800元的月饼是什么样（5万一块儿的月饼）

导 读

“天价月饼”式微了，“数字月饼”又来了。

现实世界里天价月饼近些年由于监管趋严近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天价月饼，在许多“元宇宙”商品交换平台上和场外交易群里，一枚“数字月饼”叫价高达1万元甚至数万元。所谓的“数字月饼”的概念在一些小圈子里被炒得火热，但多数人面对“数字月饼”可能仍是一脸蒙。

什么是“数字月饼”？背后又暗藏怎样的隐患？一文了解！

某平台发行的数字月饼，标价5万元。截图来自社交媒体

价格从几元到数百元不等

多平台都在中秋前夕发行了“数字月饼”

过去，月饼和饺子一样，作为一种食材为普通老百姓所喜爱。现在随着生活质量的提升，对年轻人而言，月饼已经不再那么“好吃”了，但“数字月饼”却可以通过NFT技术让传统文化穿越时空、跨过代际，以创新的新形态走入年轻人群体中。

打着“零糖零卡零脂”旗号的“数字月饼”，吸引了一批数字潮流玩家。在网络上某些“元宇宙”商品交换平台及场外交易群里，一枚“数字月饼”叫价高达数万元，网友直呼看不懂：“这是新时代的画饼充饥么？”。

当下的市场中，“数字月饼”一般分为两种，一种数字为主，月饼为辅，借月饼概念发售数字藏品；另外一种则相反，是以月饼为主、数字为辅，意在销售月饼。

比如，国内多个“元宇宙”数字藏品平台都在中秋前夕发行了“月饼”，其发行价格从几元到数百元不等。许多玩家在平台抢购月饼之后，又在二手平台挂出转卖。

多家老字号企业

试水数字月饼

今年，老字号上市企业广州酒家也玩起了数字月饼。9月1日到9月10日，广州酒家集团×@饿了么零售联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”。一个月前，全国知名月饼生产基地——合浦月饼小镇和南国早报宣布共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”，并进行全国发售。7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可线上拍联名月饼获数字藏品。

月饼企业推出“购买实物产品 赠送数字月饼”的营销新方式，成为了企业打通元宇宙的跨界创新，可以吸引年轻消费群体关注传统文化，也提供了丰富多样的消费选择。

有网友表示，很多月饼企业推出元宇宙数字月饼，其实反映了这个行业的内卷。月饼市场现在竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。这两年，“元宇宙”火了，大家就想怎么给月饼赋予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里卖月饼。另外，月饼本身有社交的功能，“元宇宙”的一个核心属性便是社交属性。

可能会隐藏不少“雅贿”

的套路和猫腻

月饼本身具有社交属性。一盒月饼或许没有太高价值，但如果附赠数字藏品，而这种数字藏品又是限量的，其中就可能会隐藏不少“雅贿”的套路和猫腻。再结合二次交易市场炒作，很可能一次数额不低的行贿就悄无声息地完成了。而若事后查证，这类月饼盒中免费附赠的数字藏品的真实价值又很难界定。

要知道，传统的月饼只能吃掉或者坏掉，就算是鲍鱼馅儿也无法变现，但数字藏品却打破食品本身的限制，拥有了变现的可能。

9月5日，为了整治月饼市场，国家市场监管总局公布了第一批典型案例。这5起案例中，有4起“违反限制商品过度包装强制性国家标准行为”；1起不符合“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”的要求。

小心自己成为被割的“韭菜”

有转卖就可能有炒作，有炒作就难免有人被“割韭菜”。数字资产波动巨大，上万元的“数字月饼”若无人接盘的话，就真相当于买空气了。

很明显，这样的“数字月饼”，实际与月饼已经没有什么关系，而不过是披着月饼外衣的金融产品，它卖的不是月饼，而是给消费者“画饼”。只要有热度，它甚至可以替换为任何一种食品，比如粽子、饺子……所以，这背后玩的还是击鼓传花的游戏。别看它在一定阶段可能被炒得火热，但一旦热度下降，就很可能变得一文不值，最终总有人“买单”。所以，想在这个上面赚一把，别月饼吃不成，还让自己做了韭菜。

客观说，数字化是一种趋势。月饼这样的传统佳节食品搭载上一些数字化的噱头做营销，只要不触碰法律和公序良俗也未尝不可。但是，借月饼搞金融产品炒作，是存在风险的。

专家表示，对于炒作元宇宙“天价月饼”要保持警惕，这类数字资产往往价格波动巨大，还有很多套路，投资者容易血本无归。

所以，中秋节即将到来，看不懂的各式”数字月饼“咱还是尽量少碰吧，看看就行，拿真金白银去“尝”，就算了。

另外，从营销角度也提醒一点，搭载各种附加产品、过度包装的天价月饼也好，蹭元宇宙、区块链热度的“数字月饼”也罢，月饼就是月饼，纵有再多的搭配、噱头，终究不过是一种时令食品，最终拼的还是味道。凡事过犹不及，月饼营销习惯了做加法，应该适当做做减法了。

这样的“数字月饼”您会买单么？

月饼不是用来吃的这事儿您怎么看？

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内容来源：北京青年报、新京报、澎湃新闻

编辑：慧儿

值班主编：车水