微信公众号的优势有哪些（微信公众号的特征及内容创新等）

来源解放军报从国外媒体探索看AR技术如何给纸媒补短板，我来为大家讲解一下关于微信公众号的优势有哪些?跟着小编一起来看一看吧!

微信公众号的优势有哪些

来源解放军报

从国外媒体探索看AR技术如何给纸媒补短板

唐勇在2016年第12期《中国记者》上撰文说：在当今的移动互联网时代，AR（增强现实）技术的应用已逐步进入各个领域，在新闻出版领域早有实验者把该技术应用于报刊等传统媒体，如《纽约时报》《东京新闻》、爱尔兰都柏林的《地铁先驱》等报纸。传统纸质媒介传递的是静态的信息，在有限版面内无法承载大千世界的资讯，与互联网新闻相比信息容量极其有限，AR带来的是动态信息，它可以将任何一张新闻图片通过手机或平板电脑的扫描，瞬间变成视频画面，用视听效果来解读新闻信息，并深入地表达新闻信息的各个侧面，与此同时如果在扫描品牌LOGO或图片还能获取隐藏的产品介绍、活动内容或参与独具品牌特色的互动游戏，以声音、情景、触摸、3D影像等形式展示产品的相关内容。纸媒引入AR技术，能让平面媒体变成有声音、有图像、有动画的多维度立体模式，对信息和知识的传达也变得更加直观和有趣，大大增加了阅读者的体验感。读者还可以在终端屏幕上添加触屏功能，观看内容的隐藏圈层，通过互动可以进一步触发事件，并打开新的维度。当纸媒同时成为动态、有声、情景再现、背景音乐、交互体验、自主选择阅读等“活”起来的时候，将会弥补传统纸媒的静态、呆板、内容有限、信息滞后、载体固定、阅读单一等多方面的弊端，使读者体验到新技术的魅力，分享新技术的价值，而这种纸媒与读者之间的关系转变，则会带来一系列新的商机，互动营销、品牌广告及活动策划等会为纸媒带来巨大的经济利益。

微信公众号的特征及内容创新

詹蔷在2016年第12期《新闻前哨》上撰文说：微信公众号具有“小而美”的特征，垂直化、细分化、分层化十分明显。只有符合这些特征的、高质量的内容才能吸引受众转变为用户，主动为其推广。值得注意的是，不少微信公众号尤其是商业类的，很容易走入一个误区——将微信公众号完全等同于网络营销的工具。其实，任何类别的微信公众号都应该有一个基础定位，那就是将其定位为服务用户的产品。谁都受不了订阅的微信号天天发广告，所以，“内容为王”，依旧是微信公众号的运营者应该牢记的黄金律条。要做好公众号必须有“微信思维”，说到底就是创新思维、新媒体思维和用户思维。无论是政府、媒体、企业还是个人，在运营微信公众号的时候，脑中应当先有定位意识。微信朋友圈的议题取向既“多元”又“统一”，其议题涵盖个人生活、圈群兴趣、社会热点诸多层面。通过对各类微信公众号的长期观察，发现贴近用户切身利益的，或者情感碰撞明显的文章，更容易获得转发和点评。微信圈子里任何一条信息的再次传播，承担“把关人”“过滤器”角色的都是用户个体——个体价值判断起了关键作用，符合个体价值取向的信息经由“转发”继续传播，异构价值信息被删减并逐渐消失。从长远来说，如果微信号没有好的内容支撑，粉丝的流失将会非常快。往往用重金砸出来的粉丝，只能是短时间内的数据好看，接下里没有持续推送用户喜欢的内容，让用户有分享转发的欲望，那么前期的各种努力将渐渐化作泡影。

社交媒体和自媒体将成主流媒体

蒋亚平在2016年第12期《新闻战线》上撰文说：互联网媒体就是传统的大众传播媒体的基因综合体、变异体。这也就是为何互联网媒体具有各种传统媒体不同功能的原因。如提供文本阅读，就是报刊的本性；如速度快、范围广、多媒体等，本也都是广播、电视作为曾经的新媒体出现后，相对于报刊的特性。那么，互联网媒体作为新一代的媒体，真正属于自己的特性是什么呢？是可复制、可检索、超文本和可交互。这其中，交互性又是其最本质、带有基因性质的特性。交互这个特性及其在当下新闻信息传播活动中的展开，和各种色彩斑斓、目不暇接的传播应用，是人类传播形态经过长期的演化，一步步从身内传播、人际传播、群体传播、组织传播发展到大众传播后，又从大众传播向人类最原始、最本原的人际传播乃至身内传播形态的皈依。我们试着为互联网媒体这个新媒体家族排排坐：电子邮件，门户网站，BBS、个人主页（空间），QQ群，博客，微博、手机等移动终端，APP、微信朋友圈、公众号、移动直播，包括正露头角的VR、AR播放器等等，它们作为媒介或媒体专擅的传播形态可能不一样。如此千帆竞发的互联网媒体持久涌动，已经不可逆转地改变了传统的媒体格局，特别是震撼和颠覆了报刊、电台、电视台这些总是能够大一统的“主流媒体”。这个总是由主流媒体引导走向的传播格局，曾是人类文明在大众传播时代的基本框架之一。从使用量和影响力看，在体制和技术的双重作用下，以移动互联网为主要媒介终端的社交媒体、自媒体，实际已成为当下时代媒体市场中的主流媒体。

（颜士强 供稿）