饿了么小程序为什么要指定账号（微信领跑的小程序）

上一期我们讲到，用微信公众号结合小程序来经营社交电商。那么这个小程序又是什么呢？我估计啊，有些朋友可能对这个还不太熟悉，那么今天我们专门介绍它，等你把它弄清楚了，我们在来看怎么利用它做好社交电商。

那小程序是什么呢？张小龙是这样定义的，他是一个不需要下载安装就可以，即用即走的应用，它实现了张小龙“触手可及”的梦想。也就是说啊，这个小程序和APP是一样的强大，但他的优势就在于，用户不需要下载安装就可以直接在里面购买东西了。

这个时候你是不是想说！我不用下载安装，那我在哪里使用它呢？使用它的入口有很多，我这里简单的给你讲几个。首先是二维码，商家把它的二维码放在你能够扫的地方，你都可以通过微信扫码进入。在一个就是关注商家的微信公众号，从公众号的菜单栏或者是推文也是可以进入的。还有就是微信的搜一搜，输入你想要的关键词，就会出来很多相关的小程序。这一点啊，你可以在微信搜一搜我们江说电商，看我们在哪里出现。

还有就是通过朋友的分享，我们也可以进入小程序商城的。你打开过的小程序，在微信消息栏用力向下拉，它也会全部出来。除了这些还有一个更重要的入口，那就是附近的小程序。 什么意思呢，你在微信的发现页面，点击那个小程序，然后出来页面的顶部，是不是有一个附近的小程序？

你在点开它，你就会发现有很多不同分类的商家。这些商家都是在你的5公里范围内，也就是说啊，你要是商家，5公里范围内的用户都能够看到你的小程序商城。这个功能是不是很强大，是不是有点像美团？但和美团、饿了么这样的平台不一样的是！微信没有扣点，只有千分之六的手续费。你我都知道，那些外卖平台的扣点是多少，是不是20%以上啦？那这个时候谁有优势呢，还用想吗？

这是微信的小程序，当然小程序这个物种啊不止微信有。17年的年初微信推出了小程序，同年的年中支付宝也推出了小程序。紧接着18年的年中百度又推出了小程序，可那18年还没有过完呢，今日头条和抖音也推出了小程序。

你看；这个市场好不热闹，为什么这些头部的流量平台都在做小程序呢？那是因为，未来大部分的APP都会被小程序所取代。所以这些流量平台，都想在这里面分一杯羹，这就是现在大家都在做小程序的原因。你这个时候不经要问，现在都有哪些企业已经做了小程序呢？哇，那就多了，像什么美团、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、滴滴出行、摩拜单车、携程、腾讯视频等等...

这样一些大型的互联网企业都做了微信小程序，你还别说这些大的企业，你打开你的微信，在打开附近的小程序，看看你的周边有多少商家已经加入了微信小程序。我敢保证，你要是生活在城市里的话，你周边做小程序的商家应该也不会少。

那为什么这么多的企业做小程序呢？在我看来啊，主要的原因是他的准入门槛比较低，和你做APP是完全不一样的，一个商城类的APP动则就是几万几十万的，而做一个小程序商城呢？只需要几千块钱就可以开干了。

商城做出来后，你还要运营是吧，一个APP的获客成本是多少？是不是一百元左右，那一个小程序的获客成本是多少呢？是不是可以忽略不计，就像拼多多一样，在微信就可以实现病毒式的裂变，用户只需要点开就可以了，APP可以吗，是不是还要下载安装？

一个在好的传播活动，你让用户下载安装，基本就没有戏。拼多多就是一个鲜活的例子，他微信小程序的用户啊，就是要比他APP的用户多。为什么会多呢？微信小程序打开就可以了啦，而APP还要下载安装，就是因为这个下载安装，好多用户到这一步就没有了下文，可以这样说，当年的拼多多要不是借助微信的小程序，恐怕也没有那么早实现上市。

还有那个每日一淘，18年的上半年才开始做，借助微信小程序，在7月份就拿到了3千万美元的A轮融资，紧接着12月份又拿到了1亿美元的B轮融资。他为什么能够发展这么快呢？那是因为微信小程序可以快速的裂变，我分享给你，你只需要点开就可以购买了，根本不需要你做太多的动则。要是APP的话，我相信他们不一定能够做起来，为什么呢？因为不利于传播吗，我分享给你，你还要去下载安装才可以购买，到这一步，是不是很多人会放弃。

你这个时候是不是想说，他们通过小程序是怎么做起来的呢，这里面有没有可以借鉴的思路呢？你还别说，还真有，从下一期开始，我就给你具体来讲，做社交电商、做小程序都有哪些组合拳，可以快速的把一个小程序平台经营起来。

好；今天就分享到这里，今天的问题是，微信小程序、百度小程序、支付宝小程序那个更适合做社交电商？感兴趣的朋友扫码关注我们【江说电商】的公众号，留言互动。