如何打造专家个人ip（零基础的他们如何写出个人IP）

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10月22日，我受人大出版社之邀，在写作公开课上做了一场主题分享：零基础的他们如何“写”出个人IP。本文收录整理了公开课的精华内容。

分享人：叶伟民

写作是长跑，我们既要学习方法技巧，也要看看同路人，从中吸取力量。今天我们来聊聊“跨界写作者”。

什么是跨界写作者呢？简单说，就是不以写作为职业，但用写作为自己插上翅膀的人。他们对写作的本质、效应了解得非常透彻，也懂得如何利用自己的专业优势，靠写作跑得更快，飞得更高。可以说，他们是真正掌握互联网时代写作红利的一群人。

写作是技能没错，但首先是精神生活，如何让写作服务于人生，助推人生，也是我们写作者必须思考的大问题。

从萤火虫博士到科普作家

分享个真实故事——我的好朋友付新华教授和他的写作经历。我们已经认识了将近15年，他就是非常典型且成功的跨界写作者。付老师是华中农业大学植物科技学院教授，也是中国第一位萤火虫博士，被誉为“中国萤火虫研究和保护第一人”。

付新华教授

2007年，我还在媒体当特稿记者，到处找好故事。有一天，我在报纸上看到一则环保会议报道，只有豆腐块大小。付老师在会上提出警告：如果我们不加以保护，中国的萤火虫将走向消亡。

我嗅到了好故事的味道。于是，我找到了付老师。我们很投缘，第一次见面就聊了很多。我也了解到，付老师当时很困难，连申请几万块的研究经费都下不来，原因很简单——研究这个有什么用？

我意识到，不被理解，是这个故事里的人物最大的困境。没有困境就没有故事，我们要在困境中去观察人性。

第二天，付老师邀请我去野外做研究。我们夜里出发，在武汉郊外一片林地下车，那里有半人高的野草，还有坟墓，挺吓人的。

但付老师很淡定，平时他就是一个人来。走了一段，萤火虫出来了，幽幽的，很安静，星星点点，像悬浮在空气中，而且神奇的是，它们好像约好了一样，很有节奏地同步发光。我眼前一会儿陷入黑暗，一会洋溢绿色的幽光。

当时付老师的装备不太好，捕虫网还是一位前辈送的。他蹑手蹑脚追着萤火虫跑，不小心摔倒了，脸贴在地上。我去扶他，后来我也扑在地上，他又扶我。

最后我都忘记自己是来采访的了，追着亮光满山跑。我觉得这个状态很好，要写好故事，坐在家里是写不出来的，要走出去，多经历，多体验，多感受。

这次采访经历非常美妙。我发现付老师有个特点，除了专业的科研，还有很多脑洞很大的想法。比如，他拉着我说：“叶兄，我们来做个实验吧，不是有个成语故事叫囊萤映雪嘛，我们来验证下靠不靠谱。”

这个成语背后也是个励志故事，说晋代车胤家里贫寒，点不起灯，夏天抓萤火虫，借着光看书，冬天用雪地反光读书。

付老师这个提议勾起； 我的好奇心。是啊，我从来没想过这个问题。于是我们关掉房间里的灯，拉上窗帘，把萤火虫放在玻璃瓶里。那光非常弱，别说书上的字了，手指头都看不见。我们还用相机慢门拍萤火虫闪光，最后出来的是漆黑中一个通体晶莹的绿瓶子，非常漂亮。

付新华在观察萤火虫样本

大家发现没有，当时付老师已经具备讲故事的思维了。他是搞科研的，但他能站在科技与人文的十字路口，把高深的科研和大众感兴趣的东西联系起来，并且去验证，用有趣的方式表现出来。果然，后来他就把这些科研之余的脑洞试验写成科普文章，发表后大受欢迎。

这是付老师写作的起点，可能当时他都没意识到这将给他的事业带来什么。后来，付老师出国交流，看到国外很多科学家同时也是非常优秀的科普作家。首先，科学家提笔写作，能提高公众的科学素养；其次，让自己的研究得到更多的关注，可以吸引更多人才加入进来，这个行业会更好；第三，建立个人IP，能带来更多资源。于公于私，这都是多赢的事情。

这也是全球写作浪潮的一角。回国后，付老师继续坚持业余科普写作。他的作品引发媒体关注，报道越来越多，他也申请到更多项目，还建立保护中心，成立自己的NGO，我看着他用“科研 写作”两条腿走路，越走越宽广。

付新华部分科普作品

到现在，付教授已经出版了10本科普书籍。我问他，你是怎么做到的，他说一个是专注，一个是自律。

这两个词看似简单，却是金科玉律。专注，就是让每一份努力和精力都得到最大的产出。所以，付老师不写小说，不写散文，不写诗歌，就从自己最擅长的领域出发，一份投入，多种产出。

其次是自律，用一切碎片时间来写，不论时间长短，都专注投入。日复一日，时间的力量就展现出来了。

零基础谎言：快速起步的秘密

我和人大社的故事写作营已经有近5年合作，听到最多的吐槽、抱怨、迷思就是：我是零基础，不会方法和技巧，而且我完全不知道要写什么，也不知道我能写什么。

零基础是写作里最大的谎言。我们再回到付教授身上，看看他的故事给我们带来了哪些启发和道理。

1、拓宽边界：万事皆可写

先把思路打开，抛弃过去狭隘的想象。不要觉得写作就是小说、散文、随笔、评论、诗歌。如果付教授不写科普而去写小说，我想他可能不会有今天的成绩，至少要艰难得多。

2、认识自己：每个人都是故事富矿

故事营有位学员很苦恼，他是做桥梁设计的，说自己每天面对的都是满桌子图纸，没东西写。我说不对啊，多好的科普领域，你可以考虑写写世界上有趣的、有历史的桥梁和与之相关的故事，再逐渐扩展到建筑的历史和科普写作。这个一般人还写不了，只有你才有优势。每个人都是故事富矿，思路放宽了，你就能发现你自己的宝石。

3、立足脚下：从你最擅长、最熟悉的领域写起

写作的方向千千万，每个方向都有前途，但前提是，这是你最熟悉、最擅长的领域。换句话说，从你最专业的地方挖掘题材，你才有最大的竞争优势。

4、长跑心态：和时间做朋友

写作心态一定要好，而且要用长跑心态，不要因为写了几个月，觉得没水花，就放弃了。只要你认定这件事，别管时间长短，像喝茶、跑步、打篮球的兴趣爱好一样，每天都去做，并享受这个过程。

长跑中的村上春树

具体来说，怎样找到自己的写作方向呢？我建议回答好以下四个问题：

1、你喜欢什么？

兴趣是最好的老师。不要轻视自己的爱好，大如环球探险，小如跑步钓鱼，都能成为你选题的源泉。因为喜欢，你也更容易坚持下去。

2、你擅长什么？

喜欢的和擅长的常常是一件事，但有时候则未必。优先选你擅长的，那是你最有竞争力的地方。

3、你能给什么？

写作虽是个人创作，但不考虑读者需求，终究还是孤芳自赏。读者为何而来？一定是你提供了有价值的东西，解决了他的某些问题。笼统来说，必须让读者有所得（有用），有所乐（有趣），有所感（共情），或有所悟（有道理）。

4、你想要什么？

每个人创作的目的都不同。有人想当职业作家；有人想在专业领域输出意见，提升影响力；有人想建立个人IP；也有人想提升表达能力，得到更好的职业机会；还有人想提升气质和魅力；更有人没什么具体原因，仅仅因为热爱。

我们只有想清楚这四个问题，我们的愿望和现实、心志和能力才能匹配，也才能克服未来各种想得到或想不到的困难，最终坚持得更久，走得更远。

人生放大器：互联网时代的写作效应

在互联网时代，人人都可以拿起笔，人人都有麦克风，写作就是人生的放大器。

从2020年开始，我连续三季受邀担任知乎故事大赛的评委，因此也看到很多非科班出身或者说所谓“零基础”的作者，他们精准地认清自己的优势，写出了非常精彩的作品。

有一届故事大赛的冠军很有意思，他是一名医生，写自己在急诊室接诊过的案例，把小小的房间里发生的人间悲喜剧写得非常精彩，通过一个个看似寻常的治病故事，把背后的生死观、科学与疾病的角力折射出来。这些都是小切口背后的大问题、大图景、大意义。

写故事其实并不复杂，不管你以什么切口进入，你终究会探索一些终极问题，就像福克纳说的：“人类内心冲突是真正且唯一值得书写的对象。”

还有更极端的例子。今年7月，人大社第十期故事写作营有位学员，人到中年失业了，开始做自媒体。他原来的工作是做数据分析，觉得自己没有基础，不知道写什么，于是尝试写情感文、观点文，结果一塌糊涂，没有半点水花。

后来他想通了，与其挤这些人满为患的赛道，不如写老本行。说到数据分析，你肯定会疑惑：这么枯燥的东西，能写啥？结果他愣是找到出路，把数据分析跟教育结合起来，例如中考新政颁发了，他用数据做政策分析。这个是刚需，很快就做成了上海教育类头部自媒体。

连数据分析都能找到写作机会，我们还有什么理由抱怨自己没有基础，找不到方向呢？

Photo by gratisography

方向找到了，具体该怎么做？可以通过四步来实现快速起步：

1、每天：随手记和记日记

目的是养成写作习惯，让自己每天写，不写就不舒服，让写作真地融入到血液里。首先，每天阅读、与人聊天、所见所闻，精彩的地方都随手记下来。这些都是生活的素材，你不记，转头就溜走了。

其次，每天睡前抽20-30分钟来写写日记，一是整理随手记的素材，二是整理当天发生的事情，总结时间都用在哪儿了，提升时间管理能力。

2、每周：回答擅长的问题

养成每天动笔的习惯，就可以定期产出文章了，但正面想选题不是每次都有灵感。这里提供一个小窍门——到问答平台找你擅长领域的问题来回答。你会发现，找到有价值的、大众关注的问题，就是好选题。

这样做还有一个更大的好处，一般人都忽略了。那就是，将你的答案改头改尾，加上标题，就是一篇完整的文章。

3、中长期：开自媒体

有了这些千字左右的文章，放着也浪费，不如二次利用，开个自媒体，无非就是复制粘贴多操作几步。

这样的好处是让一份产出多种形式、多处传播，相当于多了很多伸出去的触角，让更多人看见你，关注你。有了即时反馈，就像打游戏一样，你会越写越想写。

4、长期：投稿、出书

记录的素材多了，回答的问题多了，积累的小文章也多了，就可以定期整理成长一点的文章，找对口的媒体、平台投稿。积累个三年五年，篇幅够了就可以结集出书。

我们来做个算术题：如果每天写100字，一年就是36000字，三年就是十万字，也够一本书的篇幅了。

所以还是那句话，和时间做朋友，时间会给你答案。

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*本文系“叶伟民写作”原创稿件，转载请联系授权。

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