人群？

记住！企业想要长线发展，洞察、了解、摸透年轻人才是最重要的，他们才是未来消费的主力军！

四、IP商业活动

1、跨品类互动，实现爆款IP 全产业链

2、IP商业衍生，让无形资产成为赢利点：

品牌 IP 化最大价值在于：

通过挖掘品牌内在所含有的“人性”，

赋予性格、文化、价值观使其更像一个有血有肉有灵魂的人，

通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，

在与用户产生关系的过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。

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