海报的特点要素及设计要求（海报设计的图像表现形式）

文/郭宇承 刘淼 通过改变图像的表现方式，合理运用重复、解构、变形、拼贴、逆向等手法，将海报设计中的图像运用反常规思维加以表现。通常制作一些特别的元素或是装饰，将主题表现得更加生动形象和与众不同，达到吸引人眼球的目的，使观众不仅仅是在欣赏图像，还是透过图像看海报。

从图像设计的构成方式上着眼，可以窥探海报设 计的表征，了解基本形态和创意途径。

所谓图像设计的重复，是指为准确表达 某种逻辑信息及其含义，结构组织关系形成以相同的方式或因素，相互连接或共用相同的形态，产生连锁反应。重复的视觉效果富有节奏和韵律感，其最大的特征是不具备任何突变型，无限、循环、永恒。重复的多样化运用，不仅使得形象原有特质得以保存，更使画面增强了节奏感，变化莫测又和谐统一。

在打破原来 形象解构关系的基础上，将形象解体，重新进行排列组合。这种方式没有增加新的视觉元素，其图形处理技巧仅仅是将原有形象的要素进行解构，重新组合以创造新的视觉形象图像设计中的视觉形象被认为是具有多元、随意和不确定性的彼此关联交叉和自由开放的结构。通过分解、挖掘和揭示的解构过程，被解构 的原形象在怀疑中产生出新的意义。

解构图形来自于反空间、反结构、反透视的视觉冲击力，所产生的强大的 视觉吸引力，能够从各种角度引发观看者的联想和推断，产生新的意义。 解构图形多样化的组合、多层次的重叠、空间的多维度延展、画面肌理的多角度变换等，使图形设计的语言更为绮丽。

按照常规的创作思路，有时我们的作品会缺乏创造性，或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试下逆向思维法，打破原有的思维定势,将思维的方向和逻辑顺序完全颠倒过来，反其道而行之，利用非推理因素来激发创造力，在反向思维中寻求新的方法，常常会进入“柳暗花明”的新境界。

通过将视觉元素局 部或是整体改变，运用夸张手法改变人们对其原有形象的刻板印象，使画面呈现出荒诞效果。图像设计形象一旦违反原形结构，必然会增强吸引力和提高印象。变形构图手法的运用必须在全方位、深层次、多角度思考的基础上，运用创新性思维，突变处理形象的关键部分，使其结构和存在方式与常规印象脱轨，在意义上实现转折突出效果。

变形构图的方法很多，可以改变元素的形状、方 向、位置、肌理、色彩等方面，使其发生不同常规的形象变化，也可以特定处理形象意义和其他物质性质，赋予新的含义，使形象产生质的变异。可以平中见奇、淡中显味，打破人们的认知常规模式，增强画面艺术感染力。

图像设计的拼贴构图方法，是指把不同时间、地点 和不同事件中的人物超越客观现实和时空的限制，按主题重新进行创造性的组合。拼贴手法将图形的表现元素异常组合，打破了客观事物自然现实的逻辑组合，破坏其原有的正常逻辑关系。

拼贴不是简单的罗列堆砌，而是画面中图形元素的有机组合，拥有卓越的创意，不再注重现实三维空间的真实感，追求想象、意念的审美结合，将图像的荒诞感和创意进行统一，以形象的不合理性引发观众正常合理性的推断。

人们往往更加注意一些具有新异特点的图形，而视觉通常忽略一些司空见惯的图形，这些图形只能够沦为背景。基于这一心理学的常识，海报设计为求创新，可以打破思维惯性，对图像所描述事物的正常的空间透视、大小比例、质感、视觉等要素进行改变。通过这种方法，可以营造出反常规的视觉效果，图形表现形式的视觉冲击力可大大提高。

一幅副海报作品的成功与否在于其是否能够打动观众，这就要求设计师在创作计时除了要考虑让观者读懂外，还必须注意图像构图和图像表现形式的个性化和创造性，使所设计出的海报具有唯一性。

要树立敢于创新的观念，要敢于突破传统，突破前人或同时代的权威性见解，用新的视角迎接新的挑战。在研究、分析、解决问题时，不要照抄照搬固有的模式和经验，只有独立意识才是激励创造性思维和创造行为的真正土壤。

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