冯小刚的票房有多高（观众可能不需要投资3亿的火王）

作者|刘小土

编辑|李春晖

比仆街更令人沮丧的，是仆街得无声无息。童年回忆漫改IP、冯小刚投资电视剧、3亿大制作、外加“景甜X陈柏霖”的主演组合，《火王之破晓之战》却没能在口碑和收视上掀起丝毫水花。连吐槽都很少啊喂！

眼下该剧已经播出过半，但因为评论者寥寥，连豆瓣评分都没有。收视率在首播的0.3之后，现在基本在0.5-0.6徘徊，网播数据也是稳定在10名开外，糊穿地心得令人意外。

想当初，《火王》拍摄消息一经传出，很是引发了一波关注。作为漫改剧的《火王》，改编自台湾“漫画女王”游素兰90年代同名作品，曾风靡万千少女，也是硬糖君的耽美启蒙之作。

当年，纯洁的硬糖君还为最后两个男人在一起“虽然相爱但干不了什么呀”伤过心……作为早期经典少女漫画，也算是有童年回忆加成的大IP了。

更何况，虽然你现在看《火王》是个小糊剧，但就在去年，《火王》还是能给《芳华》救场的超级剧集。

去年9月，就在《芳华》撤档，外界质疑冯小刚公司东阳美拉如何完成与华谊的业绩对赌时，《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯挺身而出，仗义执言：

“《火王》有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部‘芒果台’的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。”

唉，要是在今年这种查税重压下，肯定没人敢说自己有多赚钱。但去年外界怀疑东阳美拉的业绩，冯小刚方面不得不力证自己很赚钱，也就让我们都知道了——冯小刚投资《火王》很赚钱。

此前有媒体爆料，湖南卫视购买《火王》价格为400万/集，爱奇艺方面则以600万/集拿下网播版权，全剧70集，因此有“7亿天价版权费”之说。但从最终的排播来看，剧集被分为28集和33集的上下部，网播平台也变成了分销联播，恐怕收益要打些折扣。

但收益打折，咱还能少上点税，可《火王》是不是3亿投资也顺势打折了呢？

看着《火王》开篇那惊人的5年前页游视效，硬糖君必须得说：这3亿，冯导花得冤。冯导肯定是被坑了，冯导本来能赚更多！

三亿迷思

《火王》起码告诉我们一件事：就是明星转发宣传影视剧没什么用，以后公关公司不用花这个冤枉钱了。

正式开播前，《火王》女主景甜在微博宣传新作，包括杨幂、杨紫、迪丽热巴在内的半个娱乐圈都在转发打call。然而，这却是《火王》唯一且短暂的高光时刻，很快，该剧就在首播收视、网播量以及话题度上全面败退，扑得悄无声息。

但你真不能怪观众挑剔，咱们来欣赏下这部漫改大制作：

第一集陈柏霖饰演的仲天被神主尚轩“发射”至地球，他行走在苍茫大地的画面，就是抠出的人像在幕布上来了一出水上漂。

这人景合一的程度，都让硬糖君想起老版《聊斋》里鬼魂们的腾云驾雾了。再看这地面，美术老师你是刚拉出个地形就交工了吗？好歹搞点起伏装饰啊，这是行走在黑煤窑吗。

而偏偏诸神释放能量的戏份还颇多，简直处处是破绽。展现他们神力的特效粗糙、细节过少，倒有几分《巴啦啦小魔仙》的既视感。

仲天每次放大招，总让人觉得他不应当叫火王，称为“火旺”可能更合适。毕竟，成堆的场景火焰缺乏层次感，毫无霸气可言。硬糖君数次产生幻觉，这画面莫不是致敬《王者荣耀》里周瑜的引燃技能？

曾经还吹过的服化道就更不用说了，这不是没钱，这是没审美啊。剧中大量采用红、绿、黄等饱和撞色，颇有几分影楼韵味，《欢天喜地七仙女》的画风扑面而来。

按照之前的宣传，制作团队曾在象山、冰岛、银川多地进行取景。知道你们没看过，就脑补下吧：性冷淡风的冰岛撞上死亡影楼色。

而既然实景花了太多钱，那虚景咱们就讲究下吧。下面这张城市CG图，说你是页游特效都侮辱页游，这是从橙光游戏里扒下来的吧。

但这还真不能怪咱们国内的技术不行。《火王》与同期剧集《将夜》、《香蜜沉沉烬如霜》等的特效有明显差距，实在难以扛起“3亿投资”大旗，甚至不如一些小破网剧看着有质感。

看到此处，硬糖君忽然觉得自己破了娱乐圈的一个大案——景甜肯定有天价片酬！

不然没法解释《火王》怎么花掉这么多钱拍成这个样子。但回忆一下，又不对啊，按照芒果TV总裁蔡怀军亲口说的：

“演员成本不超过36%，其余大头都花在了剧本与制作方面，我们相信这种‘好莱坞’式的制作成本比例，对于打造头部精品至关重要。市场也证明了这一点，目前，《火王》预计将给芒果TV带来了近3亿元的收入，特别是对芒果TV会员付费也将产生强大拉动。”

好吧，这个锅我们大甜甜不背。至于谁背，那就不好说了。

扑街有因

首播当晚，《火王》CSM52城收视率仅0.3，之后基本在0.5左右波动。网播量战绩平平，一周才破2亿，居于《将夜》、《我的保姆手册》、《双世宠妃》之下。《火王》没能成为冬天里的一把火。

不过，《火王》的失败，并非只是画面差、制作糙之罪，其在剧情设置、内容剪辑以及演员选择上都存有争议。

作为漫改剧，《火王》最先吸引的自然是原著粉丝的关注。以往经验告诉我们，一旦与原著粉预期差距过大，初期很容易形成口碑低谷，《火王》就成功中招。

要知道，《火王》的原著具有耽美元素，仲天、千媚之间本该是男男感情线。然而，剧版《火王》直接将漫画中男扮女装的千媚塑造成女性，感情线也顺理成章变为男女。

耽美粉丝最忌讳性转，但这也算是没办法的事。可《火王》与原著差别远不止于此。准确地说，剧版《火王》是依托漫画中人物名字创造的新内容，两者剧情走向、人设上都千差万别。

“挂羊头卖狗肉，这剧看得人智熄，太失望了。”原著粉在社交平台上写道。

被原生粉抛弃，《火王》的剧情也没能赢得路人青睐，大量围观群众看了几集后弃剧而逃，表示不约。深究其因，《火王》剧情俗套、逻辑混乱，基本靠导演编剧的意愿来推动故事发展。

“导演说死就死，你说气不气？”“误会喊来就来，你说气不气？”的评论比比皆是。前一秒，仲天还在大秀闪现、隔空取物的神技能；下一秒，就被情所困、为证清白而甘受一剑，还险些因此丧命。拜托！能有点天神觉悟么！

其他人设也被随意修改重塑，网游里的NPC都比《火王》里的人物有自我。观众对着这些时好时坏的角色，难以跟上各种奇葩反转，很容易出戏。弹幕里时常有人发问，“XX到底是啥狠角色”。

顺便说，硬糖君第一次遇到如此怪异的排播方式，每集时长极不均衡，长则一个多小时，短则二十五分钟，剧情间时有断裂。无法推测，是删减了无法播出的剧情还是剪辑师傅喝醉了。但就算为了过审，也应该保证基本流畅吧？

此外，《火王》的选角也饱受诟病。漫画与电视剧始终存在次元壁。要想真人演绎和谐不中二，对演员、造型都有一定要求。

陈柏霖在《蓝色大门》、《我可能不会爱你》等作品中，暖男形象深入人心，俘获万千迷妹。但让他来诠释古装美男，就略微出戏，对演员本人和观众都是挑战。而且男女主角之间的情感互动过于机械，cp感缺失，减少了产粮型粉丝和二次宣传的可能性。

如今，《火王之破晓之战》让大众期待落空，希望导演顺应民意，在下部《火王之千里同风》里放我们一马。重拍不现实，只求剪辑流畅，莫让主线丢失太多。

划算生意

尽管有人间富贵花大甜甜的参与，但在《火王》这出戏里，冯小刚才是真正的大男主。

《火王》的出品公司名单里，冯小刚的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下称美拉传媒）占据第三位。芒果TV掌握主控权，估计东阳美拉投资在10-40%之间。这部剧是电影《芳华》后，美拉传媒投资的首个剧集项目，也成为公司业绩对赌的重要筹码。而该剧开机前后，冯小刚一周内两次为其站台，也足见重视。

去年，《芳华》一度撤档国庆后，《火王》就引起了各方关注。因为东阳美拉2017年就参与了这两个项目。要完成业绩对赌，全看其表现如何。

2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元，收购了美拉传媒70%的股权。而冯小刚、陆国强分别持有美拉传媒99%和1%的股份。被收购时，冯小刚做出业绩承诺，2016年美拉传媒的税后净利润达1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标在上个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。

虽然从最终的发行情况看，《火王》的版权费应该难以达到最初媒体爆料的“7亿天价”，但加上广告费、海外发行收入，想来也收入不菲。当然，冯小刚押注的《芳华》最终也取得了14亿多的票房。

两部作品合力，救了冯小刚的里子和面子。然而，想树立主投主控作品标杆的芒果TV，却只能和《火王》一起继续漫长的水逆。

又到年终，冯导的业绩承诺完成进度依然是网友们关心的话题。今年9月，美拉传媒完成了KPI的一半，是不是应该再拍个《倾国怨伶》呢？

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