怎样自创产品品牌（新产品如何起名字）

魔法文案引爆订单

嗨，你好：

你给新产品或品牌命名，事关你的产品生死……起得好卖爆，起不好消失。

苹果公司，最早推出过一款——能手写，能上网，能打电话的产品。

它的名字叫什么呢？

英文叫PDA，中文叫牛顿。为了推广牛顿，苹果公司花巨资砸钱做广告……最后轰轰烈烈失败。

这是为什么呢？名字叫错了。

PDA牛顿这个名字，用户听不懂，更不知道苹果公司卖的是什么品类（如食品、电子产品、衣服、化妆品等）。

著名的产品战略专家，湖畔大学原产品主任梁宁老师曾经说过：你为产品起名字，和你写文案、做营销、运营推广等一样，绝对是你企业或个人最重要的事情之一！

她为什么这么肯定呢？

她的观点，来源于1972年，里斯和特劳特创立的定位理论的——3个理论：

1：商业竞争的终极战场是顾客的心智。

如果你看不到，真正关键的竞争——存在于顾客的心智里。那么，你所做的营销推广，都是在隔靴搔痒，几乎无效。

2：竞争的基本单位是品牌。

顾客购买的是你的品牌，不是企业。是品牌在帮你，或你的企业创造效益！

3：品牌是品类或特性的代表。

你的产品本身是不会进入消费者心智的，进入心智的一定是你的概念，也就是名字！

你想买洗发水，这是品类。你掏钱购买海飞丝、飘柔等，这是品牌。

你和朋友聚会想喝白酒，这是品类。你掏钱购买白牛二、江小白、茅台等，这是品牌。

注意：用户购买任何产品，都是从品类出发，用品牌表达！

即使你是一个陌生的新品牌，起个好名字，潜在客户也能看一眼就记住你，熟悉你，喜欢你，并愿意掏钱购买你！

反之，起不好，就会淹没在产品的大海里。

大企业也会在起名字上犯错误……

比如，丰田汽车，几年前对其在中国的品牌和产品，进行了全线更名：陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，霸道改为普拉多。

如果你说“我买了个陆地巡洋舰”、“我开霸道”，是不是很有感觉？

如果你说“我开兰德酷路泽”，是不是很别扭？

同样的错误麦当劳也犯过，它突然改叫金拱门。

30多年过去了，麦当劳三个汉字，已经印刻在人们心中。突然改叫金拱门，丢掉了过去30多年的经营成果，用户的好感瞬间没了。

所以，起名字，和写文案，做营销，运营推广等一样重要！

无论你是起书名，产品名，品牌名，视频账号名，背后的规律都一样……这篇文章师瑾给你讲透。

关于给产品起名字，你可能听说过：好识别，好记忆，好理解，好传播。

这些都对，但你知道这些，也不一定能起出好名字。因为没有从根本上告诉你，怎样取一个好名字的方法！

这篇文章，师瑾会彻底给你讲透，起个好名字的终极秘诀……

即使你是一个陌生的新品牌，让用户看一眼就喜欢上你，记住你，购买你。

凡事要挖到根上，你才能举一反三融会贯通，既然是起名字，首先你要知道……

名字是什么？

名字是召唤！为什么是召唤呢？

这就要回到原始社会，当时人少，大家都互相认识，白天可以通过身高外貌互相识别。到了晚上相互看不见，就只能通过名字召唤某个人。

所以，你的产品名字是用来叫的，不是用来看的！

如果你的产品名字，别人一看不会念，他就无法给你传播。

你希望产品被人口口相传，就别起那种大家不会念的名字。

谨记：当消费者，还没有接触你或者你的产品之前……他已经接触了你的名字，你的名字是先于产品，给到用户的体验！

名字还是什么？

名字是连接人和世界的渠道！

我们的祖先发明语言文字的过程，就是一个给万事万物命名的过程。

这个命名的过程，也是我们的祖先认知这个世界的过程。

如果你研发了一款新产品，人们会对它”指指点点”。

为什么只能指指点点？因为没有名字呀。

敲黑板：你的所有潜在客户都是因为这个名字，与你发生连接！

那么，

你如何给产品起个好名字呢？

答案是：用师瑾独创的“黄金起名术”

无论你给任何产品服务，或视频账号等，起名字，都可以通过“黄金起名术”搞定！

接下来我们一个一个讲解……

黄金起名术之1：有根

有根，就是你要遵循品类繁衍的原则，把对老品类的需求和顾客带过来！

比如，酸奶和豆奶，是借助人们对牛奶这个老品类，原有的需求和认知，延伸到了自己的产品上。

抖音大号猴哥说车，就是借助“车”这个关键词，推广自己，吸引到更多对“车”有需求的精准客户，目前他一条视频广告费60万 。

周黑鸭，你一听就知道是与鸭子有关的食品，不是卖水果的。

我的“魔法文案私房课”，就是借力“文案”这个关键词。

比较火的视频账号名字：种草大户，黑皮减脂教练，宝宝教做菜，龚老师思维训练等等，也是借助大品类。

你给产品起名字，也可以借助大品类关键词，让用户一看就知道你是干什么的，还能吸引到原来有需求的老客户！

黄金起名术之2：有价值

有价值是你的名字——用户看一眼，就知道他能获得什么！

比如， 你的产品是从植物中提取的黄油，你叫人造黄油，人们肯定没兴趣买。

你叫植物黄油，人们就更愿意选择你。

李炳池老师就是起名字的大师，疫情期间经济形式很糟，但他的两本书《收钱文案》《卖货秘密》单价888，都卖断货。

《信手拈来，一夜之间改变你的广告》《文案经典金句与模板》等，当时也卖断货，后来人们想要，都没有了。

这都是起名字的结果！

上篇文章我说过，用户下单买的是书名，不是书。所以你的名字比产品本身重要100倍！

黄金起名术之3：有特性

有特性，是你的名字直接展示——你品牌的特性，或者形象，吸引用户直接购买！

水蜜桃，冰糖心苹果等，这类名字非常形象，用户看到马上就联想到多汁，很甜……

一家卖包子的小店，刚开始叫王大爷肉包，生意很一般。后来改成“鲜汤肉汁包”，生意异常火爆。

如果一样的花，有两个名字，塑料花和鲜花，你会买那个？

肯定是鲜花，对吧？

还有，红烧牛肉面，也是直接给出了品牌特性。

最近东方甄选推出的蓝莓原浆，原浆也是代表了品牌特性。

用户看到就会自己得出结论，零食品添加剂，喝起来更健康，从而购买！

你的产品有什么特性，也可以直接说出来！

黄金起名术之4：简短

简短，是让你的名字便于记忆和传播！

顾客能说两个字，绝对不愿意说三个字。

比如，电脑和计算机一字之差，现在“电脑”使用频率明显超过“计算机”。

以电脑为关键词，延伸出其他众多的品类，电脑包、电脑桌等……

没人说计算机包和计算机桌，一字之差，用户更习惯用2个字的电脑。

你起名字也要尽量简短！

黄金起名术之5：有文化

有文化，可以让你的名字，在用户心中召唤出一种情感……喜欢上你的产品，购买你的产品！

阿里巴巴就是一个有文化资产的名字。你念这个名字，就会想到天方夜谭的故事，一个快乐的青年，打开了宝库，成为了富翁。

这是“黄金起名术“中最厉害的一个方法，利用人们潜意识里已有的文化价值，自带文化势能！

华彬老师公司的名字《华与华》，这个“华”字本身就带着浓浓的感情。咱们都是华夏儿女，咱们是中华民族，所以你看到”华“字就会激发起你的爱国情怀。

还有李炳池老师的《神笔文案》，看到这个名字，你就会想起神笔马良的故事，一个小男孩用一支笔，想画什么就能得到什么。

有文化价值的名字，都是借助了人类大脑深处已经有的文化价值，它们已经聚集了数万年的能量，能够瞬间引爆任何品牌！

你给产品起名字，一定要挖掘有哪些文化价值可以利用……让潜在客户不用特意记，就能印刻在他脑子里，帮你节省几千万的广告费!

黄金起名术之6：有秘密

有秘密的名字，会引起用户的好奇，和想一探究竟的心理！

有一种你很熟悉的水果猕猴桃，最早被西方传教士偷偷带到了国外。

但刚开始就是卖不了，因为外国人把猕猴桃翻译成了中国鹅莓。

后来，新西兰人给它改了一个带点神秘色彩的名字“奇异果”。

猕猴桃的销量开始倍增，因为每个人都很好奇，都想尝尝它是什么味道。

所以，当你推出一个新品牌的时候，命名事关你的生死！

还有几个起名的高手，比如王紫杰，刘克亚，李才文等……

其中，刘克亚老师打造的概念非常多，比如抓潜、人性解码器、多米诺、三点爆破等……

听完，你会感觉很神秘，想知道答案。

他们起名字用的是重构技术，我已经整理好，放进“魔法文案私房课”，供学员学习使用！

总之，你利用”黄金起名术“，也要结合你自己的实际情况，选择适合自己的方法。

就可以轻松起一个，让潜在客户看一眼，就能记住你，喜欢你，并购买你的产品名字！

最后再给你补充两点：

1、你的产品名字最好和你的企业名字一样！

这样会省去用户的记忆成本，和推广费用。

华为公司手机也叫华为。小米公司手机也叫小米。

2、你的一个品牌名占领了市场以后，再布局多个品牌名！

比如，阿里巴巴，淘宝，天猫，蚂蚁金服等……

当你的一个品牌没有成熟，你布局其他的品牌，那么，你所有的品牌用户都记不住！

谨记：给你的新产品起名字，和写文案，做营销，运营推广一样重要。

无论你给任何产品服务，或视频账号起名字，都可以利用“黄金起名术，起一个引爆你产品的好名字！

当然再好的方法你要去实践，你要去用，才能有效果！

这篇文章你可以收藏起来，需要时随时打开查看。

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祝你产品大卖！

师瑾

长文案私教

魔法文案创始人

销售文案撰稿人|顾问

p.s.你利用”黄金起名术“，给你的新产品命名，即使你是一个陌生品牌，潜在客户看一眼，就能记住你，熟悉你，喜欢你，购买你！

p.s.s.什么才是让用户愿意口口宣传的口碑？下篇文章为你分享。

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