微信文章划重点（对昨天那篇微信热门文章的数据分析）

作者：小豆豆

昨天，一篇关于一家六口被贫困逼死的文章在微信迅速走红又被广泛删帖。这篇文章为何能呈现病毒式传播？是否真有必要大范围删帖？笔者带着这样的疑问对它进行了简单的研究。

笔者于9月12日11时、13时、17时、20时、22时分别以文章的原标题在搜狗微信网站［1］搜索。所得结果分别是175条、267条、362条、427条和479条。可见这篇文章虽然在早上已经被大面积删帖，但其热度到下午和晚上仍节节攀升。

（图一）

下面我们来观察文章被删除的轨迹和比例。

搜狗微信在用户不登陆的情况下，每次可以阅读最多100篇搜索到的文章。笔者在9月12日17时以原标题为关键词搜索，获取到99篇文章的临时URL，并在17时、20时、21时、22时分别访问这99篇文章，检查文章是否被删除、阅读量和点赞量。

（图二）

虽然上述99篇取样文章的删帖率已达到37.4％，但微信公众号的作者和编辑似乎没有因为这样的挫折偃旗息鼓，而是继续跟风。上图中黑线为文章开头提到的、能搜索到的文章总量，这个数目从17时的362条上升到22时的479条。

与此同时，读者的好奇心也一直被这删帖风潮勾引。图中黄线和紫线分别显示存活文章的平均阅读数和点赞数。平均阅读数在17时是2395，20时攀升至3509、21时升到3824、22时达到3955。存活文章在四个时段的平均点赞数量分别是21、30、32和34。（微信文章阅读量超过十万后，只显示100000 ，低于实际阅读量，因此实际平均阅读量应该更高。）

上述只是从一次搜索结果获得的99篇文章。笔者在20时又通过关键词检索获得第二批文章（96篇）的URL，并于四个时段分别点开每篇文章检查，获得的数据如下表。

（表一）

在此时间段内，96篇文章被删除的数目一直停留在26条（28%），而平均阅读量（总阅读量除以存活条数）与平均点赞量（总点赞量除以存活条数）也保持在高位并呈上升态势。

两次拿到文章的总量、删帖条数、删帖原因如下表（总量99篇为第一批，总量96篇为第二批）：

（表二）

经检查，发现上述两批文章有85篇重合；14篇曾出现在第一批文章之列，但没有出现在第二批文章中－－这14篇中有13篇都是因为被删除得时间久了，所以在微信和搜狗微信上“消失”（除非在文章删除之前就已经在app上关注这个号，才能见证存在过的踪影）；有11篇是新增文章（其中有两篇第一次访问时就发现被删除了）。

把两次拿到的数据加起来，就可以观察这85篇重合文章从17时至次日1时的走势（如下图）。

（图三）

图三与图二走势相同。从这两张图可以看出，20时或者说17－20时之间的某个时段是删稿高峰期，而且文章是越删越火。

究竟这篇文章有多敏感？是否有必要大范围删帖？删帖是否反而助推了这篇文章（以及作者和公众号）走红甚至说营销？笔者拿数据时拿到的一篇相关评论说：“都是套路”。

当然还可以分析一下这110篇文章的内容，尤其是什么内容被删，什么不被删。但是笔者时间有限，在此只大概说一下初步感受：阅读量和点赞量高的文章更容易成为被删除的目标。晚上拿到的（第二批）文章中，评论更多、理性的声音更多。

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注［1］：使用这个网站是因为它与腾讯有血缘关系，它收录了绝大部分微信公众账号并且数据基本能与微信app版同步。但请注意它并没有收录全部公众账号，信息有时候也有偏差（bug）。