喜临门圆韵130（新品圆韵亮相）

一场突如其来的疫情使2020年注定成为世界经济发展史中一个值得铭记的特殊年份。

油价暴跌、美股数次触发熔断、全球经济逆生长，在“黑天鹅”频发的2020年 “跪着也要活下去” 成为了无数中小企业共同的心声！

据国家统计局最新数据显示，今年1月和2月，社会消费品零售总额52130亿元，同比下降20.5%！

在疫情对消费行业的冲击下，无数企业正面临着前所未有的生死考验！

但正如我们所常说，挑战和机遇是并存的。而此次疫情对中国经济的挑战在某种程度上实际上也在深层次的影响着经济格局和产业格局，长远来看这次疫情给经济带来的影响或许只是加速了经济调整的步伐。

以零售行业下细分的家居行业为例，虽然第一季度线下客流及供应端等因素都受到了重创，致使不少家居品牌面临关门、倒闭的困境。但也有不少品牌通过经营策略的调整、创新与自救，实现了“弯道超车”！

比如说，作为国货寝具品牌担当的喜临门就在疫情期间通过品牌升级和产品创新在整个行业“寒冬”之际完成逆势增长，成功树立了行业标杆的同时也受到了整个行业的关注与盛赞！

壹

逆势上扬，喜临门在疫情下为行业发展指明了道路！

今年3月21日，喜临门发布了一款“全国首款拥有‘抗菌 抑螨’双核技术的抗菌床垫”，产品一经发售就大获市场好评，产品发布仅三天后，该产品累计销售额就成功突破了亿元大关！

那么，在疫情寒冬下，喜临门是如何破局，以获得这些傲人的成绩的呢？

一、36年的品牌影响力沉淀

诞生于1984年的喜临门，从诞生之日起就跟床垫结下了不解之缘。

早在2005年，“喜临门”就被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,并获“中国名牌”殊荣；

2018年，喜临门再次凭借品牌的综合实力与责任担当，以家居用品行业唯一品牌身份成功入选2018“CCTV•国家品牌计划”成为行业领跑者。

而就在几天前刚刚结束的国内首个以设计为导向的、高端的家具专业贸易平台，引领国内家具界的流行风向和潮流趋势的深圳国际家具展上喜临门也再次与600多家参展展商同场竞技！

不仅如此，喜临门在此次深圳国际家具展上最新发布的“圆韵系列”产品也获得了各界人士和众多消费者的关注与好评！

总而言之，可以说，在今天的中国家居行业中，凭借着36年始终如一的品牌沉淀和背书，喜临门不仅牢牢地占据了“床垫”这个品类关键词，还俘获了消费者的心智，在品牌影响力上成为整个行业中的翘楚！

二、专注床垫创新、研发36年的公信力

在整个行业中，喜临门一直被称作是“家居界的华为”，因为喜临门不仅是一家在产品上厚积薄发的企业，更是一家科技创新驱动型企业！

一直以来喜临门都将“致力于人类健康睡眠”作为企业使命，将“成为全球寝具行业的领先者”作为愿景目标。为了追踪世界床垫科技潮流，倡导科学睡眠，它与中国科学院、北京大学、清华大学、中国美院等多所高等院校合作成立了科学睡眠研究中心，同时在行业内率先设立了院士工作站，国家级示范院士工作站，建立了自主与联合相结合的多层次的技术研发体系。

经过长期的创新与研发，喜临门在净眠技术、天然防螨技术、智睡系统…等众多先进技术在家居上的应用都获得了斐然的成绩。

比如说，在今年3月份发布的自清洁抗菌新品中，喜临门就采用了全球领先的抗菌除螨双核技术——来自美国杜邦大中华区独家授权intellifresh抗菌技术和防螨领域非常著名的瑞士山宁泰防螨技术。

要知道，在疫情下，大众睡眠受到极大影响，如何睡得更好、睡得更健康成为摆在国人面前亟待解决的问题。在这时候喜临门推出的抗菌防螨系列产品，对于消费者而言无疑是如沐甘露，实现了喜临门“用科技力量实现国人更好入眠”的产品理念，这也是为什么短短3天内，该产品销售能破亿的关键！

除了在科技创新上的大研发外，在产品的创新能力上喜临门也绝对是行业里的翘楚。

在刚刚结束的深圳国际家具展上，喜临门又再次创新推出了以“圆”为设计意象，结合水墨、月影、同心、韵律等元素，打造出具有东方诗意与美学态度的“圆韵”系列床垫。不仅呈现出极高的审美情趣，还传递了对消费者家庭、事业、生活的美好祝福。莎士比亚：啥是圆韵呀?

该系列床垫一经亮相就受到了众多年轻消费者的青睐。由此可见，今天的喜临门无论是品牌调性还是设计理念都完成了升级，已经成为了一个集时尚、潮流、质感为一体的床垫品牌！

三、紧握时代潮流，转型数字化升级

突如其来的新冠疫情，打乱了人们的生活。但“直播”为人们搭起了与外界联系的桥梁，也给企业运营带来了新思路，让各个行业重新审视直播的价值。

根据《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年内，淘宝直播用户数量达到4亿，形成了200亿对粉丝关系，全年成交额破2000亿。其指出，各行各业都在将直播作为商业的一个核心动能，这也促使直播正在成为2020年首个爆发的新经济业态。

除此之外，有数据显示疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%。疫情的到来让更多的线下公司看到了线上的空间，也给了“直播 ”新的机遇。

而喜临门上半年之所以能够在疫情影响下的家居行业困境中，逆势突围，获得如此优异的成绩，也全得益于喜临门对数字化的转型与升级！

从今年的3月份开始，喜临门就通过天猫电商版块陆续策划了开春节、38女王节等众多活动，通过线上、线下相结合的方式让顾客更直观看到产品的优劣外，还能加深消费者对喜临门的文化溯源和品牌认知。

最终，通过这种疫情时期的数字化转型，喜临门成功利用线上优势，为线下输送流量，最终实现了双赢共利。

贰

正如纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书说过的：黑天鹅事件一定会发生，只有反脆弱性强的企业才能活下来。

因此，与其说新冠状病毒是一场突如其来的灾难，不如说它是一块企业价值真正试金石，只有那些着眼于长效、长远、有价值的企业才能真正在这次疫情中崛起！

而作为国货寝具品牌担当的喜临门在今年上半年的表示无疑就证明了这一点！

而对于未来来说，喜临门也将迎接更大的机遇！

为什么这么说？

根据调研显示，在今年上半年期间，受疫情影响，优质睡眠人群呈大幅度锐减，疫情所带来的恐慌情绪对国人睡眠带来极大冲击。因此“睡得好”也成为疫情期间很多人最为迫切的需求。

根据世界睡眠协会指出，不良的室内睡眠环境对睡眠质量有很大的影响，因此改善室内的睡眠环境对睡眠质量的改善尤为重要。而在影响室内睡眠环境的众多因素中，选择一个舒适的床上用品就是极其重要的一环。

而喜临门通过对消费者睡眠和时代发展趋势的深入洞察后，秉着“致力于国人的睡眠健康”的理念就于今年的3月份推出了“抗菌防螨”系列产品，以改善消费者在床垫使用上的舒适度，帮助消费者在疫情期间获得更好的睡眠。

据悉，“抗菌防螨”系列产品采用了全球领先的抗菌除螨双核技术，突破传统，采用全球最领先的、液态有机Ag 离子均匀地附着在纤维的表层。这样一来，只要细菌进入到整个防控体系里， Ag 离子就会被激活，然后对细菌进行破坏和达到杀菌的目的。

除此之外，这项抗菌防螨技术中采取的全部都是环保型安全材料，不仅对人体没有任何的坏处，还可以有效控制异味，这在很大程度上解决了有气味敏感型的人一大痛点。

也是因此，在疫情期间喜临门该系列产品一经发售就获得了市场的认可！

而值得一提的是，虽然目前而言全国疫情已经相对稳定，但在后疫情时代下，消费者的因疫情而改变的这种消费习惯不仅不会改变，反而会更甚！

毕竟，经过此次疫情后，更多的人会关注到睡眠对于免疫力的重要性，而床垫对于睡眠质量来说，又至关重要。因此，人们对一款具有清洁、捍卫免疫力的床垫认知越来越清晰。

而这对于作为全球著名的床具制造企业，也是中国最大的床垫生产企业，并一直致力于国人的睡眠健康，不断整合全球优质资源，研究和开发新的技术、新的产品，助力国人更好入眠的喜临门来说意味着将在后疫情时代的市场上释放出巨大的潜力和商机！

中国人常说：“天时地利人和”。

如今的喜临门正在通过自己专注与专业乘风破浪、奋力前行。因此，我们也相信，只需假以时日，喜临门厚积之后勃发的力量必定更加惊人！

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