张小泉集团产品展示（从张小泉到江小白）

当乌镇互联网大会又一次落下帷幕的时候，我们似乎感觉到了一个问题。什么是互联网，我们似乎依然没搞清楚。但是几年间持续的互联网思维以及互联网营销可谓是各种刷屏并且改变我们的生活。我们忽然发现自己身边的很多东西变了，熟悉的东西没了一波，但是一些新东西已经开始让我们熟悉了起来。

有商标和没商标的两件衣服价格不同

多年以前，很多的讲营销的人都喜欢讲品牌。他们会说，一件普通的T恤的价格和一件款式相近国际大牌的T恤会有很大的价格差距，这就是品牌的价值。这话的确没错，但是我们发现，现如今好像情况也并非如此。潮流时尚中间的很大品牌已经不再如从前。因为品牌变成了IP之后，事情就会发生巨大的变化了。比如当年乔丹和耐克合作的乔丹篮球鞋，比如李云迪的印有YUNDI的钢琴。

从剪刀开始的张小泉的刀具

不过编的品牌故事和真正沉淀的品牌故事是不一样的。比如张小泉的剪刀，就是这个家族把一把剪刀最好了之后得到的认可。这种品牌的故事就是历史的沉淀带来的。可是现实当中，越来越多的新生事物来不及锻造这种有历史的品牌，就只能是剑走偏锋的来重新定义品牌了。

火爆的江小白

我们看到现如今在网络上，江小白白酒的文案时不时就会刷爆朋友圈。不过江小白没有历史，他的创造者也没打算靠历史来沉淀这个品牌。江小白的塑造，就是各种各样的金句中带出的人格属性。换句话说，江小白其实就是一个IP的塑造。在我看来，江小白的故事就像是当年流行的《粉红女郎》，一个个小故事的串联，让人们逐渐的感受到一种人格属性。或许未来，江小白的故事拍成电影都只是个时间问题，因为随着江小白的营销，他的故事正在完善起来。

在互联网时代，由于更广泛的连接，我们已经渐渐的感受到了品牌人格化的一个新趋势。过去我们靠时间积累故事，用真实的人格积累出来一个品牌。而今天，我们用故事打造人格，如拼图一般打造一个品牌。虽然方法变了，但是我们能够清楚的知道的是，品牌的人格价值始终存在。

读完本文，有点小忧伤的你是不是想喝一杯啊

* * *

本文由作者原创，作者大卫老三。

@新浪微博：大卫老三