肖战王一博笑容动图陈情令（王一博主演的最热古风IP大剧陈情令背后的媒体经营）

说到今年最火的电视剧，当属杨紫、李现主演的《亲爱的，热爱的》以及肖战、王一博主演的《陈情令》。

其中，作为腾讯视频独播今夏最火的剧集，《陈情令》即使开播比其他剧都晚，但其播放量也是没让人失望，就在几天前，《陈情令》的播放量达到了64.2亿，一路猛超在播放量榜单稳居第一的经典IP《倚天屠龙记》。

那么，这么一部大热的古风IP剧背后，相关的媒体经营是如何的呢？

所谓的媒体经营，即媒介组织的经营，是媒介组织将生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。其主要各个环节及影响因素的情况如下图所示：

媒介组织经营环节及影响因素（图片为自制）

媒介组织拥有自己的组织目标，人力资源、技术、战略、环境等因素，会影响媒介组织及其本身的组织目标，它将劳动、土地、资本、企业家精神等生产要素投入到媒介市场，并生产能在市场中实现交换的媒介产品或者是媒介内容。

媒介市场包括了受众市场和广告市场，它也会对媒介组织的组织目标产生影响，这些媒介产品会被一次销售给受众市场，即产品所定位的目标消费者，得到其金钱价值和使用价值，又通过广告商的环境进行二次销售并反向对广告市场产生宣传影响。

在广告市场的宣传环境里，包含了对媒介产品的销售、促销、直销、公关等环节；对于受众和广告这两个市场来说，广告为受众提供广告信息，使之有消费的目的。

这里以腾讯视频独播剧《陈情令》为例来具体分析。

众所周知，《陈情令》改编自墨香铜臭的小说《魔道祖师》，是其最具代表的小说作品之一，常年位列晋江文学网第一名。作为一个大IP，真人搬上视频网站，可以说是很大的一个突破，抛开一些负方面的说法，根据上图的媒体经营的具体情况，我们可以从部剧管中窥豹。

《陈情令》本身是属于电视剧的内容产品，更具体的来说，它是大知识产权基础上的视频网站独播剧，属于媒介产品的一种类型。它是新湃传媒和企鹅影视联合打造的，整个投资超两亿，这里的两家公司都属于媒介组织。

企鹅影视作为媒介组织之一，它的组织目标是希望这部剧成为一个现象级的大IP，获得较好的网络播放量和知名度。生产和制作这部剧，需要的生产要素主要是演职人员和工作者的体力劳动和脑力劳动、拍摄所需要的场地和棚、拍摄所需要的员工工资和技术后期、版权成本等。

而观众和书迷这些市场上会影响剧的拍摄特色的东西也会影响公司在剧上面的一些思想，比如启用有较高人气的小花小生演员肖战、王一博，比如打戏、构景技术的后期要求，比如改编台词使之具有现代潮流意识等等。

《陈情令》作为一部古风武侠剧，它所面向的受众市场其实是比较突出的。除了不可知因素会看这部剧的情况，受众不乏以下几种：一部分来自原著的小说迷，一部分来自喜爱这一类古风武侠题材的电视剧观众，一部分来自腾讯视频本身的深度用户，还有一部分来自演员的粉丝受众。

这几类主要的人群构成了这部剧的目标消费者且能够互相影响，得到一些价值。另一方面，在广告市场方面，《陈情令》获得可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等众多现代化商业品牌的广告投放，其会员全集收看模式使得流量也持续迅猛增长，通过模式创新和用户差异化需求满足，获得了广告和用户付费两种商业模式的成功。

同时，在营销方面，微博上《陈情令》相关的微博和话题讨论，有近几千万网友参与讨论，也是一种自来水的营销方式，为这部剧的热度增加了不少，使之最终获得了上线多次拿下百度电视剧风云榜、微博热门话题榜、微博24小时热搜榜等众多榜单冠军。

各项数据表明，《陈情令》不仅是一部高流量超级网剧，更是一部全民热议的"现象级"大剧。这些也都符合了新湃传媒和企鹅影视最初的战略目标。

总之，一个传媒产品和内容的诞生，每一环节都是至关重要的，出一个像《陈情令》这样的爆款剧着实不易。

其中既要协调和处理好市场、受众、广告商和媒介组织之间的关系，使生产要素得到最大的利用，又要实现产品最终的价值，商业价值也好，文化艺术价值也好。