如何做好一个品牌的文案（对比式品牌文案分享）

上篇讨论了关于具象手法来写文案，具象其实就是利用了“共通符号”（共识），来表达我们想要表达的内容，就是写出来的文字让对方也能感知到

今天来聊聊关于“对比”手法的内容，对比是将两个相反、相对的事物放在一起，或者同一事物相反、相对的两个方面放在一起，形成对比，也叫对照

对比让文字具有更强烈的情感，是品牌文案中经常用到的手法和方式

有参照物才能分的出高低

看几个实例来介绍一下：

1、有时候，妈妈的爱藏在拒绝里——冷酸宁

（释：对比不一定是要做对比，也可以是将对比的东西放在一起，形成反转，我们常说爱是包容，但是这里的爱是拒绝，就是间接地将爱和拒绝放在一起，进行升华）

2、纵然结局不如意，遇见便是上上签——YSL

（释：这就是直接作对比，表达更进一层的感情）

类似的还有

或许这个世界就这样了，但至少我还可以不一样。——江小白

3、跳出舒适圈值得羡慕，找到舒适圈也值得欣赏。——韩束

（释：这就是比较简单的对比，简单地介绍了两种情况的不同）

其实从上面几个句子，我们就可以看出

1、简单的对比，就是将两个不一样的东西放在一起，形成鲜明对比，例如汽油的文案“多一些润滑，少一些摩擦”，既能够体现出品牌的利益点，又能够升华到情感

2、在复杂的对比文案中，对比不单单是将两个不同的东西放在一起对比，而是更近一层次，直接将不同的东西转化成情感，将二级情感与一级的内容比较，形成对比，更有内涵和深度

这种复杂的表达方式，更为人们所触动，也是现在比较流行的表达方式，诶嘿，甲方一看，他觉得有内涵哈哈哈~其实事是那么个事情，就看怎么表达了。