全球快消品潜力(快消品品牌如何在)

如今年轻人已然成为快消品消费的主力军,快消品企业想要做好销量,必须迎合年轻消费市场。作为专业快消品品牌策划公司,瑞吉尔认为快消品品牌想要在“内循环”经济增长中发挥优势,必然要重视以下几大方面,加速品牌再造、品牌升级,以迎合年轻消费者的需求。

产品

作为高度同质化的产品,快消品的竞争注定是品牌、通路、营销的全方位综合竞争。不过这也说明,快消品一旦具备了独特的产品卖点,就很容易获得市场先机。而这正是快消品市场产品形态和概念层出不穷的重要原因。

市场营销的本质,是产品的竞争或者说是消费者对产品体验的竞争。一味地模仿和跟随,注定只能失败。产品力的提升并不一定是产品形态彻底地颠覆和创新,其实有时候只需要一点改变,就可以帮助产品获得巨大的市场空间。

渠道

快消品“快速消费”的特点决定了,谁能够让消费者更便捷地购买到产品,谁就能够生存。渠道为王说的就是快消品在产品同质化环境里,谁能掌握更多渠道,谁对渠道的把控力够强,谁就能拥有市场话语权。

形象

消费者对快消品的关注已经不仅仅局限于对产品本身的关注,而更多地关注于品牌和产品的双重体验。消费者往往更关注品牌与自身气质、社会身份的一致性。

传播

产品和品牌的传播力度,基本决定了快消品企业的市场地位,当然前提是定位准确。否则,传播就变成了烧钱。

通过渠道自然销售的产品,通常难以拥有在行业的话语权,以及真正具有竞争力的市场地位。即使对于没有更多传播预算的产品,也需要规划适合自己的精准的传播策略,这样才能够让我们在快消品的红海中生存的时间更长一点。

促销

对于快消品来说,促销是企业又爱又恨的营销法宝。快消品是消费者价格敏感度很高的产品类型,促销作为变相降价的营销手段,是必不可少的竞争手段和冲销量手段。但是促销的千篇一律和频繁导致消费者对促销敏感度越来越弱,促销成了企业的常规市场营销手法,以至于有促销才有销量,没促销就没销量。

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视觉

快消品是终端销售型产品,带有很强的随机性,因此是否能够吸引消费者的眼球,是否能够体现品牌同消费者审美的契合,成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提升不仅仅是包装视觉的创新,还包括包装形式的创新。

瑞吉尔品牌策划公司为您提供综合性品牌数字化营销服务,以品牌系统构建为中心,以策划定位品牌基调,以创意传达品牌个性。包括品牌诊断调研、品牌战略策划、品牌形象设计、品牌营销策略4大核心服务系统,确定企业的发展方向,以全案服务为周期,与客户共同探寻品牌的核心价值,为客户现有品牌提供全方位的整合规划服务,打造一个满足特定需求的品牌,实现模式和理念区隔,既实现社会资源配置优化,也实现市场竞争胜利。

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