苹果历代手机白色(16年苹果iPod广告集合)

苹果历代手机白色(16年苹果iPod广告集合)(1)

文/空手

Think different让用户重新忆起苹果昔日荣光,iMac则重新点燃了人们对苹果的激情,成功挽救了苹果。

不过真正将苹果推上神坛,帮苹果开启新篇单的,是iPod。


苹果广告第四波:iPod

【市场】

20世纪最后十年,以互联网和多媒体为核心的一场技术革命开始。音乐和影像变得数字化,并充斥于网络。用户使用MP3播放器听音乐的习惯养成了。

乔布斯观察市面上的各种新发明,发现数码相机和摄像机的设计普遍非常好,而MP3却非常糟糕。要么体积庞大笨拙,要么小而无用,尤其是当歌曲数量一多,查找和管理都很麻烦,另外它还惊人地耗电。

市面上的MP3在用户体验上无一例外全军覆没,大概他们没有意识到音乐是个多么巨大的市场。

因此,iPod从一开始进入的就是一个已经存在的市场,而非花钱和时间培养一个新市场。


【战略】

“我们认为个人电脑即将步入第三个伟大时代——数字生活时代,”乔布斯在2001年Macworld上阐述道,“全球数字设备急剧增长(MP3、手机、DC、DV)……通过提高这些设备的价值,Mac电脑将成为新数字生活的中枢,对此我们信心十足。”


这就是乔布斯重返苹果后帮助苹果制定的发展战略:

将 Mac 打造成用户的多媒体中心。

iPod一开始更多地被看做苹果“数字中枢” (Digital Hub)策略的一部分,

与 iMovie、iDVD、iPhoto等一系列软件相结合,为用户提供多媒体服务。

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所以最初iPod 与Windows并不兼容。

iPod问世时,乔布斯咆哮道:“我绝不会让 iPod 和 PC 扯上关系”,那时他把iPod看成Mac中枢的一部分。


但iPod销量一飞冲天时,乔布斯妥协了:2002年中,iPod步入Windows的世界。这个转变不仅意味着对中枢战略的修订,意味着iPod对苹果的营收变得至关重要。


更重要的是,它暗示了乔布斯的野心——

重塑音乐市场。

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Mac PC


【命名】

Pod意为小型太空船——分离舱,它可以离开宇宙飞船,但必须回母舰补充燃料和食物,它体现了苹果的数字中枢战略。

i在iMac那里指代的internet,而在iPod这里更多指的是I——我。i代表了乔布斯对数字生活的洞察,和对美国大众消费文化脉络的熟稔。

确定iPod这个名字后,乔布斯才发现苹果公司其实很早以前就已经注册了iPod商标。并将它描述为一种“包含电脑设备的公共网络装置附件”。

显然,iPod并不真正适合苹果的这个MP3,但它简短悦耳,而且对产品功能没有进行描述。这方便了日后iPod产品线的扩展。


【产品】

从2001 年 10 月诞生那一刻起,iPod已注定是一款精巧绝伦的机械杰作。

首先,独特的滚轮设计可以非常快地找到要听的歌,这让它的1000首歌曲存储量充分发挥用武之地;其次,itunes软件可自动把电脑和光盘中的音乐导入iPod,这非常方便;

而且 ,充一次电可以听十个小时。

再说了,iPod的外观非常漂亮,尽管第一代还显得粗糙。

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iPod第一代


【广告】

在取名的过程中,乔布斯率先确定了一句广告语:

1000 songs in your pocket

(将一千首歌装进口袋)

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那么,为什么iPod没有诉求与众不同的滚轮设计?没有诉求iTunes软件?没有诉求简约时尚的外观设计?没有诉求10小时播放时间?反而挑了个存储量来说呢?


在我看来,1000 songs in your pocket,并不是要展示iPod的存储量,而是表明iPod的简单、方便、随时随地、无拘无束。正如乔布斯接受《财富》采访时所说:

“将它接入。嗯,搞定。”

iPod卖的是一种享受音乐的完美体验。

iPod首支广告

视频地址:

v.qq/x/page/w05496nziiz.html


每隔6个月,苹果就会对iPod进行升级,至今为止,iPod出了6代,iPod mini出了2代,iPod nano 7代,iPod shuffle 4代,iPod touch 6代,还有一些特别版比如iPod U2,形成了一个庞大的家族。

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iPod第2-6代(第4代有黑白屏幕、彩色屏幕两个版本)


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iPod U2


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iPod nano 全7代


也因此,iPod的广告非常多。

其中最经典的,是2003年10月,iPod发起影视与印刷相统一的campaign——人物剪影广告,它曾贴满全球广告牌。

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一个人物剪影,一个iPod,一副耳塞,完全沉浸入音乐之中,亲切、自然、没有干扰,清晰地传达了iPod所带来的音乐体验,并锁定了iPod的核心人群:享受音乐魅力的时尚年轻一族。

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广告向年轻人展示了一种令人羡慕的生活:音乐、时尚、酷,这是苹果最具代表性的生活方式广告。

iPod的剪影视频广告一上来就是六条,配上各种风格的音乐,扔一条我最喜欢的吧。

ipod itunes-roll视频地址:

v.qq/x/page/v05496vtjt5.html


还有一支party color。

视频地址:

v.qq/x/page/o0549ot1ic3.html


2005年1月,苹果发布iPod shuffle,shuffle沿用了剪影系列广告。

v.qq/x/page/k0549j8jynt.html


因为shuffle机身上无屏幕,所以播放歌典需要在itunes里设定好,或是随机播放。

因此shuffle的广告语叫做life is random人生是随机的。

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2006年12月,苹果发布第二代iPod shuffle,二代shuffle后壳有个夹子,可以夹在身上,方便运动时携带。

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二代shuffle的视频广告,围绕夹在衣服上这个点设计,非常精彩。

iPod shuffle 2电视广告

视频地址:

v.qq/x/page/j0549bupaiq.html


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2010年9月发布的第四代iPod Shuffle回归第二代的面板控制设计(但比第二代紧凑),并保留第三代的线控模式。

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第三代iPod shuffle


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第四代iPod shuffle


iPod发布三年后,2004年1月6日苹果发布了小一号的iPod mini,大受欢迎。

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iPod mini

为强调其时尚性,iPod mini在中国上市时请了多个明星、模特参加上市活动,包括当时的博客女王徐静蕾。

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2005年2月,iPod mini二代发布,拥有更多颜色。但当年9月,乔布斯就将倍受欢迎的iPod mini取消,并用iPod nano替代它,第一代nano有黑白两色。

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iPod nano主平面

iPod nano的视频广告很特别,通过一只手对nano进行展示。

视频地址:

v.qq/x/page/b05493976qm.html


创意形式如下:

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2006年12月,iPod nano 2。彩色回来了,阳极氧化铝外壳,六种颜色可选。彩色从此成为nano的显著标签。

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iPod nano 2代的广告强调彩色。

视频地址:

v.qq/x/page/w0549m2dw0e.html

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2007年9月,iPod nano 3代问世,广告歌来自feist《1234》,超好听。

nano 3有了视频播放功能。

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v.qq/x/page/o05494e1rrw.html


2008年9月,第4代iPod nano,再次强调色彩,中文广告语:霓。

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v.qq/x/page/g0549nss08z.html


nano 4的广告推出来,还有油漆品牌做了个很赞的借势。

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2009年9月iPod nano5,造型和4代一样,但加入了视频拍摄,广告主要讲这个:

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视频地址:

v.qq/x/page/k05496ac1n6.html


2010年9月,iPod nano6开始支持多点触控。

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nano 6和shuffle 2一样有个夹子,所以广告也很像shuffle 2.

视频地址:

v.qq/x/page/u054987gr6u.html


iPod重塑了音乐市场,它的销量,是革命性的。

2002年iPod销出60万台,2003年200万台,2004年1000万台,2005年4200万台……2007年4月, 苹果宣布,iPod已累计销售1亿台。

2006年,iPod销售额近80亿美元,占整个苹果收入的四成。苹果股票亦从03年的最低点,至今涨了20倍。

iPod正是推动苹果再凌绝顶的关键,它将苹果从一家落败的电脑厂商转型为一家消费电子巨头。而乔布斯,亦从此一步步被尊奉为设计之神和多媒体前路的先知。


2007年1月,苹果宣布去掉名称中的“电脑”二字,从苹果电脑公司变为苹果公司。

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在iPod如日中天之际,苹果开始思考,什么产品会替代iPod,思考的结果是,苹果开始自我革命——


2007年1月9日,乔布斯称苹果将会发布三款新产品,可以触摸的大屏iPod、革命性手机和强大的互联网应用,随后他表示这三款产品就是革命性的iPhone。


乔布斯这句话其实已经表示iPhone包含了一部触摸大屏iPod,iPhone就是iPod的替代品。


半年后,苹果发布第六代iPod,并将其改名为iPod classic,同时发布iPo touch,一部不能打电话的iPhone。

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touch可以视作iPhone的精简版,造型一样却更加轻薄,因为有触摸大屏的存在,touch不仅仅可以用来听音乐,他也可以用来看视频、玩游戏……

touch彻底改变了人们的娱乐方式。所以整整六代touch的核心诉求点都是“fun”。

iPod touch 1-everybody touch:

v.qq/x/page/e0551iuovtn.html


iPod touch 2-the funnest iPod ever:

v.qq/x/page/v0551dbfymb.html

v.qq/x/page/l0551komn5u.html


iPod touch 3-next level fun:

v.qq/x/page/t0549g9rlqu.html


iPod touch 4-all kinds of fun:

v.qq/x/page/p0549fh0mzw.html


iPod touch 4-share the fun:

v.qq/x/page/w0551yzmmu3.html


iPhone对iPod的冲击是巨大的,随着iPhone的强势上扬,iPod不可避免走向了没落。但自己革自己的命,总好过被别人革命。


2012年9月13日,苹果发布iPod nano 7,延续了对nano一代一换样的传统,一个月后的10月16日, iPod touch 5 跟随 iPhone 5 一起面世。

所以nano 7和touch 5的广告是放在一起的。同时出镜的,还有两年前上市的第四代iPod Shuffle。

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(视频)

v.qq/x/page/z0551yekd5a.html


此后nano和shuffle再也没有更新。

2014年苹果下架 iPod Classic。

2017年7月28日凌晨,苹果官网更新了 iPod touch 的价格和容量,同时宣布 iPod nano 和 iPod shuffle 正式下架,退出历史舞台。


未完。

下一篇带大家回顾,苹果电脑的复兴之战Get a Mac

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