王力宏谈代言娃哈哈（代言娃哈哈20年王力宏突然）

代言了20年娃哈哈的王力宏，因年纪大被解约？宗馥莉的最新回应来了！

王力宏因年纪大被换代言？

宗馥莉最新回应来了

此前，宗馥莉在《至少一小时》的节目中被问到，如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，她直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢娃哈哈的包装。

在采访过程中宗馥莉被问到王力宏解除合约一事的原因时，宗馥莉先犹豫了一下，并表示：“我可以说吗？说了太伤人了。”但随后她直言道：“解约是因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”同时，她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是她爸宗庆后。

宗馥莉被网友冠以“叛逆公主”的称号，并且她的这一言论引发众多网友的争议。

近日，宗馥莉对于上述言论通过娃哈哈工作人员回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。”

此外，宗馥莉补充道，王力宏20年前开始代言娃哈哈纯净水的时候是一个青春偶像，气质与纯净水非常匹配。现在，王力宏仍然是一个非常优质的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，双方一直保持沟通，如果未来有合适的产品或时机，也有可能继续合作。

娃哈哈与王力宏“分手风波”引网友热议

王力宏与娃哈哈的相互成就

从1998年开始，王力宏就成为娃哈哈的品牌代言人，直到2018年解约，代言了整整20年，在此20年中王力宏与娃哈哈的合作实现了相互成就。

1988年日益壮大的娃哈哈选择新人王力宏作为品牌形象代言人，这是他获得的第一个大陆代言。当时的王力宏刚出道还没红遍两岸，无数粉丝正是通过娃哈哈认识了王力宏。后来随着王力宏的知名度越来越高，王力宏为了报答娃哈哈的知遇之恩，20年来双发的合作都十分融洽，王力宏无论活动开到哪里，他喝的都是娃哈哈的水，为娃哈哈的品牌宣传做了很多贡献。

此前，娃哈哈董事长宗庆后曾表示：“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力。”

另外，有坊间传闻称王力宏与娃哈哈合作的20年间从未涨过代言费。对此，宗庆后曾公开表示：“王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人代言的广告费已经很贵了，但给我们还是比较便宜。”

“娃哈哈公主”宗馥莉屡登富豪排行榜

宗馥莉作为娃哈哈品牌公关部部长，依然不改其心直口快的性格，在采访中不仅直言不喜欢王力宏，还自黑自家品牌，她直言道：“其实我自己也不喜欢喝营养快线。”

据公开资料显示，宗馥莉为宏胜饮料集团总裁、杭州娃哈哈集团公司董事长兼总经理 宗庆后的女儿。2014年，福布斯中文网发布“中国商界女性排行榜”，宗馥莉再次榜上有名，并高居第八位。2015年，宗馥莉身家30亿美元居亚洲十大年轻富豪第三名。2015年，在全球最富有的20位35岁以下亿万富豪排行第11名。

宗馥莉在采访中表示：“其实爸爸给了第一桶金1000万美元，之后的所有的一切，包括后续投资都是靠自己。”

天眼查显示，宗馥莉所有的公司为52家，具有实际控制权的公司有2家，分别为宁波瑾汇投资管理有限公司与浙江恒枫投资有限公司。

值得一提的是，这2所公司共同投资的宏胜饮料集团于2003年注册成立，实缴资本1025万美元。天眼查显示，浙江恒枫投资有限公司对宏胜饮料集团认缴金额为1004.5万美元，持股98％。另外，宁波瑾汇投资管理有限公司认缴金额为20.5万美元，持股2％。

宏胜饮料对外投资版图众多。天眼查数据显示，宏胜饮料对外投资共33项，其中投资比例超50％的有20家企业，具有100％所有权的公司有10家。

宗馥莉能完成如此之大的投资版图还要从其2004年完成海外学业留学回国开始说起。回国后的宗馥莉在娃哈哈从平凡岗位做起，2007年开始执掌宏胜饮料集团，并于2018年年底终于走进了娃哈哈集团，出任品牌公关部部长，负责娃哈哈产品的包装以及品牌推广。

此前，宗庆后在接受媒体采访时表示如果宗馥莉愿意接班，自己会把指挥棒交给她。

宗庆后靠蹬三轮车卖冰棍起家

此前，宗馥莉在《至少一小时》的节目中，被问到“宗庆后在娃哈哈是个什么样的存在？”宗馥莉回答：“神一样的存在。”

确实，娃哈哈的成立与宗庆后密不可分。

1978年，33岁的宗庆后回到杭州，并且找了一份推销员的工作。此后的将近十年里，他辗转于几家校办企业，靠做推销员、卖冰棍、卖学生文具谋生，宗庆后整日蹬着三轮车从放学的孩子们中间穿行，卖冰棍，送书本。也就是这时候，宗庆后有了一个念头：要办个像模像样的大工厂。随后在1991年，宗庆后决定以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。1993年，宗庆后成立了娃哈哈食品集团有限公司，至此娃哈哈集团正式成立了。

在随后的5年里，娃哈哈开始进入高速发展阶段，先后投身三峡库区移民建设、建设涪陵公司、后又耗资4500万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，发展民族品牌。

在娃哈哈三十周年庆典上，一直号称“坚决不上市，娃哈哈不差钱”的宗庆后突然转变态度，成为曾经资本市场“三大顽石”的老干妈、华为中最先动摇的那一个。并公开表示：“上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”

对于娃哈哈来说，通过资本做一些上下游的结合，更好地推动行业的发展。日前，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在接受媒体采访时表示，娃哈哈上市是一个非常正常的举动。这让外界对娃哈哈充满了期待。

娃哈哈急需“年轻化”

近年来，娃哈哈业绩及市场份额下降严重，备受外界诟病。

据悉，娃哈哈2018年营收468.9亿元，随与2013年销售巅峰时期的782.8亿元相差甚远，但终于结束了多年来的下滑态势，相比2017年微增4.3亿元。

另外，据市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示，2018年6月，农夫山泉以26.4％的市场份额稳居中国瓶装水第一，华润怡宝以20.9％位居第二，百岁山以9.6％位列第三位，康师傅占比9.3％排名第四，冰露份额为8.8％排名第五，娃哈哈则以6.6％的份额排名第六。

然而，娃哈哈的“自救”，还需自身品牌年轻化。

作为行业巨头，娃哈哈凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。但如今，娃哈哈似乎并未推出过令人印象深刻的新品，其营收仍然是以营养快线为代表的经典款产品，产品老化情况凸显。为改变这一现状，娃哈哈也不断做出努力。

2018年，娃哈哈重返保健品市场，并抛出“社交零售”概念，相继推出一些益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及健康保健产品，搭建起了自己的大健康产品版图。并接二连三地推出一系列新品，其中涵盖气泡水、乳酸菌、植物蛋白饮料、藜麦牛奶粥、康普茶等热门品类。并将目标聚焦至一二线城市的年轻消费群体，持续推进品牌年轻化战略，产品矩阵正不断扩容。

此前，宗馥莉在接受采访时表示，出任娃哈哈品牌公关部部长是自己“自告奋勇去的”，并表示：“希望我出去的时候，人家跟我说，发现你们品牌变年轻了。”

本文源自中国基金报

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