如何实现品牌营销全链路（品牌怎么来做闭环营销）

随着市场的发展及变化，传统的快消行业营销方式产生了巨大的变化，从线下单一的供需双方购买方式，到线上多样化平台的购买方式，年轻的消费者更倾向于内容 KOL种草的线上消费模式。

很多的企业都出现了这样的困境：品牌营销难、效率低、效果差、投放精准低，零售门店销售难、运营成本高、模式旧，经销商管理难、员工费用高、留存难的情况。快消行业可以依靠内容获客 私域变现体系，突破运营困局。下面小编就带你具体的了解一下。

（1）短视频营销 种草获客

通过入局热门的抖音、快手短视频平台和微信生态的视频号、千聊直播平台，KOL借助平台输出专业的知识，加注平台输出衍生内容，以短视频营销进行种草获客。

一般品牌方们会直接通过MCN机构联系网红，然后他们通过幽默搞笑的创作和才艺表演，对产品的生动描述以及专业的选品，让观看直播的用户潜移默化地种草，进行品牌营销转而产生消费行为。其次，品牌方还可以通过品牌主题曲，品牌故事，品牌新干线等发布内容，如蜜雪冰城通过发布品牌主题曲，并以消费者线下门店唱主题曲送饮品为诱饵改编品牌曲，从而形成铺天盖地的改编热潮来为蜜雪槟城提供高增流量池，完成线下到线上的品牌营销，进行种草获客。

（2）图文营销 种草获客

图文营销 种草获客可以触达到品牌垂直领域用户流量池。如：完美日记的小红书笔记超过16万条，静静“探险家动物眼影”这一个话题的浏览次数就超过2000万，远超雅诗兰黛、欧莱雅等知名美妆品牌。通过打造品牌爆品，链接多位失望到百万的粉丝博主在小红书上集中，高频次发布产品分享贴，完美日记密集覆盖和影响小红书的美妆用户，进行眼影品牌营销，进行种草获客。

（3）私域搭建

快消行业消费频率高、使用时间段、拥有广泛的消费群体，且消费行为取决于个人偏好，非常适合做私域，从平台获取公域精准流量，引入私域流量池进一步转化变现。快消行业搭建私域的核心矩阵在于“个人号 社群 微信小程序 公众号”，个人号充当IP的角色。通过内容渗透，让每一个人成为品牌代言人，让品牌变成消费者心中的文化符号，带来更高的溢价空间，持续变现。

通过把用户互动与私域裂变结合，从微信公众号，企微群、小程序不断扩张消费群体的流量池。也可以通过公众号、朋友圈进入—扫码海报助力后，引导加服务号，服务号推送话术和内容。添加客服以及生成自己的海报，通过助力吸引第二批裂变用户，领取助力礼品。

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