上海建材品牌设计案例（建材品牌方案设计公司）

如果没有记错的话，第一次看到CBD的高铁站广告，首先注意到的是豹头，其次才是CBD家居品牌，最后才是那句“小心！家会年轻10岁”的品牌广告语。

如果抛开品牌方CBD家居，单单看广告画面本身，万水波相信，大家会得出不一样的结论。

事实上，CBD家居的广告发布以后，网上的评论褒贬不一。有说没看明白的，认为消费者看完之后，不知道是卖什么的，很难带动销售，更多的是在影响渠道客户，而非终端消费者。

也有说好的，为什么说好，因为单单这个品牌画面，就制造了多个冲突，冲突本身能够产生连接，冲突本身就是话题，冲突本身是需求的体现。

1、CBD家居广告画面中的冲突分析

形象冲突：在高铁站众多家居建材的广告中，豹头的代言效果不亚于很多明星代言，豹头能够制造视觉冲突，达到很好的吸睛效果。

色彩冲突：CBD家居的广告画面，采用纯黑色作为底色，用来突出豹头形象，其次黑色与红色“CBD”、白色“家居”形成强烈的色彩冲突，红色“CBD”三个字在画面中，显得有点格格不入，也是冲突的体现。

年轻冲突：CBD家居以“小心！家会年轻10岁”为品牌广告语，CBD家居为什么能够让家年轻10岁，是认知上的冲突。

2、CBD家居的年轻品牌冲突逻辑

我们看下CBD家居的品牌宣传片的文案脚本，内容如下：

35岁老了吗

45岁老了吗

孩子大了，我们就应该老了

CBD家居，家年轻心就年轻

CBD家居，小心，家会年轻十岁

从这则宣传片中，我们可以看出，CBD家居针对的主流消费群体在35-45岁，这个年龄阶层的群体，是社会的中流砥柱，承受着巨大的生活和工作压力，渴望找回年轻的状态和激情，内心害怕变老、生理正在变老。

CBD家居想通过年轻化、时尚化的家居设计，让家年轻十岁，来解决CBD家居主流用户群体的核心冲突，即“心理的怕老和生理的变老”。因此，万水波解读CBD品牌潜在的逻辑是，用CBD家居，家就年轻了，家年轻了，心也就年轻了。

3、CBD家居的品牌配称

文化上，CBD以“用一流的设计，科学技术，纯正的材料，为中国人打造科学健康家居“为使命，以“做精品家居，创百年CBD”为愿景。

产品上，CBD家居推出了金豹、黑金、黑豹、白金、智慧、雪豹、云豹、DUKE系列，产品命名和品牌形象进行了强关联。

渠道上，CBD家居计划成立独立运营中心，探索独立店、旗舰店、大店综合店等商业模式，还将从广告传播、设计、营销活动、最美样板间、服务等多个维度为经销商赋能，召开华夏精英群经销商会议，共商发展大计。

推广上：一方面与铁路传媒达成战略合作，豹头形象亮相各大高铁站；另一方面在央视媒体（央视一套、三套、四套、八套）、地方卫视、机场、高速高炮、电影院、家具卖场等媒介平台，开展全时空、多方位的立体宣传，增加品牌曝光度。

服务上，建立专业的客服中心，打造润家服务品牌，润家服务体系由售前、售中、售后构成，推出了多项超出行业标准的服务，比如90天体验产品不满意可退换，享受3年的超长质保（业内通常1年），4小时承诺上门时间，3个工作日必定上门等。

生产上，CBD家居惠州20万平米新工业园正式投产，可以实现精益柔性生产和大规模定制，为CBD百亿产值保驾护航，产能提升既是品牌升级的内在动力，也是品牌落地的保障。

4、家居类品牌的年轻化追求与路径

品牌年轻化是众多家居品牌的追求，尤其对于那些经营超过20年、30年、40年的品牌，品牌年轻化是一项迫在眉睫的工程，是焕发品牌活力的关键。

这些年，在品牌代言选择上，博洛尼的昆虫，可以和CBD的豹头相媲美。博洛尼在2017年底，正式启用昆虫作为品牌形象，在全国30多个城市进行高铁广告投放，自此之后，那只昆虫形象久久印在了脑海。

写在最后

CBD家居的品牌升级，无论品牌形象，还是广告语，都有一些争议。拥有不同的声音说明两个问题，其一品牌升级肯定有其可取之处的（广告出圈、品牌声量提升、产品专属命名、行业知名度等），其二品牌升级还有一些可以改善的地方（强化用户连接、策划落地活动等）。

看到过一张品牌广告画面，CBD家居原来的品牌元素（豹头、CBD家居、品牌广告语）都在上面，在画面最下方增加了家居类产品图片，不知道是不是改善动作之一。

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