在不变中求变在变中求不变易经（在变与不变中寻求突破）

英年早逝，许是很多人对李小龙的惋惜。这个赤手空拳赴美闯好莱坞的中国男子，凭借一身独特的寸拳双节棍，让歪果仁认识到中国人该有的节气。

本着仰慕之心，在2020年李小龙先生80周年生辰之际，海澜推出了李小龙合作IP系列，以经典黑黄配色渲染，同时勾芡李小龙经典头像印花。或许起先大家会本着怀旧之心入手，意料之外发觉这个系列的服饰，以“速干”功能性面料辅助融会贯通，玩起了现代新名词“皮肤衣”，将原有的“能用”价值实现升级，难怪拳王邹市明也折倒在这个系列之下，折腰不只为美人，更为心里的英雄。

虽然说，如今海澜之家国民男装的位置做得稳实，此前也逃不开“爸爸装”的魔咒，爸爸装是什么呢？古板，老套，还有一个就是，土味。

遮体取暖已不是当代年轻人对一件衣服的简单追求，态度才是精髓。

从中国女装时尚新星Tony&Tony’s来看，把高级礼服，成衣定制当做主营业务，以引领新时代成功女性制造最顶级的全新风尚为核心。将格调与爱情想融，轻松俘获市场女性的消费志愿。

2020是服装界寒冰，却也成风口。女装不好做，不意味男装成不了。（中国）男装市场占有率第一的民族品牌是哪一家？通过查阅数据，惊奇发现，榜首是海澜之家。可那……那不是俗称一见倾心的爸爸装么？何以会有如此高的市场占有率？

藏在海澜之家背后，细一看，还真有那么几个秘密。

【在变与不变中寻求突破】

不变：自古中国以“家和万事兴”为举家模板，海澜之家便是一直以“家文化”为核心的。海澜之家长期致力公益事业，自14年起，六年的时间，其联合国内福利基金会“暖流计划”等多个公益平台，自发公益性活动，帮扶了无数贫困家庭，积极改变偏远山区的贫穷面貌。目前海澜之家的公益团队已经走过甘肃、青海、新疆、云南、贵州、内蒙古等23个省区的偏远地区，为偏远山区的上千所学校送去数以十万件的定制加厚羽绒服。

今年疫情，海澜迅速筹集物资，积极援鄂，以1500万元物资全力支持抗击“新冠”疫情的工作。

在众多琳琅的牌子中，其实海澜之家衣服性价算是有目共睹的。包括集团一直都在招新纳贤，只为为了集思广益，为企业文化注入更多的精华。

不变的是从一而终的赤子态度。

变：几年下来，虽说海澜之家产品更新的速度比不上Zara、HM但实力方面也是不容小觑的。以前可能更多提倡的是“一年逛两次海澜之家”来拢聚线下生意，不过现在更多的目光已经转战电商，淘宝微博官网，以平台来打开更多的消费志愿。

这一招，可是鲤鱼打挺，一个蹦得老高，今年的五大IP系列云发布，柳岩杨迪助阵，海澜总裁亲自领衔，要知道领导人完全是企业的明信片。

变的是思想，是节奏，是营销。

hoho这样的“爸爸装”，你知道能为什么夺人眼球了么？