十年后ip时代的新玩法（且看战争与文明的突破之路）

近年来，手游市场的IP热度仍在节节升高。IP手游通过前几年爆发性增长占据市场半壁江山之后，依旧势头未减，积极扩大自身版图。根据DataEye发布的数据显示，2017年5月，国内手机网游新品中，IP产品占比48%，其中正版授权占比22%，这两项数据在2016年5月分别是41%和12%。IP影响对手游的流量加持，以及手游模式对IP的快速变现，使得IP手游两者的共生关系越发亲密。

但同时我们也应观察到，在产品大量涌出的情况下，IP手游市场正在走向饱和。IP触礁的现象逐渐增多。市场秩序化背景下，玩家对于IP的认可条件水涨船高， 无条件地粗糙移植套路再难通行。市场不再只满足于浅层的IP合作，更多地要求往更深一层，挖掘IP与游戏的内在联系。深度IP合作和游戏自身质量成为了IP市场未来的核心竞争力。

8月10日，由曾经开发了《阿玛拉王国:惩罚》的著名工作室Big Huge games研发，世纪天成代理的策略类手游《战争与文明》国服正式开测。出自传奇SLG《文明》系列制作人之手，融合了《文明》IP系列游戏玩法的精髓，《战争与文明》使IP与产品内容实现高度契合，尝试开辟未来IP市场新格局。游戏以《文明》系列为根基，针对IP进行深度挖掘的理念，对于良莠不齐的国内IP手游市场而言，将是一剂猛药。

深度IP锁定未来市场

诚然，IP市场发展迅速，但忧患往往也滋生其中。近几年，IP手游产量遽增，产品泛滥造成市场的严重饱和，导致玩家市场供求关系发生转变，玩家完成了从被动给予到主动选择的身份转变，占据市场主动权。在后红利时代，玩家的消费观念不断升级，表面的IP手游已难以满足玩家的需求，市场开始逐渐对IP手游进行分层评级，要求手游更进一部，从玩法和内容来契合IP。

此外，从IP自身来看，IP的孵化需要时间。此前对于IP的大量消耗，导致IP储备逐渐减少。快消品式IP使用不仅得不到玩家的认可，同样也是一条难以持续发展的道路。深度挖掘IP，提高IP质量和利用效率，延长IP手游的生命周期，才是兵法上策。对于IP自带的流量群体来说，游戏与IP的结合程度，决定了他们对于游戏的兴趣和认可度。深度挖掘IP能更好的发挥IP的作用，增加IP与游戏的互动性，提高IP流量对游戏的转换率，使玩家更容易转化为游戏专属群体。在未来的市场竞争中，专属群体将是游戏重要的竞争力。

反观国内市场，IP手游领域依旧沉迷于快消品模式，大部分厂商坚持着以量取胜的老套路，对于IP的开发浅尝辄止，IP和游戏往往相关度低，难以唤起玩家对于IP的认同感，市场碰壁在所难免。在接下来的市场竞争中，快消品的生产模式将会逐渐被是市场淘汰，用户更期望的，是高水平高契合度的深度IP手游，优胜劣汰是必然的结果。

名剑与名剑客：传奇制作人打造传奇IP正统续作

在IP的选择过程中，游戏行业往往会陷入一个常识陷阱：厂商更倾向于去选择当下最火的IP，而不是选择最合适的IP。事实上，与IP带来更多流量相比，游戏与IP的高契合率，将使IP的转化率增加，提高玩家队友游戏的认同度，将流量变为实质的玩家数量。选择IP，应该是在考虑IP和游戏合作深度的基础上，选择更高人气的IP。

作为策略游戏，玩家更加偏向硬核化，快消品的IP改造很难得到硬核玩家群体的认同。对于策略手游来说，最好的选择应该是同为策略游戏的前辈翘楚们。在这一点上，《战争与文明》的制作者就显得轻车熟路。《战争与文明》的主创人员Bryan Reynolds，正是经典策略端游《文明》系列的制作人。作为著名的策略游戏系列，被玩家戏称为“一局游戏能玩到猝死”的《文明》无疑拥有海量的用户群体。而由传奇制作人亲自操刀《文明》系列IP手游，《战争与文明》的纯正血统彰显无遗。作为正统IP的同类续作，《战争与文明》能够更容易的得到市场的承认和倾向。而在当今IP为王的市场，高契合度的ip将获得资源和用户的倾斜。

而游戏本身也并非泛泛之辈。此前，《战争与文明》已经在150个国家上架，从2015年开始至今获得了19万次的App Store推荐。经过海外市场的考核，游戏自身的品质得到了足够保证，也加深了玩家对于游戏的信任度，使得玩家逐渐向核心向过渡，大大加强玩家的品牌忠诚度概念，使得游戏的生命周期不断延长。

颠覆传统策略玩法：游戏是有趣的选择

如同前文所说，现有手游对于IP的开发只停留于表面，而这往往导致市场同质化现象严重。大部分手游难以发挥出IP优势，没有自身游戏特色，千人一面，玩法单调枯燥。而策略手游同质化现象更加严重，从页游时代开始的策略游戏模式根深蒂固，套路固定单一，节奏冗长。随着玩家自我游戏评判标准的建立完善，老套的游戏模式很难再引起玩家的兴趣。面临越来越追求游戏的高品质市场，更多的游戏难以达到市场的要求，只能黯然退出或在市场底层艰难生存。

《战争与文明》的出现，正是对传统策略手游模式的一次颠覆。凭借《文明》系列的经验，制作人很清楚对于策略类游戏来说，实现IP的深度开发对于游戏来说意味着什么。不同于常见的策略游戏模式，《战争与文明》以端游为思路，将《文明》系列中的文明进化系统引入到了游戏中，玩家能在游戏中通过发展将自己从石器文明一直进化到未来文明。作为《文明》系列的标志性内容，文明进化板块的加入，让《战争与文明》与IP进行了更深层次的交互，延续了端游中的精髓。《战争与文明》尝试将IP中的核心提取出来，以合适的方式加入游戏，既能保证游戏对于IP的更好延续，获得玩家肯定。又能使得游戏拥有自己独立的风格，脱离同质化现象。从自身IP出发，深度挖掘，寻找特点，达到一石二鸟的效果。

游戏采用COC的战斗模式，融合了城市建设和战争冲突等多种的玩法。但存在一个很大的问题是：COC游戏往往升级过程单一，玩家发展方向固定，且游戏模式较少。《战争与文明》给出的答案是：提高玩家自由度。游戏中借鉴《文明》系列，提供了八大文明供玩家选择，每种文明的进化模式，兵种以及其他内容各不相同，给予了玩家更多的发展方向。这对于《文明》系列之父席德梅尔曾经在访谈说过，“游戏可以视作一系列有趣的选择。”《战争与文明》正是将更多的选择权交给玩家，来给予玩家更自由的游戏体验。此外，游戏还加入了50v50的新玩法，提供更多的互动性玩法，加深玩家与玩家之间的联系，从而增加玩家游戏时长，提高游戏的黏度。

推陈出新，这正是事物不断发展的动力。面对同质化严重的IP手游市场，《战争与文明》并没有选择随大流走快速消耗IP的老路。而是选择深耕IP内涵，将IP与游戏玩法高度结合，达到高契合度的深度IP手游，形成独特的优势，才能从众多产品中强势脱困，在海外市场傲世群雄。

世纪天成选择代理《战争与文明》，更多的是为了完成其在国内策略类游戏领域的布局。在国内，策略类游戏虽然产品频出，但是依旧没有一部作品形成绝对优势。此次世纪天成选择代理《战争与文明》，着眼点正是在国内策略类手游的领先地位。而对于《战争与文明》，中国也是它的全球化布局中，还未填补的一块重要版图。而对于国内市场来说，《战争与文明》所带来的深度IP思维，将会是未来国内IP发展的一个充满希望的方向。对于三方来说，这都是一场胜利。在面对即将到来的《战争与文明》，我们可以保持一个乐观的心态去等待它的表现。