澳大利亚运动鞋品牌（墨尔本Subtype运动鞋旗舰店）

Subtype 的墨尔本新旗舰店鼓励运动鞋迷们一次又一次地探索、Instagram 和回归。

将客流量引入商店是零售设计的关键驱动力。对于 Subtype 的墨尔本新旗舰店，设计工作室 Noise Noise Noise 创造了一种太空时代的工业美学，吸引运动鞋爱好者进入商店花时间，探索空间和产品，并在他们的社交媒体上发布令人难忘的自拍照。

Subtype 想要一个“策划画廊的具体解决方案”来补充和陪伴其在线商店。Noise Noise Noise 的创意总监 Blair Cooper 说：“简而言之，就是要创造出世界级的东西并让它令人惊叹。” “客户还想要一个值得拍照的平台，让运动鞋社区从第一步到玻璃推拉门拥抱和参与。”

这家商店位于罗素街历史悠久的英雄大楼的地下室。该设计暴露了空间的原始骨骼，并用坚硬和冰冷的材料——玻璃、镜子和金属——覆盖它，以创造一个光滑而闪亮的画廊般的空间，以不同的方式反射光线。Blair 说：“我们喜欢用材料做意想不到的事情，并在可以和不可以的情况下挑战极限。”

“简而言之，就是要创造出世界级的东西，并让它令人惊叹。” – 布莱尔库珀，Noise Noise Noise

货架的线性网格为 Subtype 的限量发行和流行运动鞋提供了展示空间。嵌入式 LED 照明突出了线性效果和产品，并创造了一个凉爽的白色空间，反射格子板地板增强了太空时代的效果。服装展示在一个巨大的镜面圆柱导轨上，霓虹灯环和圆形悬挂镜子反射和扭曲空间。

岩石底座和分层的展示底座将地下室的粗糙感融入细木工，毛茸茸的“鼻涕虫状”座椅具有奢华的美感，增添了温暖和色彩。试衣间铺有波纹镀锌板，为广受欢迎的自拍提供了独特的背景。“银色反射率已在 Instagram 频道上一遍又一遍地发布，”布莱尔说。

Subtype 可以在隐藏的品牌激活室中展示新产品，而销售点则以带有浸镀锌网的实心混凝土柜台留下最终持久的印象。Subtype 中的产品、照明和图形鼓励客户探索环境并为社交媒体提供素材，从而吸引更多的客流量和重复访问。

／项目信息／

项目地点：澳大利亚・墨尔本

项目设计：Noise Noise Noise

编译/排版：微信公众号 T5OP设计网

完成时间：2022年

摄影：Arnaud Domange