操盘2022的16个经济观点（号的十大机会）

编辑导语：依托于微信生态的视频号已经聚集了不少用户，而就目前来看，视频号后续也将是微信加重布局的一环。那么2022年，视频号的发展趋势有哪些？从业者可以关注哪些动态呢？本文作者做了相应总结，一起来看一下。

在2021年的微信公开课上，张小龙一个半小时的演讲中，用了三分之二的时间来讲视频号的内容。

而今年，虽然张小龙首次缺席公开课，也没录视频，但视频号依然是“C位”，开场第一个就亮相，可见视频号在微信中的地位。

自2020年1月内测上线以来，视频号即将迎来2周年。作为微信短内容的承载，视频号无疑被赋予了重任与希望。

那么，2022年视频号的方向如何？有哪些机会呢？该如何上车？

一、线上直播演唱会将成为常态，年轻用户群体增多

这是一个相对比较大的层面，对于普通入局者而言可能觉得没有什么相关，但也息息相关。

前不久，西城男孩视频号直播演唱会刷屏，观看人数超2700万，最高同时在线观看人数达150万。如果鸟巢一场最多可坐10万人的话，相当于坐满了15个鸟巢。

而五月天的跨年演唱会直播，场观超1600万，一二线用户占比60% ，年轻人占比极高。

视频号还与摩登天空联合发起「草莓巡游者」线上演唱会，已邀请陈鸿宇、左小祖咒演唱，此后还有五条人、落日飞车等乐队。

在视频号中，情感、正能量等话题内容较为火热，如果说这类用户的年龄偏大的话，那各式各样的演唱会则可以吸引更加年轻的用户群体观看。而当演唱会逐渐成为日常，这些年轻用户的观看习惯也被养成，无论是对视频内容还是直播内容的消费，都会有很大的帮助。

二、真人、原创内容有更大的机会

近年来，微信公众平台加大了整治力度，提高对原创内容的保护，优质的原创内容有更多机会被看见。

同样，在视频号也是鼓励真人、原创的内容，不鼓励搬运、作恶、违反平台规则的内容。

过去一年，通过流量调节等方式，视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%，而这些流量则分配给了真人创作者。这些视频号鼓励作者，将拥有专属流量池。

“内容为王”的法则在哪都是共通的。从长远来看，也只有原创优质内容、独具特色的内容（IP）、具有专业内容壁垒的创作者才能笑到最后。

2022年的视频号，会诞生一个“张同学”或者“何同学”吗？

三、重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向

每一处烟火、每一个个体都值得被看见。

今年微信公开课提到，未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

据友望数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，视频号头部博主更替率50%，上榜的情感博主占比从1月份的30%下降至11月份的10%。

可见情感内容已不能满足用户多样化多层次的需求，更多垂类内容受到用户的喜爱。

例如星球研究所，时长超过10分钟的视频，在视频号上获得了超1亿的播放。

如果你还没入局视频号，不妨多考虑这些垂类行业。如果你已经入局视频号，行业领域覆盖面广的话，后续的创作题材也可以往更加贴近生活、更加接地气的方向创作。

视频号将持续投入建设，扶持1000 万个原创作者。对于持续发表原创优质内容的作者，很可能被加入视频号重点扶持名单。

四、上线知识专栏，知识博主掘金更有道

2021年9月10日，视频号重点推出“八点一刻”栏目，邀请公众号大V在视频号直播间，分享各种干货，闲聊也能涨知识。同时还邀请众多高校来视频号开公开课。

2021年12月21日，上线八点一刻名家专栏，每周二、四邀请各领域名家，用贴近的方式来解答百问，分享专业知识。

“所有内容，其实我们想传达给用户的是，可以在这里不仅是得到休闲娱乐，也可以得到知识的内容。”

近年来，不管哪个内容平台，都在扶持知识领域的创作者，视频号也是重点扶持。

如今，用户对于内容的需求更加高层次、精英化，上线知识专栏也是用户需求所在。对于知识类博主来说，则有了更多的曝光渠道，日后商业化发展也将有更多可能。

五、视频号正成为媒体账号的重要发声平台

在视频号扶持的领域中，权威媒体/机构也包含在内。

据友望数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，时事政务类博主数虽然占比仅1.95%，但生产的点赞10W 作品仅此于情感大类。

从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的刷屏出圈，到央视新闻、人民网各种点赞10W ；从建党100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回国全媒体直播，我们可以看到无论是主流媒体还是地方账号，无论是视频内容还是直播内容，在视频号社交分发的推荐机制下，媒体账号的传播更容易破圈，影响更大更广。

六、新人入局正是时候

新人有机会吗？有。

新人入局视频号晚了吗？不晚，正是时候。

公开课提出，对于新人创作者，视频号将给予5-100万流量包扶持。

近日，我们也发现，视频号发起“北极星计划”，符合条件的受邀者最高可获得10万流量奖励，并有机会加入重点扶持作者池。

对于个人主播，视频号今年将投入50亿冷启动流量包，搭建新主播成长通道，让新主播开播即有流量。前提条件是，重点扶持认真开播、能让用户持续观看的主播。

平台永远欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况，视频号才2年，生命周期还很长，红利仍然还很大。

七、视频号 公众号，将成为未来微信生态创作者运营新方式

从2020年10月至2021年12月，视频号与公众号互通，完成了17次小迭代。

视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播领域的机会，将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号，挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。

微信鼓励公众号创作者入局视频号，也鼓励视频号创造者丰富公众平台内容。视频号这个最量子化的内容组件，与微信内其他组件连接，将会产生各种化学反应。

八、直播带货商业潜力显现，人人均有机会

过去一年，视频号直播带货销售金额增长15倍，其中私域占比50%，客单价平均200 ，复购率达60%。

“视频号 直播 公众号 企业微信/个人微信 社群 小商店 小程序 微信支付”，微信生态内完整且强大的交易闭环，让转化链路缩短。且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

前有夜听刘筱单场直播带货超千万，后有服务商爱逛买手店携手多位主播，双十一带货总成交额达到2022万，还有边干农活边直播的大凉山彝族夫妇@乡村黑妹带货农产品超百万元。

目前视频号直播带货还未产生像李佳琦这样的超级主播，甚至相对头部的带货主播也还未产生。任何一位主播，任何一个个体，在视频号平台上都有很大机会，在直播带货领域闯出自己的一片小天地。

九、连接公域与私域，助力品牌商家自播

“商家小程序是交易工具，视频号直播间是核心场景，公私域联动是关键路径。”微信公开课讲师陶佳表示。

商家通过私域的激活，将私域用户引入视频号直播间，以此来撬动平台流量杠杆，获得更多用户，提高转化。同时，商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域，沉淀到自己的企业微信、社群等私域池，获得更多稳定的用户资产。

以此，通过公私域的联动，助力商家打造增长飞轮。

除此之外，视频号发布商家激励计划，未来一年继续对所有商家免收平台技术服务费，通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家；商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给到商家。

品牌自播是趋势，也是未来品牌商家常态化运营的手段。大品牌有天然的优势，中小商家也能在微信生态的助力之下，通过视频号公私域的联动，帮助品牌建立可持续经营的长期资产，以此获得长尾价值。

十、推出付费直播间、小任务，帮助创作者赚钱

2022年微信公开课讲师提到，“未来不排除会提供收费内容，包括对直播、中长视频、短视频的收费或者打赏能力。”

同时也明确提出，将会上线付费直播间，将在广告推广、CPS带货、互选合作中持续演进，未来将从小任务、内容招商等多方面释放视频号的商业化能力。

视频号将拿出专项资金，帮助100万 个优质创作者赚钱。

除了常见的直播带货外，2022年官方将重点打造视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可通过互选平台进行变现。

自2021年6月上线以来，已经有超过1万名作者入驻视频号互选平台，累计发放超过8000万流量激励，1千位以上作者实现变现。

视频号第一年在搭建产品框架，第二年则是在建立内容运营方向和方式，那么第三年，我们可以从公开课的信息中看出，视频号在加快商业化步伐。

流量的最终目的是为了商业化变现，帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有让创作者得到回报，创作者才会有更大的动力持续创作。

过去的近2年，部分人还在观望，正是对视频号商业化的顾虑。2022年，有望成为视频号的商业化元年。对于认真、持续创作输出的创作者来说，在变现渠道上会更加多元，相对也更容易实现。

十一、结语

1月21日，微信11周年，视频号2周年。

今年公开课还公布了这些数据：搜一搜MAU达到7亿，每天超过4.5亿人使用小程序。

在昨日（11日）举行的企业微信2022新品发布会上，发布了年度数据：2021年，超过1000万家真实企业和组织数的1.8亿活跃用户（员工），通过企业微信服务了5亿活跃用户。

2022，视频号作为最原子化的内容组件，会与微信生态中其他组件产生怎样的化学反应呢？2022，视频号还有哪些机会呢？等你加入，一起来探索。

本文由 @友望数据 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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