品牌策划基本知识（品牌营销答疑支招篇）

李桉华老师认为谈到品牌策划，怎么样才能做好企业的品牌策划这两个思考话题，这不得不说一个企业若要长期发展打造品牌，品牌策划肩负着非常重要的责任和使命了。一家企业能否在日益竞争激烈的市场环境下脱颖而出，必须要依靠品牌策划的思想层次了，那么企业在当下日益竞争加剧的环境之下，怎么样才能做好企业的品牌策划呢？

李桉华老师认为，成功策划一个品牌，人为因素只占20%，剩下的是天时和地利。

好的品牌一定要有一个好的产品，产品是品牌的基础。好的品牌还必须能够，长时期引领一个行业或者品类的发展。好的品牌有社交粘性，尤其是现在人人都自媒体的信息环境。

品牌策划必须在品牌概念的引领下设计营销系统

市场调查研究：行业现状和趋势、竞争对手概念和产品、消费者需求和痛点、企业自身优劣势等；

品牌策划：品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌主张、品牌形象、品牌个性、品牌背书等；

产品策划：产品设计、产品包装、产品卖点、产品线、产品组合等；

价格策划：基础定位、折扣价格、付款方式、付款时间等；

渠道策划：渠道选择和组合、渠道政策和招商合作、渠道运营和管理等；

传播策划：传播内容和创意、媒体选择和组合、传播的时机和排期等；

终端策划：终端体验、终端陈列、终端物料、终端服务等。

互联网时代的品牌策划已经转向先获得用户，再设计品牌营销系统。

互联网时代，获取用户相对简单，所以品牌策划必须先做忠实用户，做忠诚度，然后是更大范围内的美誉度，最后是最大范围的知名度。以用户为中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超级IP，然后围绕着用户，设计产品服务、价格服务、渠道服务、传播服务和终端服务。

品牌策划的精髓在于聚焦、简单、整合

品牌策划的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、简单和整合，只有高度聚焦，才能够高度整合资源，也只有高度简单，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能让聚焦和简单的效果最大化。

品牌策划要考虑一个富有内涵或意义的品牌名。一个企业的品牌名内涵价值，正恰好表达了该企业创立品牌的初衷发展方向和创始人的志向。而且品牌名独特有内涵在品牌推广中会占据优势，比普通企业名字品牌推广会轻松得多，和省去很多的品牌推广资金，所以品牌取名非常关键。

在企业打造品牌前，要结合行业发展趋势，挖掘企业发展前景广阔的品牌定位，塑造与该行业领域里的竞争品牌，且与众不同的品牌核心思想价值观，这样才能形成独有的核心利益价值点，在市场上占据一席之地。而企业打造品牌做品牌策划的真正价值，也正是在于与其他竞争品牌区分开来，打造自身企业的品牌竞争力诉求。

提炼可表达该品牌诉求的品牌广告语，也可以说是提炼品牌核心亮点或产品卖点。这句品牌广告语尤其关键，它不仅向消费者和公众阐述品牌核心思想价值观，更是突出品牌独有的利益价值点。这才是企业要做品牌策划的关键所在，在不断地推广提升品牌知名度的同时，使其消费者通过看到品牌广告语，或听到品牌广告语自然而就联想到是该品牌了。

左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

品牌形象的包装策划，在二十一世纪的时代打造品牌，企业不能随波逐流地包装品牌形象，要拥抱时代变化塑造独具特色个性化的品牌视觉感官体验，这恰好是彰显品牌与品牌之间各自的品牌特征。品牌特征，比如logo形象来说，各家企业推各自的品牌，在品牌经营沉淀多年后，有的品牌logo被消费者深深载入心底。

有的品牌投入了许多的广告费，消费者却记不住，品牌打造，logo形象的内涵策划设计至关重要了。企业想要打造好品牌，更需要做一套全面的品牌形象特征策划与设计，塑造品牌别具一格的视觉体验。希望企业家朋友们，在品牌形象包装上多下功夫。

品牌推广方案的策划，在互联网快速发展的时代，企业想要脱颖而出取得好成绩，就必须策划符合时代发展变化的品牌营销推广方案。无论是大企业，还是中小企业，在做品牌推广方案时，一定要根据自身企业的品牌推广计划资金和品牌定位来衡量选择适合的平台营销宣传，这点非常重要。再结合消费者群体定位进行品牌推广，这样不仅可以节约推广资金。

还能快速将品牌核心思想价值观，或品牌利益点展现在消费者眼前。如今是互联网的时代，许许多多的行业已经逐步开始网上接单了，这是时代发展带来的转变和机遇，也正是中小企业品牌崛起的新机遇！下面李老师来简单讲一下，企业网络推广的重要性和意义。

网络推广以网站品牌推广来说，在搜索引擎有许许多多各行各业的搜索关键词，有终端消费者流量，有经销商流量，有品牌招商流量等，一个企业在大众传播广告提升品牌知名度后，即下来都想获取全国各城市的经销商流量，以拓展品牌更宽，更多的销售渠道。

而品牌网站运营推广做好了，网站拥有了这些流量后，企业招商运营的工作自然会事半功倍。而获取全国各城市经销商流量可通过关键词竞价广告，或SEO优化关键词排名，或自媒体信息流广告等等方法都可以拥有，关键还是要看各企业网络运营，推广团队的技术实力或各企业的资金实力了。

企业在做品牌营销方案时，要根据企业计划资金情况选择一些新闻媒体，电视广告，户外广告，公交地铁广告，电梯楼宇广告等等选择适合的平台传播且品牌的核心思想价值观，也可以自建网络推广团队，做一些自媒体内容推广，视频直播内容推广，以及各社交平台的推广。

企业在做品牌策划时，一定要结合互联网的优势，根据企业自身目前的发展阶段进行量身的策划与包装，这样策划出来的品牌策划方案，更接地气，更实用于企业目前发展的实际情况。由于各企业的品牌发展阶段不同，且品牌策划方案也是截然不同的，在这里就只能为企业家朋友们，提供一些品牌策划框架思维和思路，请大家理解了。

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最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。