b站财报看小破站增长（月活用户数破3亿）

雷递网 雷建平 9月8日

哔哩哔哩（Nasdsaq:BILI；HKEX: 9626，简称：“B站”）今日发布财报。财报显示，B站2022年第二季营收49亿（约7.329亿美元），较上年同期增9%。

B站2022年第二季度月均活跃用户数突破3亿大关，达到3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。

B站2022年第二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。第二季度月均付费用户数达2,750万，付费率达9%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取稳健增长策略，持续关注降本增效，实现用户高质量增长。在B站成立十三周年之际，月活用户数首次突破3亿大关，日活用户数同比增33%。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效满足用户碎片化的使用需求，促进社区活跃度提升。”

陈睿说：“二季度，在严峻的宏观环境下，B站的广告收入仍然实现了同比10%的逆市增长。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

B站Q2营收49亿 同比增9%

B站2022年第二季净营收为49亿元（约7.329亿美元），较上年同期的44.95亿元增长9%。

B站收入分为广告业务收入、增值服务业务收入、游戏业务收入、电商及其他业务收入4个板块。

2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站持续加速商业化进程，同期市场与销售成本下降16%。

在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达11.6亿，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

B站第二季度来自游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。

B站2022年第二季度来自于电商业务及其他业务的营收为6.01亿元（约8970万美元），较上年同期增长4%。

超110万UP主获得收益，百万粉UP主增58%

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）是B站社区持续增长的核心动力。

2022年第二季度，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主同比增长58%。

2022年第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

B站称，持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。2022年第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

截至2022年第二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量达到1.7亿，同比增长41%。第十二个月留存率达83%。13年前首批通过社区考试的正式会员留存率仍高达65%。

B站表示，将继续拓宽渠道，释放UP主变现潜力。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

斥资5360万美元回购股权

2022年3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年6月30日，B站已根据该计划回购约260万股美国存托股，总成本约为5360万美元。

此外，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购本金总额7140万美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4980万美元。

截至第二季度，公司回购和注销本金总额为2.75亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿美元。

10月3日在香港双重主要上市

B站已申请在香港联交所主板转换为主要上市，获得了香港联交所确认，与转换相关的议题均已于2022年6月30日公司年度股东大会上获得了批准。转换的预计生效时间为2022年10月3日。

生效后公司将成为在香港联交所及美国纳斯达克上市的双重主要上市公司，将有效拓展投资者规模，并为公司在资本市场提供更多的灵活性。

B站Q2成本41.7亿 同比增19%

B站2022年第二季度营收成本为41.706亿元（约6.227亿美元），较上年同期增长19%。

B站Q2毛利7.383亿 毛利率15%

B站2022年第二季度毛利润为7.383亿元（约1.102亿美元），而上年同期为9.890亿元。B站2022年第二季度毛利润率为15%。

B站Q2费用29.293亿 同比增17%

B站2022年第二季度总运营支出为29.293亿元（约4.373亿美元），较上年同期增长17%。

其中，B站2022年第二季度销售和营销支出为11.720亿元（约1.750亿美元），较上年同期下降16%；总务和行政支出为6.257亿元（约9340万美元），较上年同期增长44%。

B站2022年第二季度研发支出为11.317亿元（约1.690亿美元），较上年同期的6.74亿元增长68%。

B站2022年第二季度净亏损为20.104亿元（约3亿美元），上年同期净亏损11.218亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为19.679亿元（约2.938亿美元），上年同期调整后的净亏损为13.247亿元。

截至2022年6月30日，哔哩哔哩持有的现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额为249亿元（约合37亿美元）。

B站预计2022年第三季度净营收将达到56亿元至58亿元。

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