消费淡旺季（今年夏日消费新特点）

今年夏季入夏时间早，并遭遇多轮高温天气，“高温”成了近期的网络热词。

高温天气让大家充分感受到了夏日的热情，同时也带火了“夏日经济”。经济学中有个术语，称为“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。德国曾统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万瓶啤酒的销售量。

今年在“一度效应”影响下，多个不同领域都迸发出新的市场活力。

制冷家电市场受热捧

网友戏称夏天有“三宝”：空调、WiFi和西瓜。作为“三宝”之首，空调无疑是夏天最受欢迎的商品之一。

自6月13日开始，我国就出现了今年以来首次区域性高温天气。数据显示，以空调、电风扇等为代表的夏日“消暑必备”家电，从6月份开始就呈现出爆发增长的趋势。

奥维云网数据显示，在“6·18”后的三周时间内，国内线上市场的空调零售额同比增幅分别为81.6%、80.2%、14.9%。线下市场方面，在高温区的上海、四川、重庆、安徽等地也实现3位数的增长。其中在2022年第26周（6月27日至7月3日），上海市和安徽省的空调线下零售额增速较上年同期达到了423.4%和225.9%。

数据显示，7月1日至7月13日，美团平台“降温”搜索量同比增长220%。空调扇、冷风机的销量同比增长均超过370%。此外，美团平台的冰凉贴、冰块等清凉快消商品，同比增长也分别达140%、133%。

与“大件”相比，可挂脖小风扇、手持小风扇、“行走的小空调”等小家电，也在年轻人中引发了购买潮流。在一些电商平台，在6月中旬至7月中旬的近一个月内，许多品牌的便携式小风扇的销售量均突破了10万件。

诸多消费信息显示，这个夏天，大家的“快速降温”需求来得比往年更为迫切。

户外防晒消费多样化

近年来，消费者对防晒的需求大幅增长，且越来越多样化。

在今年的防晒市场上，以防晒面罩、防晒服、防晒帽等为代表的“硬防晒”受到广泛欢迎。

《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1—4月，防晒面罩成交增幅高达1462.5%，防晒衣和防晒护肤成交增幅分别为188.1%、63%。

苏宁易购百货数据显示，7月以来，冰袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等商品销量同比提升超200%，成为夏日街头防晒神器。其中，广州、上海、苏州的消费占比最多，成为全国“三大怕晒城市”。

值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。

有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿元规模。“防晒经济”在高温的“助攻”下会越来越火。

清凉运动消费高倍数增长

高温天气没有影响人们的运动热情，在网络社交平台，关于“溯溪”“桨板”等与水有关的新兴户外活动也逐渐出圈走红。在小红书，溯溪已经成为了这个夏天的最佳避暑活动，相关话题已近600万浏览量；与桨板相关的笔记有3万多篇，相关推荐词条还包括桨板推荐、桨板教学、桨板穿搭等。

陆地冲浪、飞盘等新式且易上手的新型体育运动，也受到越来越多消费者的热捧。

大众点评数据显示，6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初上涨12倍，关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。在美团上相关培训课程的线上订单量较年初暴涨19倍，护具护膝的外卖订单量同比去年增长127%。

高温天气很多人会选择室内运动，京东数据显示，从6月初至7月中旬，体育订场服务成交额同比增长63%，游戏设备成交额同比增长59%，室内冰上运动成交额同比增长304%。

宠物花式消暑有“凉”方

天气一热，不少养宠物的市民想方设法为自家宠物消暑降温。

炎炎夏日 动物避暑 新华社发

有商家透露，入夏以来，周末和晚上带宠物来洗澡的顾客较多，来游泳的狗狗相比于前几个月也多了3成左右。

除了洗澡游泳，各类给“毛孩儿”们的“降温招数”不断，宠物饮料、宠物冰垫、降温背心等宠物专用的“消暑神器”获得青睐。据天猫数据显示，从7月初至7月下旬，宠物防晒降温服饰的销售额同比增长超过500%，宠物冰垫凉席同比增长超200%。有宠主在买家秀留言称:“当木地板都已经被热得滚烫时，冰垫让我家穿‘貂’的狗子终于凉快起来。”

随着居民消费热情的高涨，夏日里的消费呈现多样化、新奇化、个性化趋势。你的夏日消暑体验有哪些？欢迎来晒晒。