新媒体时代下的微电影的叙事策略（新媒体视域下微电影内容生产及发展困境探究）

史歆逸 南京传媒学院作为新媒体时代的产物，网络为微电影的传播和发展提供了广阔的空间，而新媒体的快速发展 与“碎片化”受众迫使传统的传播模式进行变革在新媒体视域的环境中，受到当下商业化盈利的影 响，微电影内容生产的质量良莠不齐，有些微电影为了迎合商家和消费者进行恶搞拍摄，违背了微电 影的艺术价值文章将以新媒体视域下微电影内容创作的方式为出发点进行探讨，分析微电影当下的 发展困境，并探究微电影在商业化的催化下如何坚持艺术性创作的准则，下面我们就来说一说关于新媒体时代下的微电影的叙事策略?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

新媒体时代下的微电影的叙事策略

史歆逸 南京传媒学院

作为新媒体时代的产物，网络为微电影的传播和发展提供了广阔的空间，而新媒体的快速发展 与“碎片化”受众迫使传统的传播模式进行变革。在新媒体视域的环境中，受到当下商业化盈利的影 响，微电影内容生产的质量良莠不齐，有些微电影为了迎合商家和消费者进行恶搞拍摄，违背了微电 影的艺术价值。文章将以新媒体视域下微电影内容创作的方式为出发点进行探讨，分析微电影当下的 发展困境，并探究微电影在商业化的催化下如何坚持艺术性创作的准则。

微电影是在传统电影的属性上增加了现代化特性 的一种当代表现形式，也是电影艺术与新媒体 结合下的产物。它受现代科技的影响和“碎片化”受众群 体的影响，相对于传统电影的普遍性又增加了制作周期 短、投资成本少、便于操作的平民性和大众化的特性。这 些特性帮助传统荧幕电影向微电影转型，也提供给创作者 更广泛的平台。新媒体视域下的微电影呈现各种形式的转 变，问题也逐渐产生。当下，如何创作出符合媒体大环境 和观众需求的作品，如何将微电影的叙事结构和内涵共同 产出，是微电影内容生产需要优先考虑的问题。

新媒体视域下微电影的内容生产现状

（一）叙事性内容创新 新媒体视域下的微电影创作时长在5-30分钟之内，能 够满足受众的观片习惯。新媒体技术快速更新后其迅猛的 传播力，形成一种成本低又大众化的创作形式。同时，微 电影借助快速传播的技术平台，通过叙事能力使内容能更 贴近普通受众的生活。微电影借助平台传播来进行宣传和 展示，能够增加受众的粘性，提高作品和创作团队的社交 媒体存活率，扩大自身的影响力，具备大众性和平民性才 能吸引到碎片化的受众。为了适应当下受众的碎片性观片 时间，在一定时间的把控下迅速抓住观众眼球，提高微电 影的流量，多数创作团队会选择情节简单、结构清晰、快 节奏叙事的微电影。为了引流，有些微电影在内容上会选 择比较猎奇、搞怪、无厘头的话题表现形式，给受众留下 深刻的印象。

（二）固定的类型化模式 微电影已经成为紧跟当下受众群体最受欢迎的几种类 型化模式。微电影以传统电影拍摄形式，邀请专业电影 从业导演甚至知名导演来执导拍摄，从剧本选题、摄制团 队组建、场景设置、后期等都交到有经验的团队，这类微 电影水准较高。而有些微电影的质量就无法把控，尤其是 自媒体微电影，其最典型的就是平民性和草根性的叙事特 征。最常见的有两种类型，一种是从日常生活中的小事出 发，以小见大引起观众的共鸣，来描绘当代普通老百姓的 生活和情感思想。另一种就另辟蹊径，以恶搞、猎奇的手 法对一些当下的社会现象、思维方式或传统理念进行重 新编写，引起观赏兴趣、娱乐观众。微电影不仅受到快速 发展的新媒体的影响，也受到商业盈利模式的影响。商品 化的市场环境下，微电影作品最常见的则是广告类型微电 影，在此类微电影中，从开场到结束都是广告产品的植入 和推荐。比起直接的广告，微电影广告故事性强，宣传效 果更突出，更容易被大众接受。

新媒体视域下微电影发展的困境

（一）制作质量良莠不齐 新媒体视域下，个人会作为主体进行完整的微电影创 作，参与和发布作品。如今，越来越多的创作者和创作团 队投入到微电影内容生产的流程中。微电影创作的便利性 导致门槛过低，创作者一方面没有掌握拍摄的专业技术， 另一方面也没有独特的选题。大多数是为了拍而拍，极少 是为了艺术内容创作。一部好的微电影，从摄影、灯光、录音、剪辑等都要有完善的体系，以上都要满足，则需要 创作者投入一定数目的资金。大多数创作者没有一定规模 的资金，摄像水平低下，后期再调整也无法解决由于拍摄 质量而导致的基本问题，从而无法实现高品质微电影作 品。良莠不齐的低水平制作使得微电影的口碑和价值都大 大降低，尤其一些低俗且没有内涵的影片使得微电影的艺 术性和专业性也无法得到保障。

（二）缺乏行业监管 微电影的自身特性无须像传统电影一样在院线上映， 其便利性给予创作者们完成后立即上传网络进行传播分享 的权力。目前，微电影创作都是以个人或者团队形式分散 性的进行微电影制作。部分创作者、创作团队为了微电影 的流量，在创作的内容中夹杂低俗、色情、暴力等内容吸 引观众的点击浏览。各种社交媒体活跃传播，各大视频网 站平台都给予微电影更广泛的平台，却也为微电影行业实 行有效监管提供了难度。监管部门的主观能动性较弱，大 多数监管还得依靠各种视频网络平台来进行。

新媒体视域下微电影内容生产的应对策略

（一）提高制作标准 部分受众都有一种错误的认知，认为微电影等同于短 视频，或微电影是短视频的一种表现形式。微电影创作门 槛较低，但不影响微电影成为一门新型的艺术表现形式。 即便它制作周期短、故事叙述短、投资规模较小。微电影 也应该成为一种独立于电影而存在的新的电影表现形式， 微电影拍摄需要齐全的准备，尤其在内容生产创作过程中 需要完备的制作技术流程。微电影拍摄过程中，坚持以内 容为王的准则。优秀的剧本会帮助微电影更好地产出内涵 和深意，选择和拍摄独特的作品，避免抄袭和同质化竞 争。优秀的团队会提高拍摄和剪辑水平，展现剧本立意， 增强作品的深度。微电影作为一门影像叙事的艺术，会采 用线性、交叉、平行等叙述结构增加活性。相较于电影， 微电影时长较为紧张，完整的叙事还须依靠镜头语言的紧 凑性和连贯性。同时微电影明确的场景线，直接表述的形 式，使剧情既紧凑又完整的呈现给观众。

（二）坚持微电影商业性和艺术性的统一 微电影以一种蓬勃的朝气茁壮成长着，需要长时期的 探索才能建构起合理的产业链条。目前，微电影行业乱 象丛生，部分微电影创作者浑水摸鱼，影响整个微电影平 台的风气，是因为还未有一个健全的行业标准和体制管 理。从最普遍的现象来说，创作者无法兼顾微电影的艺术 特性，在创作的时候为了广告主及商家的利益，用商业 性替代了艺术性，将微电影打造成为一种另类形式的广告 作品，违背了微电影内容生产及艺术品质的发展初衷。确 实，任何一个行业都离不开资本，微电影也不例外。从其 艺术特性看，微电影应该是兼容艺术性及商业性的本体。 此外，艺术性和商业性也是评价微电影价值的表现形式。 艺术性对于微电影来说是弥足珍贵的，商业性则作为依附 形式来呈现。微电影在内容生产阶段以艺术性为首要考 虑，增强微电影的审美特性，坚持以艺术性为核心来打造 微电影。

（三）健全管理体制，实现跨界融合 首先，微电影市场急需形成一套科学完备的法律法 规，使创作之路有法可寻、有法可依。其次，加强各网 络视频平台的审查和监管，促使微电影的发展是健康积 极、正能量的，避免微电影的同质化和垄断性竞争。微电 影是当代文化的一种表现形式，而文化是新媒体视域下 发展的核心支柱，微电影则是能够反映当下文化和价值观 的一种体现方式。创作者在创作微电影时可以融合传统的 电影文化、新媒体文化、院线电影文化等不同文化进行跨 界融合，理解微电影与文化的交融性，展现微电影的艺术 特性，实现更高程度的艺术性文化融合。微电影可以从多 方面吸引到观众，以不同文化表现形式传播给更广泛的受 众，形成二次、多次传播。跨界文化的融合，帮助微电影 覆盖更广泛的群体，开拓微电影平台更广阔的传播领域， 实现微电影的艺术价值。 尽管在内容创作和发展过程中遇到了些许问题，作为 新媒体视域下的产物，微电影发展至今受到了广大观众的 喜爱和欢迎，不仅符合人们快节奏的生活，艺术价值和商 业性也受到关注。微电影打破传统电影的不易得性，彰显 自身的优秀属性：微周期、微制作、微投资，弥补传统电 影一直或缺的文化传播属性。新媒体视域的背景下，微电 影的制作运营模式和盈利模式都在不断的革新和变化，质 量不高、商业化过度等困境迫切需要得到解决。为了使其 达到更良好的发展势头，微电影应该注重自身的内容创 作，平衡好艺术性和商业性的价值，满足受众需求，坚持 文化跨界的融合传播性，实现微电影专业化、产业化模式 的发展，并随着市场健全的监管实现微电影可持续发展的 下一篇章。

参考文献

[1]冯适.浅析新媒体时代微电影的现状与趋势[J].视 听,2020(5):74-75.

[2]韩春萌,熊玫.网络时代微电影创作发展的问题与对 策[J].南昌师范学院学报,2018,39(4):124-129.