最便宜的贵州醇（是谁把贵州醇捧上神坛）

仅仅在一年多前，网上对贵州醇这家酒企的描述还多与“衰退”“亏损”等负面资讯相关，如今，这家企业在不少媒体和行业专家的眼中已成为“年份酒市场的破局者”“酱酒圈最大黑马”“头部酱酒企业的种子选手”。

如果贵州醇的发展历程是一部电影，不得不说，这部电影的剧情反转来的实在太快。

在行业整合不断加剧，“马太效应”日益凸显的今天，人们不禁要问，像贵州醇这样一度边缘化的企业何以能短时间实现风评逆转？这背后，又是谁把它捧上“神坛”？

放在2019年，贵州醇在行业视野中似乎已经消失，连贵州醇的掌舵者朱伟也承认，那时的贵州醇“几乎没有什么品牌声量”。此前，这家企业经历了连续八年亏损，金额逾3个亿。

贵州醇的命运转折起于江苏综艺集团的收购。2019年8月，这家国内资本巨头自维维集团手中购得贵州醇酒业有限公司81%股权。次年2月，来自洋河的酒业老兵朱伟任职贵州醇董事长、总经理，贵州醇对外宣布重启复兴之路。

朱伟对贵州醇的再造始于“真年份”，并曾断言，“真年份”是消费者选择年份酒的必然尺度，也是行业未来的必然潮流。2020年4月，贵州醇旗下的“真年份”系列产品开始陆续走向市场，这其中既包括浓香型的“真年份”6年、12年、21年，也包括酱香型的“真年份”5年、10年。2020年6月份，短短三个月之后，贵州醇就对外宣布扭转八年亏损史，实现盈利5000万。

2020年11月，意识到市场的“酱酒热”后，贵州醇又继续强化在酱酒领域的布局，推出了首款混合型年份酒：贵州醇·金典。到2020年底，贵州醇宣布全年销售增长206%，实现利税过亿。

如果说2020年贵州醇在“年份酒”和“酱酒”领域的表现是初露锋芒的话，那么进入2021年，这家企业的表现只能用“抢眼”来形容。从节后三个月招商数量破百，到成为“省领导重点关注和直接联系企业”和贵州省千企改造计划“龙头企业”，再到因生产计划满额屡屡停货······贵州醇重磅消息不断，就连不少酒业人士私下也对其津津乐道，甚至将其作为样本在一些自媒体平台公开讨论。

2021成都春季糖酒会上，行业媒体以排行榜形式为贵州醇进行品牌“加冕”。在微酒联合中国酒类流通协会行业研究院评选的酱酒“T20”排行榜中，贵州醇名列第七；在云酒大数据中心公布的“中国酱酒品牌影响力Top100”中，贵州醇位居第九。这两份榜单中，不乏茅台、习酒、国台、金沙等知名品牌，贵州醇与一线名酒一同出线，标志着其成功“封神”。

事实上，在白酒行业内确实有不少企业经历过“繁荣-沉寂-复兴”的转折，但贵州醇引发关注的原因在于，其实现转折的速度之快，前后反差之大在业内实在罕见。

不少人认为，朱伟在这一过程中扮演了重要角色，是将贵州醇捧上神坛的幕后推手。只不过对于朱伟的系列操作，大家的评价却不尽相同。

质疑者认为，贵州醇的品牌火热是朱伟借助资本力量进行的广告炒作，贵州醇名义上虽成为现象级品牌，但盛名之下其实难符。

不久前，凤凰网酒业也曾对朱伟的这一操作手法刊文分析并提出了质疑，文章称：“凭借极强的个人风格与设定下的极为夸张的目标，朱伟成功引流······对贵州醇来说，伴随着流量的来袭与变现，这种被时代抛开的‘焦虑感’或会减少，但对于其他千百家位处四线、五线、六线、七线、八线的酒企来说，又要如何化解这种焦虑感呢？”言下之意即是，朱伟虽将贵州醇捧上神坛，但这种操盘手法似乎对整个行业来说弊大于利。

一个不容忽视的现象是，在贵州醇“封神”的过程中，互联网时代的新型传播方式也起到了巨大的推波助澜的作用。在媒介高度碎片化和受众高度碎片化的时代，由于信息海量增加，需要新奇乃至离奇的故事吸引受众的视线，类似情况在不少行业中已有先例，这种媒体环境对行业发展的影响仍有待未来观察。

不过也支持者认为，朱伟是通过自信的发展规划、务实的市场操作、巧妙的营销手法带来了企业的复兴，从这个角度来说，将贵州醇碰上神坛的虽是朱伟，但背后则是企业自身的过硬实力。

朱伟本人似乎也更倾向于这种观点。不久前在回应外界对贵州醇“爆红”的疑问时，朱伟曾回应称：“七十年的企业，多少代人的努力，说以我一人之力就能推动企业，太肤浅。”“事实是，如果没有过硬的产品品质、没有高速增长的市场业绩、没有大规模的市场招商、没有强势的品牌传播，贵州醇也就谈不上被大家所关注。”

在一些业内人士看来，当下的互联网时代，信息日渐透明化。一家企业要想真的发展，单纯依靠“炒作”、吸引流量来维持自身形象本身就是不现实的。贵州醇能登上“神坛“，绝非表面热闹那么简单，高速增长的市场业绩代表着消费者的认可，大规模市场招商代表着经销商的认可，种种行业荣誉代表着政府、行业协会、意见领袖的认可，“都说‘众人拾柴火焰高’，如果说‘捧’，应该是这些力量一起力捧，才成就了贵州醇的今天。”

到底是谁把贵州醇捧上神坛？《华夏酒报》认为，答案也许就蕴藏在贵州醇未来的发展当中——观察这家企业究竟是始终保持发展，还只是昙花一现，所有人的疑惑自然会解开！