路虎和landrover（LANDROVER为什么叫路虎）

相信大多数有车的朋友都知道路虎，那么，Land Rover为什么在中国被称为路虎呢，这个还真有个小故事。因为最早，Land Rover在中国是被翻译成陆虎的。

话说当年斯宾赛驾驶着改装后的Rover 12车型穿过一片崎岖的土地，正巧被农庄看守人Ian Fraser看到，于是Ian就脱口而出:“Land Rover（路虎）！”于是就有了“路虎”这样一个经典的名字。

但是当路虎进入中国市场的时候，竟然发现“陆虎”的名字，早已经被另外一家汽车企业注册成商标了，而这家企业正好是“吉利汽车”，无奈之下，英国路华公司只能把“陆虎”改成“路虎”这个名字。“路虎”就被英国路虎公司注册成商标。

然而，吉利并没有生产陆虎汽车，并且路虎公司也没放弃陆虎商标，经过多年的转折，陆路还是回到捷豹路虎有限公司，这个可以到中国商标网上查询到的：

那么这里有一个问题，吉利汽车最终放弃了陆路，并且捷豹路虎有限公司也没推陆虎了，那吉利汽车这样做有什么作用呢？

因为当时陆虎在中国是很普遍的叫法，而吉利这样一做，最主要的是把当年路虎在中国的商业布局造成了不少的困扰，为自己的发展赢得了时间，毕竟一个商标注册，目前都要一年多，当时时间就更长了，这样一来，在商标使用上，对路虎是有影响的。

商标是商战中最有力的武器之一，相信大家从这里可见一斑！