大自然的搬运工下一句（大自然的搬运工成就新首富）

万万没想到，卖水竟然卖出一个中国首富！（尽管只有半小时）。

不得不说，农夫山泉异常惊人的赚钱能力颠覆了我的想象！

农夫山泉创始人：钟睒睒

随着农夫山泉在港股上市，创始人钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。

虽然最后高开低走！创始人只当了半小时首富，但也足以让我们看到「农夫山泉」的实力。

更有网友调侃：从农夫山泉的logo 上看，他的成功是有原因的：

其实很多人都有一个疑问，市面上卖水的品牌那么多，为什么单单就它成了龙头呢？

除了水源地优势之外，比较关键就是远超同行的广告营销手段了！

农夫山泉的文案简直堪称教科书级别呢！

从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，两句朗朗上口的广告语早已家喻户晓且深入人心。

大家可别小看这两句话，它直接就把纯净水和天然水划清了界限。

当然，农夫山泉的成功不仅仅是广告和营销方式，在包装设计上也是下足了功夫。

比如这个横扫2015年众多奖项，斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖的高端水系列瓶装设计：

绝美的长白山自然元素，与极具现代感的瓶身设计，不仅震动了业界，同时也获得了一众好评。

但很多人不知道，这款设计从开工到真正完成它，花费了整整三年时间！

▲动植物标本图片以及打样瓶

邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室，前前后后经历了58稿、300多个设计、1068个日夜，才挑出来最终这一版。

▲英国插画师Natasha Searst手绘瓶身图案

不过也正是因为这一番艰辛，农夫山泉才算是在高端水品牌中站住脚跟。

以往一提起高端水，人们总想到依云、巴黎水、Voss……

唯独缺少一个属于中国自己的品牌，直到农夫山泉推出「玻璃瓶高端水」。

不仅填补了国产高端水的空白，而且颜值高设计力十足。

并且，农夫山泉还针对每年的生肖动物，专门设计推出纪念款的生肖瓶。

难怪业界流传着这样一句话：“农夫山泉是被卖水耽误的设计公司”。

除了玻璃瓶，农夫山泉的塑料瓶包装也很值得一提，旗下每款饮料都传递出自身独特的审美与个性！

▲荣获2016年pentawards金奖

这是专为青少年设计的运动盖装水，可以方便单手开关，算是一个非常贴心的设计了。

▲英国Horse设计工作室

瓶身图案设计是水彩色插画，画的是长白山的四季景色。

运用了夸张的比例和动物拟人化，变成了充满趣味与童话色彩的长白山。

4幅插画分别寓意春夏秋冬四季：

茶π包装，茶π是农夫山泉的茶类产品。

颜值贼高，想要喝完集齐一套收藏的那种！

一共有五种口味，每一种口味瓶身的涂鸦式插画，都配合着口味呈现。

▲美国插画师Owen Davey

玫瑰荔枝红茶讲了一个爱情故事，将包装插画和爱吃荔枝的杨贵妃联系了起来。

▲荷兰设计师Marijke Buurlage

不过2019年年初茶π又换新包装啦，采用线条色彩更明快的手绘插画，视觉上凸显清新、柔和。

以 “故事 口味 插画”的方式，一种口味代表一个故事，成功俘获消费者的少女心。

打奶茶包装，这款打奶茶包装荣获2014年Pentawards包装大赛银奖。

以“不打，不奶茶”为推广概念。

▲希腊设计公司mousegraphics

瓶型设计来源于茶筅，全套形象简洁有新意，传播力十足。

“再现”了将茶和奶中的分子剪切、打碎、分离，最后再重构的过程。

东方树叶包装，这款东方树叶大家印象应该很深刻，是农夫山泉推出的中国第一款无糖茶。

而且这包装设计还获得Pentawards2012银奖。

▲英国知名设计公司Pearlfisher

后来结合季节性，还推出了小包装版本，这样就很方便携带了。

▲东方树叶口袋版和正常版

除此之外，农夫山泉还时不时的推出一些跨界联名款，结合不同的文化、品牌等打造不同情怀的创意。

前段时间，农夫山泉和中国银联跨界推出超2亿满载大山孩子才华的诗歌瓶。

把来自四川、安徽、河南山区儿童写的24首诗歌印制在了瓶身上。

让诗意流淌进瓶子，#让山里孩子的才华被看见#。

农夫山泉和中国银联跨界合作所带来的小诗，让我们知道了，这是一次“有温度的公益，有情怀的诗歌”合作。

他们的一字一句，如同星星之火。

他们不会被遗忘，每一个孩子都在璀璨星河中闪闪发光！

除了诗歌，还有大家都熟悉的与网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”。

精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上，让每一瓶水都自带音乐和故事。

句句“扎心”的乐评也为农夫山泉带来了巨大的流量

农夫山泉还携手故宫文化服务中心联合跨界合作，推出过9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。

插画灵感源自国画元素，每一款都是满满的中国风，一时间刷屏朋友圈！

以瓶身为载体，用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体。

结合画面人物性格，配以娱乐社交的文案，利用宫廷情节作为创意点来推广产品。

看完这些年农夫山泉的设计，饼干君真的一次又一次被惊艳到。

或许对于农夫山泉来说，从未给自己定义成只是一家生产水的公司！

因为在这之中我们真真切切感受到了农夫山泉的坚守、责任和用心。

一直在水包装设计上发扬可贵的“工匠精神”展现国产高端水设计的更多可能性。

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