宣传思想守正创新四个着力（宣传和科学指导一个都不能少）

江苏省体育局副局长 颜争鸣

中国江苏网讯(张浩宇)扩大体育人口、培育体育消费主体，全民健康和体育产业发展都离不开良好的体育氛围。江苏的全民健身工作非常注重营造氛围。在全国最大的都市晚报《扬子晚报》开设全民健身专版，与省级门户网站中国江苏网共建“中江网公共体育服务频道”、创办《江苏全民健身周报》等举措均开创了国内体育与媒体融合的先河，大力宣传全民健身并取得了良好的社会反响。

体育文化是体育发展的核心内涵。省体育局局长陈刚认为，文化是体育发展的魂魄和精气神，只有充分彰显文化属性，运动项目才能永续传承，体育精神才能自由飞舞，从而超越物质形态，达到极致状态。欧洲五大联赛、NBA、澳网等顶级职业赛事机构，每年的赛歇期都会来到中国，进行各种商业赛宣传推广。欧美人来中国不仅仅是为了短期赚钱，更重要的是为了推广其品牌文化，让更多的中国球迷、中国青少年成为其文化追随者，让中国市场最大限度的接纳。

欧美体育强国，体育产业是七大支柱产业之一，规模超过汽车产业，职业体育固然是其根基所在。但更重要的是，体育已经成为欧美大多数百姓的生活方式。对于全民健身而言，挖掘、培育体育文化，营造积极参与体育健身的社会舆论氛围，让体育也成为中国老百姓健康文明的生活方式，才能真正促进体育产业成为新的经济增长方式。

陈刚局长指出，“要准确把握信息化、网络化为群众体育发展带来的新动力，信息化、网络化给人们的生活带来巨大变化。”2016年上半年，利用中国江苏网省级门户网站优势，历史性地对常州全国现场会、全国群体工作会议、江苏省全民健身运动会开幕式等大型活动进行网络了直播，取得了良好的社会效果。

如果说氛围能更多吸引百姓参与体育健身。那么，科学健身指导、服务百姓则是增加体育人口粘性、培育体育人口的重要举措，江苏创新性地成立省级科学健身指导服务专家团队，李森、孙彪、张沛林等知名专家学者成为该团队中的一员。目前，各地市也在积极组建市级科学健身指导服务专家团队，开展全民健身指导服务。

事实上，专家团队本身也是宣传的重要组成部分。专家的社会声望、专业的专业知识、专家的科学指导等，参与到全民健身中本身就是最好的宣传。对于这项尝试，获得销量全国十连冠的江苏体彩经验或许值得我们借鉴，他们多年来坚持举办公益大讲堂，以专家团队的形式，免费为市民提供各类知识讲座，宣传体彩公益，起到了非常好的社会效果。

结束语：像高铁制造成为中国当下最耀眼的名片一样，未来的全民健身也将成为我国对外展示的名片。江苏应该瞄准这一目标，主动纳入这一发展序列，将城市发展与打造国家名片相吻合。

圆满完成部省共建项目公共体育服务示范区建设，意味着江苏的公共体育服务建设站在了新的历史起点。未来的2.0版本建设，江苏将围绕“增加内涵”做足文章。十三五开局之年，随着江苏体育发展方式转变的步伐加快，江苏的公共体育服务建设被赋予了更多的历史使命。