岭南佳果鲜荔枝（塑造岭南佳果新名片）

岭南仲夏，荔熟蝉鸣。岭南地区是中国荔枝最主要的产区，2022年，广东省农业农村厅发布“荔十条”（《关于印发广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案>的通知》），为岭南荔枝产业发展描绘蓝图，号召社会各界共同讲好岭南荔枝乡村振兴故事。

京东物流践行企业责任，从自身优势出发，为岭南荔枝量身定制全链条、端到端的一体化供应链解决方案。与此同时，京东探索创新，尝试跨界碰撞、产教融合，助力打造岭南荔枝特色品牌；整合资源，为岭南荔枝拓宽销路，助力广东“喊全世界吃荔枝”。今年荔枝季，京东物流带动销量销量近50万单，销售额直冲3000万大关。

跨界联名，塑造岭南荔枝新名片

如今社会，酒香也怕巷子深，为了提升岭南荔枝品牌形象，京东物流为岭南荔枝“走出去”量身定制了发展路线。今年5月，京东物流在广东省农业农村厅、广东省邮政管理局的指导下，联合京东生鲜举办“乡村振兴岭南荔枝优势产业带上行发布会”，正式发布荔枝一体化供应链解决方案，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。

在制定整体推广方案基础上，京东物流不断创新。今年夏天，京东物流“京荔天团”IP持续深化，京东畅饮跨界融合“头啖汤”，“京荔粤队”联手酷狗音乐碰撞出火花，为岭南荔枝打造专属主题曲《荔枝味的夏天》，吸引全网参与关注。此举不仅开创了中国电商助农新形式，还直接实现了岭南荔枝品牌曝光度、美誉度和知名度的多重提升, 为岭南荔枝打造了一张全新音乐名片。

2022年荔枝节，在广东省农业农村厅的指导下，京东物流主办乡村振兴校企联合新农人电商直播擂台邀请赛，邀请广东地区10个高职院校参与活动，产教融合，校企合作，以赛促销，帮扶产地荔枝销售，助力乡村振兴。通过探索助农新模式，培养有专业技能的“卖荔王”，助力打造乡村振兴人才梯队。

多点触发，为岭南荔枝拓宽销路

擦亮岭南荔枝品牌，归根结底是为了帮助岭南荔枝拓宽销路。为进一步贯通“产供销”全链条数字化，为岭南荔枝对接全国大市场创造机遇，京东物流深度携手零售共建、探索深化直播生态，陆续打造了岭南优秀荔枝产业带上行发布会、海口火山荔枝节、广西灵山京东帮扶点、华南区域带货pk赛等线上线下全渠道营销活动。

在岭南荔枝优秀产业带上行发布会上，京东物流发起了全面覆盖荔枝产地、近百个商家的深度交流，深入推动荔枝产业发展。在海口火山荔枝节上，京东生鲜、内外部商流资源支持共建会场共享媒介资源，“海口火山荔枝地理标志农产品”电商上行。通过线上直播一次性助力售卖荔枝超百万斤，成功建立极具品牌竞争力的产地标杆形象。

在增城荔枝推介活动，增城区农业农村局与京东物流、增城农投集团、增城万达达成深入合作，联袂助力增城荔枝集中上市。

针对茂名荔枝，茂名市政府与京东物流达成全面战略合作，双方将重点在一体化供应链、现代物流、数字农业（乡村）及乡村振兴、智慧文旅、社交电商等方面开展深度合作；另一方面，茂名市交通建设投资集团有限公司与京东物流签订战略合作框架协议，未来双方将合作打造茂名产地一号级智能云仓，共建供应链中心，加快推进茂名市一体化供应链产业数字化发展。

400条专线，保障岭南荔枝领“鲜”全国

荔枝一日变色，三日变味，若想保证荔枝的销售，对储存、运输有极高要求。2022年荔枝季，京东物流以5架全货机、近300条航线以及近100条高铁线运输资源保障荔枝新鲜运送，超过90%的荔枝订单可实现当日达和次日达。

岭南荔枝产地今年还开拓试点一系列“京东物流-田头智慧小站”，创新推出“产地预处理 一件代发”服务模式，为鲜果速达创造更优质的条件。

“京东速度”让茂名果商黎泰赞感触颇深，“高端客户对时效有较高的要求。去年以来，我的荔枝多通过京东物流发往全国各地，全程冷链兼顾了时效和保鲜。”黎泰赞称，自家的200亩荔枝地，今年荔枝季可以产20万斤左右，收入可达50万~60万元。

2022年是乡村振兴的关键之年，作为一家新型实体企业，京东也在不断探索和尝试，先后启动“奔富计划”“星火计划”等系列惠农专项，服务乡村致富、农民增收。截至2021年底，京东已成功对接农特产地及产业带超1000个,带动当地乡村创造产值达3200亿,帮助近百万农户大幅增收。未来京东还将持续发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等核心能力，以岭南荔枝推介为契机，助力讲好乡村振兴的动人故事。