海之蓝测评对比（年销亿瓶的海之蓝上新）

文 | 张 强

7月29日，以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝超级发布会在深圳卫视通过线上直播的方式举行。

经过上半年的试点与预热，洋河股份战略核心单品“2022版海之蓝”将在接下来启动全面上市工作。

在今年启动海之蓝的升级迭代工作，是洋河又一关键决策，而这一品牌层面的调整变化，也引发了行业高度关注。

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绵柔增添了新底色！

众所周知，海之蓝是一支堪称白酒行业经典的产品。

从中国白酒绵柔品类的开创者，到湿地名酒标准的制定者，2022版海之蓝依然献出了满分的诚意。

从外包装来看，2022版海之蓝采用蓝色与金色交融，蓝色是海之蓝的标签，也是海之蓝的灵魂。金色，浮光闪闪，恰似沙滩上闪烁的理想。

当蓝色和金色交融，律动的线条组合成交织的海浪，犹如一段迷人的五线谱在海地交融处谱写出动人的乐章。

在瓶身方面，延续主标贝壳造型，微调轮廓线让其更流畅、更时尚。瘦腰瓶身设计更好把握，符合人体工学，带来触觉层面的绵柔。全新工艺提升主标档次，更加精致细腻，更具时代朝气。

在体验方面，2022版海之蓝在正式上市之前，经历“三关品鉴”：

• 第一关是“专家关”，由200多名评酒师进行专业鉴评；

• 第二关是“员工关”，万名员工进行饮后舒适度试验；

• 第三关是“市场关”，由洋河在全国各地市场组织数万名消费者意见领袖进行试喝，对饮前、饮中、饮后的反应进行评价，追求的是品质从99%到99.99%的提升。

作为洋河塔基下的核心单品，海之蓝最大的底气其实是品质，具体来说是具备“三大”差异化价值内核——

一是时间更长久；此次焕新升级的2022版海之蓝，是国酒大师历经4年精心打磨始成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点；

二是品质更绵柔；是因为洋河在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。

三是体验更舒适；是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。

作为蓝色经典的匠造者和见证者，赵国敢在发布会上说，洋河拥有7万多口名优酒窖池，其中明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余年，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为“中国白酒窖池活文物”。

同时，洋河股份拥有一支2名白酒专家组成员、39名国酒大师、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的“梦之队”。

拥有着如此雄厚的资源及人才实力，方能成功孕育出了高品质佳酿，这也是海之蓝高品质无法复制的底色。

在过去20年的时间中，洋河以品质为2022版海之蓝背书，正是这份对品质的坚持和沉淀，才有了今日2022版海之蓝的突破。

总的来说，在洋河系统资源的赋能下，海之蓝在大众价位的优势是具备相当竞争力的。一场“中国酿造”的品质革命徐徐展开，毫无疑问，在这条赛道上，洋河已抢夺先机，以“2022版海之蓝”的新姿势惊艳整个行业。

02

蓝色增添了新内涵！

一款大单品升级的过程并不简单，除了品质上的升级，还有文化内涵等全方位的考量，2022版海之蓝就是洋河蓝色经典的代表作之一。

洋河蓝色经典陪伴国人走过的20年间，让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感、更美妙的回忆。

如今，洋河“蓝”是一种时尚经典，洋河“蓝”是一种格局气质，洋河“蓝”更是一种情怀梦想。

▲洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东

在2022版海之蓝焕新上市之际，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东提出要从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”，从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”。

基于此，他发出了蓝色“三问”，并给出了自己的答案——

第一问，蓝色基因，经典之作，何以成就？

在他看来，创造蓝色经典的风口是时代之变，而打造蓝色经典的法宝则是创新之变。“绵柔”开创了白酒品质追求的新高度，“蓝色”开启了白酒品类审美的新高峰，“经典”开辟了白酒品味独特的新高地。

第二问，蓝色印记，经典之上，何以超越？

“蓝色经典”畅销20年，特别是在酒行业进入“白银时代”，海之蓝年销售超过1亿瓶，既是荣耀，也是责任，更是起点，因为经典需要创造，也需要传承，更需要超越。新版海之蓝，作为洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品，将以最优雅醇厚的口感、最绵柔舒适的品质、最时尚年轻的形象、最契合时代的审美焕新上市，用致敬经典来超越经典！

第三问，蓝色图腾，经典之魂，何以为尚？

在白酒发展呈现出年轻化、时尚化、多元化、差异化的当下，洋河提出了“五尚五心”成长体系，即以尚“艺”之心，弘扬工匠精神；以尚“质”之心，坚定品质至上；以尚“新”之心，引领时代潮流；以尚“美”之心，提升审美情趣；以尚“善”之心，铸造品牌之魂。

常言道，平稳者仍平庸，自我革命者才能优秀，唯有创新迭代，才能找到新的突破口。

在此背景下，中国白酒领军企业的洋河站在行业潮头，坚定不移地扛起质量与文化大旗，给出了一个以“深度洞察消费者，重塑品牌力”为核心的答案。

03

发展增添了新动能！

众所周知，战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举，必然经过了仔细的思量。

作为一个拥有着百年历史的老品牌，以及绵柔品类的开创者，2022版海之蓝的上市自然也被赋予了更多的使命担当。

在微酒记者看来，洋河主要是出于四个方面的考虑。

一是品质革命的战略使然；消费升级带来了消费需求的升级，消费者更加的理性，对品质的要求也在提高。

2022版海之蓝的上市，是顺应消费需求的变化，是洋河品质革命下的战略使然。

二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手；存量竞争下，企业在挤压中争取着生存、发展的空间。

2022版海之蓝的上市迭代，有助于其竞争力的巩固和加强，以及在全国大众酒价格的领先地位。

三是企业战略的需要；从企业战略层面，张联东提出了多品牌多品类的发展战略，在保持“头部”领先和腰部壮大的同时，洋河还要不断夯实“塔基”，而2022版海之蓝就是重要的支撑。

四是行业使命所需；在高端与次高端持续抬升为大众酒升级腾出空间后，作为消费升级反馈最为直接的腰部带，扛起了新时期下企业创增量、升品牌的重担。2022版海之蓝的迭代升级，将推动高品质大众酒品类的发展与繁荣。

由此不难看出，这次2022版海之蓝的正式上市不止是畅销产品的一次迭代升级，更是洋河高质量发展的豪言壮语，正在从蓝图走向现实。

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